Ce serviciu de streaming va câștiga un bilet de duminică NFL?

Dacă se pare că fiecare serviciu de streaming major a fost în conversație pentru a dobândi drepturile de a distribui pachetul de bilet de duminică NFL foarte dorit, ai dreptate. Sursele anonime au fost ocupate în 2021. Amazon a fost în discuții. La fel și Disney. Oricine are bani, într-adevăr.

Ultima rundă are Apple, ale cărui discuții scurs la începutul verii, în calitate de pretendent preferat, potrivit unor surse încă mai anonime de la Athletic. Și continuă spunând că „totul este pe masă”, inclusiv un plan mai mult à la carte care ți-ar permite doar plătiți pentru jocurile pe care chiar doriți să le vizionați, ceva care a fost verboten în lumea televiziunii de când, ei bine, pentru totdeauna.

Pețitorii sunt mulți și au buzunare adânci. DirecTV a plătit aproximativ 1,5 miliarde de dolari pe an pentru drepturile la Sunday Ticket, și asta este ar trebui să ajungă la 2 miliarde de dolari pe an după expirarea acordului actual la sfârșitul sezonului 2022-23.

Totul este în aer în acest moment, ca o minge aruncată prost de la Ben Roethlisberger, care ar putea fie să-și găsească drumul în zona finală, fie se clătina ca o rață rănită. Dar merită și o mică explorare a unde se află serviciile și companiile lor mamă astăzi, în primele săptămâni ale sezonului 2021 NFL. Lucrurile se vor schimba, fără îndoială, și este important să ne amintim că NFL la începutul acestui an a semnat un val de noi contracte care duc jucătorii de televiziune până în 2033. Dar asta nu ia în calcul Bilet de duminică și cu siguranță nu este nimic pe care avocații contractuali nu l-au putut rezolva.

Deci, hai să aruncăm niște speculații sălbatice pentru câteva sute de cuvinte.

Amazon

Aceasta este o posibilitate reală. În primul rând, Amazon are deja drepturile pentru Thursday Night Football și are de câțiva ani încoace. Deși nu este chiar o seară marcată pentru sporturi de orice fel, este totuși o exclusivitate. Și dacă există un lucru pe care ligile sportive și companiile de tehnologie (și directorii ambelor) iubesc, acesta este să fie primul sau singurul care face ceva.

Și Amazon are, de asemenea, un alt punct de sprijin în ligă cu ea „Statistici de generație următoare”, care este „alimentat de AWS”. Aceasta este prescurtarea pentru Amazon Web Services, care în sens general înseamnă Amazon extrem de puternică - și extrem de profitabilă - platformă de cloud computing care, practic, alimentează o mare parte a Internet. Jucătorii au trackere încorporate în pad-uri și care oferă tot felul de date care sunt transmise ligii și spectatorilor în timpul jocului. Sunt utile acele statistici? Ne pasă cu adevărat cât de departe a alergat cineva sau cât de repede a alergat? Sau ce fel de procent a trebuit cineva să facă un fel de joc?

Ultima parte este, poate, un pic cam mult. Fie un receptor prinde mingea, fie nu o face. Ori o lovitură este bună, ori nu. Fotbalul este, după cum se spune, un joc de centimetri. Orice se poate întâmpla. Sponsorizarea de către Amazon a unor matematici neclare poate face o televiziune mai bună într-un sport care vede ceva de genul 20 de minute de acțiune reală într-o emisiune de 3 ore. Și asta înseamnă a fi generos.

Thursday Night Football și Next Gen Stats ar putea de fapt să funcționeze împotriva Amazon obținerii selecției complete de jocuri într-o ofertă în stil Sunday Ticket. NFL are deja bani care vin de la Amazon, pe lângă celelalte surse ale sale. Mai bine să menținem acel flux de venituri diversificat. Cu excepția cazului în care, desigur, vorbim de numere uriașe în noua înțelegere.

