Plasarea anunțurilor este determinată de o formulă care clasifică anunțurile pe baza unor factori precum calitatea, relevanța pentru termenul de căutare, rata de clic anterior și pagina de destinație. Cu cât este mai mare calitatea anunțului în cauză, cu atât este mai probabil să apară în rezultatele căutării Google.
Videoclipuri recomandate
Reclamele pentru produse Google au dominat paginile web ale gigantului de căutare în 91 la sută din timp.
Analiza Wall Street Journal, care a cuprins peste 25.000 de căutări pe 25 de termeni diferiți, a constatat că anunțurile pentru produse Google au dominat paginile web ale gigantului căutării în 91 la sută din timp. În 43% dintre căutări, primele două reclame au fost pentru produse Google. Și mai grav: în 99,9% dintre interogările pentru „telefoane” și „smartphones” au avut ca rezultat un minim de trei anunțuri care promovau lista Google Pixel deasupra rezultatelor căutării.
Legate de
- Google vrea să profite de alegerea motorului de căutare. UE urmărește cu atenție
- Google aduce noi formate de anunțuri pentru produsele sale pe dispozitivele mobile
SEMrush a luat măsuri pentru a se asigura că testele reflectă cu acuratețe obiceiurile de navigare ale oamenilor. Pentru a împiedica stocarea în cache sau urmărirea să nu interfereze, compania a folosit o versiune de desktop a Căutării Google care nu a adaptat rezultatele la istoricul de navigare. Și a blocat cookie-urile, fișierele mici de pe computerul unui utilizator care stochează istoricul căutărilor, preferințele site-ului și alte date de utilizare.
„Rezultatele arată modul în care Google folosește motorul său de căutare dominant pentru a stimula alte părți ale afacerii sale și pentru a-i oferi un avantaj avantaj asupra concurenților”, a raportat The Wall Street Journal, „care includ unele dintre cele mai mari reclame ale sale Clienți."
Google neagă acuzațiile
Reclamele care apar deasupra rezultatelor căutării Google sunt alese în funcție de o licitație automată de anunțuri pe care motorul de căutare o desfășoară la fiecare fracțiune de secundă, a spus Google. Licitațiile, despre care se estimează că au generat 79 de miliarde de dolari anul trecut, determină care reclame sunt prezentate cel mai bine și cât plătesc agenții de publicitate.
Google neagă că a sporit artificial vizibilitatea reclamelor pentru produse.
„Ne-am proiectat în mod conștient și atent programele noastre de marketing pentru a nu afecta licitația publicitară”, a declarat un purtător de cuvânt al Google pentru The Wall Street Journal. „Toate ofertele noastre sunt excluse de la licitație atunci când se determină prețul plătit de alți agenți de publicitate și avem reguli și procese stricte — stabilite la niveluri mai stricte decât clienții noștri — pentru a guverna utilizarea propriilor reclame produse."
Dar agenții de publicitate au declarat pentru The Wall Street Journal că reclamele Google pot afecta prețul, plasarea și performanța anunțurilor altor firme. Și ei subliniază că o serie de anunțuri Google au dispărut din rezultatele căutării la jumătatea lunii decembrie, după ce The Wall Street Journal și-a împărtășit constatările companiei.
Studiul urmărește o campanie publicitară masivă pentru marca gigantului de căutare smartphone, Pixel. Google a cheltuit 3,2 milioane de dolari în reclame TV în primele săptămâni de disponibilitate a telefonului, iar unii directori de reclame au sugerat că gigantul căutării ar putea cheltui sute de milioane mai mult.
Este probabil să stârnească furia autorităților de reglementare ale Uniunii Europene, care au acuzat Google de practici de căutare monopoliste în trecut.
Acuzațiile UE de anul trecut
Anul trecut, Uniunea Europeană a acuzat gigantul din Mountain View, California de „abuz de poziția sa dominantă”, promovând „sistematic” propriile smartphone-uri, tablete, laptopuri, magazin de aplicații și serviciu de muzică și platforme media pe proprietățile sale.
Google a negat acuzațiile.
„Deși Google poate fi cel mai folosit motor de căutare, oamenii pot găsi și accesa informații în numeroase moduri diferite – și acuzațiile de prejudiciu, pentru consumatori și concurenți, s-au dovedit a fi la îndemână”, un purtător de cuvânt al companiei. a spus.
În iulie, Comisia Europeană — instituția UE responsabilă cu propunerea de legislație, punerea în aplicare a deciziilor și menținerea tratatelor UE — a anunțat o a treia rundă de acuzații antitrust împotriva Google. Dacă va fi găsit vinovat de încălcarea legilor europene în materie de concurență, ar putea fi în criză pentru amenzi de peste 7 miliarde de dolari.
Recomandările editorilor
- Monopolul Android al Google își găsește cea mai mare provocare, iar Apple ar putea fi următorul
- Acum puteți partaja rezultatele Căutării Google direct din aplicație
- Este posibil ca Asistentul Google să nu dezvăluie rezultatele căutării ca anunțuri plătite
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
