Este greu să te îndepărtezi de ESPN.
Aceste maratoane de patru ore ale SportsCenter la ora 3 a.m. sunt mai mult hrană pentru insomnie decât material de vizionare captivant. Un eveniment sportiv live își pierde atractivitatea în afara momentelor importante și a scorului final odată ce nu mai este live. Așadar, cum se adaptează o companie cunoscută pentru acoperirea evenimentelor live la o cultură de televiziune în care orice oră poate fi oră de primă audiență?
Urmărirea unei singure povești este esențială pentru biging și asta este ceva care ESPN a lipsit.
AcoloO.J. Fabricat in America intră. Regizat de Ezra Edelman, Fabricat in America este prima mini-serie ESPN, o epopee întinsă în cinci părți, de aproape opt ore, care analizează viața lui O.J. Simpson înainte de urmărirea cu mașina din iunie 1994, care a atras un jucător de dimensiunea Cupei Mondiale 94 de milioane de telespectatori, și consecințele. Prima parte a documentarului a fost difuzată pe ABC pe 11 iunie, iar după difuzarea celei de-a doua părți pe ESPN, rețeaua a făcut ceva ce a făcut. nu s-a făcut niciodată: a pus la dispoziție celelalte trei părți pentru a fi transmise în flux pe WatchESPN, serviciul său de streaming autentificat prin cablu, înainte de difuzarea TV în direct difuzări.
„Este o experiență de învățare pentru noi”, a spus Lori LeBas, vicepreședinte senior pentru operațiuni și strategie de afaceri, vânzări și marketing la ESPN, într-un interviu exclusiv cu Digital Trends. „Am decis că vom folosi acest O.J. seriale ca o modalitate de a afla ce le place fanilor noștri despre conținutul care ar putea să nu fie live. Oare chiar o vor consuma?”
Iată cum ESPN a făcut povestea lui O.J. o experiență de binge.
Lecția 1: Deține chef
Pe 14 mai, cu o lună și jumătate înainte ca Lebron James să ajute să aducă acasă primul titlu NBA al Cleveland Cavaliers, ESPN a difuzat Believeland, un documentar 30 pentru 30 despre reziliența unui oraș definit de eșecul sportiv. La mai puțin de o lună mai târziu, Believeland, ca 68 din cele 70 de la ESPN, 30 pentru 30 de documentare, au ajuns la Netflix și nu WatchESPN. „Știm că există din ce în ce mai mult interes și din ce în ce mai multe cercetări care arată că oamenii consumă conținut într-un mod care poate fi consumat în exces și prin platforme care nu sunt WatchESPN”, a spus Lebas pentru DT.
„Au fost multe lucruri despre O.J. seriale care s-au aplecat să ofere acest conținut ca parte a experienței WatchESPN pe care nu am avut-o cu adevărat înainte”, a spus Lebas. Componenta centrală a fost OJ: Fabricat în Americadurează aproape opt ore. Urmărirea unei povești continue este esențială pentru biging, permițând continuarea unei narațiuni singulare. Este ceva ce i-a lipsit ESPN.
Urmăresc povestea 30 pentru 30 de la ESPN Băieții răi, despre DetroitPistons din anii 1980, urmat de 96 de minute din ceea ce s-ar putea considera Bad Boy Pistons ai colegiului, Michigan Wolverines din anii 1990 în 30 pentru 30 Fab Five, ar putea oferi subiecte tematice similare, dar pur și simplu nu inspiră aceeași devotament agățat ca trei ore în care Walter White a încercat să producă și să vândă metanfetamina.
“O.J. Fabricat in America ne oferă o perspectivă... pe care chiar nu le-am avut până acum doar cu evenimente live.”
„Am vrut să conștientizăm oamenilor că ESPN nu are doar evenimente live, dar avem și un uimitor colecție de conținut care poate fi consumat într-un mod mai ușor de consumat”, a spus Lebas despre O.J. proiect. “[O.J. Fabricat in America] ne oferă o perspectivă asupra consumului de conținut și a interesului fanilor pe care chiar nu l-am avut până acum doar cu evenimente live.” Oamenii au fost cu siguranță conștienți de potențialul de binge al WatchESPN odată O.J.: Fabricat în America a lovit ecranele. Peste 410.000 de vizitatori unici au retransmis primele trei părți pe WatchESPN, cu 84% vizionarea la cerere, în loc de live, conform datelor furnizate de ESPN.