Mai este și problema platformei. Amazon are milioane și milioane de afișări pe site-ul său și în aplicațiile sale și are toată puterea Alexa in spatele. Dar ceea ce nu are este propria conductă dedicată în buzunar prin intermediul unui telefon, așa cum o face Google Android, sau Apple face în iPhone. Cu toate acestea, are Amazon Fire TV și acesta este un pas destul de mare față de ambele companii. De asemenea, Amazon este pe cale să-și lanseze propriile televizoare de marcă asupra populației. Și, în timp ce asta poate nu face nimic diferit în realitate, ați putea vedea că este un punct de vânzare pe un slide deck undeva.

Google

Aș considera că Google este un cal negru în această competiție. Nu a fost niciodată într-adevăr în conversație, deși cu siguranță are tehnologia și contul bancar pentru a face acest lucru dacă dorește.

În favoarea lui Google este perspicacitatea sa de streaming, desigur. Rulează YouTube, care este numele la care te gândești când te gândești la streaming video. De asemenea are YouTube TV, care este, în cel mai rău caz, al treilea serviciu de streaming TV în direct din Statele Unite și, probabil, al doilea ca mărime. (Dacă ar avea mai mult de 3,7 milioane de abonați Hulu cu TV în direct se laudă public, aparatul de relații publice probabil ar fi spus ceva până acum.)

Apoi mai este Android, care pune telefoanele în buzunare într-un mod mare și, într-o măsură mai mică, pe ecranele televizorului prin Chromecast și Google TV. Există, de asemenea, suita Nest Home de ecrane mici, dar acestea probabil că nu mișcă deloc acul.

A lucra împotriva Google este faptul că este, ei bine, Google. Compania nu este tocmai cunoscută pentru că se concentrează cel mai mult atunci când vine vorba de ceva nou și puțin în afara benzilor sale normale de operare. De asemenea, a avut câteva dispute destul de publice anul acesta deja în spațiul de divertisment, mai întâi cu Roku, iar acum cu NBCUniversal. Dacă există ceva ce nu-i place NFL-ului, rufele sale murdare sunt difuzate public.

Măr

Dacă ar fi să mă îndepărtezi și să ceri să prezic ce platformă de streaming va conduce NFL în următorul deceniu, aș spune că va fi Apple. Există câteva motive pentru asta.

În primul rând, este hardware-ul. Punerea biletului de duminică NFL (sau orice altceva ar putea fi numit în cadrul unei noi oferte) exclusiv în tabăra Apple ar oferi ligii o linie directă către iPhone și iPad. Ar avea acces la e-mailul tău Apple ID. Ar avea acces la notificările de pe dispozitivele dvs. Aceasta este o mare putere de marketing.

De asemenea, ar oferi serviciului de abonament al NFL un canal către televizorul dvs. prin mai multe metode. Hardware-ul Apple TV este opțiunea evidentă, dar jocul televiziunii Apple se extinde acum mult dincolo de dispozitivele Apple. Apple TV+ foarte repede și-a făcut loc pe alte platforme, începând cu televizoarele inteligente Samsung. Și există aplicații complete Apple TV+ pentru Roku, Amazon Fire TV, Android TV, și Google TV. Android telefoanele – sunt multe acolo – nu sunt total omise; vor trebui doar să vizioneze într-un browser web, așa cum veți urmări și pe Windows pe sistemul de operare Chrome.

Și apoi există mecanismul de plată. Dacă există un lucru la care Apple a devenit bun în ultimii 10 ani sau cam asa ceva, acesta vă face foarte ușor să vă plătiți banii în mijlocul unei alte experiențe. Ideea de a face clic pe butonul de pornire de câteva ori pentru a-l urmări pe Bills jucând cu Bucs (sau orice altceva) și să funcționeze ar trebui să fie extrem de atrăgătoare pentru costumele NFL.

Pe de altă parte, există acea taxă neplăcută Apple.

Roku

Roku nu va primi un contract de streaming NFL. Cel puțin nu pe cont propriu. Simplul fapt este că, deși poate juca în același sandbox ca Amazon în ceea ce privește produse precum stick-uri de streaming și publicitate - are numărul 1 platformă de streaming în Statele Unite și numărul 2 în restul lumii - pur și simplu nu are nici pe departe același tip de flux de numerar ca și precum Amazon (7,8 miliarde dolari în al doilea trimestru fiscal din 2021), Google (17,9 miliarde dolari în al doilea trimestru) sau Apple (21,7 miliarde dolari în al treilea trimestru) sfert).

Rokucel mai recent venit net al lui? Doar 645 de milioane de dolari în al doilea trimestru din 2021. Nu e rău, pur și simplu nu este în aceeași ligă cu ceilalți. Amazon, cel mai apropiat dintre Big 3, a înregistrat cu 169% mai mulți bani în cel mai recent trimestru.

Asta nu înseamnă că ar trebui să numeri Roku în întregime. Are o acoperire pentru el, cu cele 55 de milioane de conturi active – iar acest număr a crescut cu 28% de la an la an. Are The Roku Canal, care este disponibil atât pe web, cât și pe Roku dispozitive și Amazon Fire TV.

Dar Roku De asemenea, are literalmente toate celelalte servicii despre care am vorbit mai sus pe platforma sa, așa că nu există niciun motiv real pentru NFL să meargă pe acest drum.

Doar să nu spui niciodată niciodată.

ABC/ESPN/Disney/Hulu

Walt Disney Co. deține ABC și ESPN la televiziunea tradițională și Hulu și Disney+ în spațiul de streaming. Și are un rezultat serios. Vorbim de bani la nivel de Google de 17 miliarde de dolari în al doilea trimestru. Asta se întâmplă în întreaga companie, desigur, și o bună parte din aceste venituri provine din parcuri. Aproximativ 29% din veniturile din divertismentul din al doilea trimestru fiscal au venit din afara Statelor Unite, și nici măcar nu ne vom apropia de a atinge complexitatea distribuției internaționale drepturi.

Dar gândiți-vă la produsul intern. Hulu are un total de 39,1 milioane de abonați în august 2021. Aproximativ 3,7 milioane dintre ele sunt activate Hulu Cu TV în direct. Disney+, care s-a extins la nivel internațional în ultimul an, are acum 116 milioane de abonați în întreaga lume. ESPN+ are 14,9 milioane. Lucrurile devin dezordonate când te gândești că ESPN are deja Monday Night Football și o va face în următorul deceniu. Dar nu se poate nega extinderea pe care o păstrează toate aceste proprietăți deținute de Disney.

Nu l-aș exclude pe Disney din ecuație, iar Disney a fost inclus și în poveștile de zvonuri. Dar aceasta este și una dintre acele situații în care toată lumea le vorbește mereu despre orice.

Ceilalți radiodifuzori

Vom aduna oameni precum CBS, NBC și Fox împreună din câteva motive. În primul rând, toate trei au deja oferte existente pentru a difuza jocuri NFL și asta nu se va schimba în curând. CBS păstrează AFC. NBC are fotbal de duminică seara și câteva Super Bowl-uri. Fox păstrează NFC.

Partea de streaming a ecuației este interesantă, dar poate nu la scara care ar face lucrurile să funcționeze pentru o afacere în stilul unui bilet de duminică.

CBS are Paramount+, care de fapt a fost destul de greu în sport - în special, stilul de fotbal non-american. NBC are Păun, care este capul multor glume în flux, dar încă există în abstract. Și Fox are Tubi, care tocmai a lansat un mare impuls „Sports on Tubi” cu un eșantion de conținut la cerere din NFL, Major League Baseball, NASCAR și multe altele. Tubi are aproximativ 33 de milioane de utilizatori activi lunar. Dar ceea ce nu are, spre deosebire de Peacock și Paramount+, este un serviciu de abonament. Tubi este complet susținut de publicitate. Este îndoielnic că NFL ar servi jocuri în afara pieței pentru aceste tipuri de arahide.

Recomandările editorilor

• Cum testăm dispozitivele video de streaming
• Ghidul Digital Trends pentru serviciile de streaming FAST
• Bilet de duminică NFL în 2023: tot ce trebuie să știți
• NFL Sunday Ticket poate primi funcții tipice ale comunității YouTube
• Amazon Prime Video eșuează cu fluxul său de fotbal de joi seara