Lecția 2: Cablul este încă calea
Chiar dacă WatchESPN are aproape patru ani, ESPN nu a tăiat cablul, ci doar l-a tăiat. Rețeaua a pierdut șapte milioane de abonați la cablu în perioada 2013-2015, dar taxele de abonat reprezintă încă partea leului din veniturile ESPN. Deci, chiar și atunci când Disney a făcut istorie oferind pentru prima dată ESPN tăietorilor de cabluri Sling TV de la Dish Networks la începutul lui 2015, compania nu ar permite ca canalul să fie utilizat în noua versiune beta Sling TV pachet care permite fluxuri multiple la un moment dat dintr-un singur cont. Permiterea unei gospodării să se bucure de ESPN în mai multe părți ale casei dintr-un singur cont este un lux pe care Disney dorește să-l păstreze exclusiv pentru cablu, deocamdată.
M. Osterreicher/Cu amabilitatea ESPN Films
„Am pus intenționat [O.J.: Fabricat în America] în spatele peretelui de plată, așa că trebuie să fiți autentificat pentru a putea obține acces la acel conținut”, a spus Lebas, în prezent, WatchESPN poate fi accesat doar de abonații prin cablu și satelit. Lebas îl descrie ca pe o „playeră din interior” pentru abonații TV cu plată spunând: „Dacă te abonezi, primești ceva la care alți oameni ar putea să nu aibă acces”. Audiența mare de streaming pentru O.J. mini-seria de pe WatchESPN nu a părut să canibalizeze în mod semnificativ niciuna dintre spectatorii TV, cele cinci părți având o medie de peste 1,9 milioane de telespectatori în timpul TV live. difuzări. Aceasta este o creștere cu peste 60 la sută față de audiența medie a anterioare opt episoade din acest sezon. 30 pentru 30.
Lecția 3: TV ar trebui să fie viu, nu doar live
„Despre ce învățăm și noi cu O.J. seria este cum altfel putem împacheta alt conținut împreună... Poate este o Ziua Michigan, deci ce fel de conținut avem în biblioteca noastră pe care l-am putea împacheta împreună pentru a oferi fanilor cinci ore de conținut despre universitatea din Michigan”, Lebas a spus.
ESPN a învățat rapid diferența dintre „TV live” și „TV live”.
De atunci O.J.: Fabricat în America a fost proiectat în întregime la Festivalul de Film de la Sundance din acest an, în ianuarie, au avut discuții a răsărit în toată țara din cauza impactului cultural al verdictului și chiar dacă acest lucru ar putea fi cel prima emisiune TV pentru a câștiga un Oscar. ESPN a învățat rapid diferența dintre „TV în direct” și „TV în direct”, adică o emisiune care are o putere de rezistență dincolo de difuzarea sa inițială. O „emisiune TV în viață” are un subiect (sau subiecte) și execuție, astfel încât polarizarea emisiunii transcende limitele unui interval orar și trambulină care oprește conversațiile în întreaga cultură populară.
Spectacolele demne de binge sunt la cerere, în parte, pentru că sunt întotdeauna la cerere; pot fi consumate oricând, ceea ce îi ajută să-i mențină în zeitgeist pentru o perioadă mai lungă. Cele mai populare trebuie, de asemenea, să se simtă permanent actuale, oferind conținut care aduce o abordare nouă a problemelor care continuă să rezoneze de-a lungul generațiilor. HBO Jinx-ul și Netflix Făcând un criminal sunt exemple grozave.
Această idee de „TV viu” place O.J. Fabricat in America pare să apară în marketingul ESPN a celorlalte 30 pentru 30 de documentare. Dar ESPN duce ideea și mai departe. După prima victorie a lui Cleveland în campionatul NBA în această vară, echipa ESPN Films se va întoarce la Cleveland pentru retrage un nou final pentru Believeland, care ESPN care a fost retransmis pe 30 iunie.
Cu serviciul de streaming independent al HBO, HBO Now numai adunare 800.000 de abonați în primele 10 luni, s-ar putea să nu aibă sens ca ESPN să taie cablul de cablu încă. Poate peste cinci ani, ca CEO-ul Disney, Bob Iger propus, ruperea legăturilor va avea mai mult sens. Cu toate acestea, „liderul mondial în sport” este acum în afacerea de a crea conținut care poate fi consumat prin exces datorită O.J. Fabricat in America. Cu ESPN potențial „extinderea capabilităților de a oferi video la cerere ca parte a aplicației WatchESPN mai târziu, acest vară”, potrivit lui Lebas, este sigur că rețeaua ar putea fi un jucător important în cultura binge-ului în continuă expansiune în curând. suficient.
Urmărește pe Amazon
