„Webul modern este o combinație, ceea ce înseamnă că conținutul pe care îl priviți pe pagină, care arată ca o singură pagină Web cu text și grafică, este de fapt asamblate din mai multe surse diferite, uneori zeci, iar aceste surse diferite pot fi o varietate de companii diferite”, explică Arvind Narayanan, Asistent Profesor de informatică la Princeton, „Când te uiți la o pagină web, există conținut vizibil pentru tine și lucruri invizibile doar cu scopul de a urmări ceea ce ești face."
Videoclipuri recomandate
Publicitatea online a existat încă de la începuturile internetului, dar a devenit mult mai sofisticată în ultimii ani. Reclamele pe care le vedem acum sunt adesea produsul urmăririi digitale, deoarece companiile încearcă să urmărească fiecare mișcare de navigare. Dar cum se întâmplă acest lucru în primul rând?
Legate de
- Este Mac într-adevăr mai sigur decât Windows? Am întrebat experții
- Radiațiile telefonului mobil sunt cu adevărat periculoase? Am întrebat niște experți
- Este riscant să trimiți mesaje și să conduci, dar cum poți rupe obiceiul? Întrebăm experții
Ochi în umbră
„Ceea ce face această tehnologie cu adevărat bună este să te urmărească de la un site la altul, să-ți urmărească acțiunile și să le compilați într-o bază de date, de obicei nu pe cale reală. nume, ci printr-un identificator numeric pseudonim”, spune Narayanan, „Cu toate acestea, știe când te întorci și știe să te caute și pe baza a ceea ce a făcut profiluri despre tine în trecut, te va trata în consecință și va decide ce reclame să îți ofere, uneori cum să-ți personalizeze conținutul și așadar pe."
Există chiar și modalități de a asocia două dispozitive diferite aparținând aceluiași utilizator.
Știm că companiile colectează date despre noi, dar există foarte puțină transparență în ceea ce privește tehnicile pe care le folosesc și există o mulțime de concepții greșite. Nu știm exact ce date colectează sau pentru ce le-ar putea folosi.
„Informațiile care sunt cele mai utile pentru ei să le colecteze sunt istoricul de navigare și istoricul căutărilor”, explică Narayanan, „Acesta este compilat și profilat în categorii comportamentale.”
Aparent, aceste date sunt colectate, analizate și utilizate pentru a ne ținti cu reclame relevante, dar pot fi folosite și în alte moduri.
„Nu este vorba doar de urmărire, ci de folosirea acelor date pentru a face mine de date și a vedea ce puteți deduce despre asta comportamentul persoanei și preferințele sale”, spune Narayanan, „În unele cazuri, cercetările au arătat că datele pot fi chiar să fie folosit pentru a adapta prețurile. Uneori prețurile pentru același produs sunt subtil diferite, uneori sunt produse diferite cu intervale de preț diferite care sunt împinse către consumator.”
În 2012, s-a descoperit că Site-ul de călătorie Orbitz arăta utilizatorilor Mac opțiuni de hotel mai scumpe decât utilizatorii de PC. Mai târziu în același an, Wall Street Journal raportat că site-ul web Staples urmărea locațiile vizitatorilor și aplica reduceri de preț numai dacă exista un magazin concurent la 20 de mile de ei.
Cum ne urmăresc?
„Se pare că fiecare dispozitiv se comportă într-un mod subtil diferit atunci când codul de pe pagina web interacționează cu el, într-un mod care este complet invizibil pentru utilizator”, explică Narayanan, „și aceasta poate fi folosită pentru a obține o amprentă digitală a dispozitivului, astfel încât terții să poată spune când vizitează același utilizator al aceluiași dispozitiv. din nou."
Această tehnică este cunoscută ca amprentarea pânzei. Atunci când unul dintre aceste scripturi rulează pe un site web pe care îl vizitați, acesta solicită browserului dvs. să deseneze o imagine invizibilă. Deoarece fiecare dispozitiv face acest lucru într-un mod unic, acesta poate fi folosit pentru a atribui un număr aparatului dvs. și pentru a urmări eficient navigarea.
Dacă sună ca genul de lucru umbros pe care l-ai găsi doar în adâncurile întunecate ale internetului, atunci vei fi dezamăgit să auziți că tot felul de site-uri populare și chiar respectate, de la Whitehouse.gov la perezhilton.com, rulează aceste scripturi. Universitatea din Leuven, din Belgia, găzduiește o lista completă care poate fi căutată a site-urilor cu aceste mecanisme de urmărire.
Dincolo de borcanul de prăjituri
Există și alte tehnici folosite pentru a colecta date care sunt greu de înțeles. Cei mai mulți dintre noi au o anumită conștientizare a cookie-urilor, dar agenții de publicitate au dezvoltat noi metode pentru a exploata sau a ocoli sistemul cookie.
„Unul dintre domeniile care mă preocupă cel mai mult este schimbul de date care are loc în culise”, spune Narayanan.
Un proces numit sincronizarea cookie-urilor, permite entităților care vă urmăresc online să partajeze informațiile pe care le-au descoperit despre dvs. și să conecteze ID-urile pe care le-au creat pentru a vă identifica dispozitivul. Ei pot compara notele și pot construi un profil mai bun al tău. Și toate acestea se fac fără știrea sau contribuția dvs.
Ocolind cu totul sistemul normal de cookie-uri, există și ceva cunoscut sub numele de super cookie.
„Aceste cookie-uri se află în colțurile browserului dvs. web care permit stocarea informațiilor, dar nu se află în baza de date principală a modulelor cookie”, spune Narayanan, „A tipul de super-cookie deosebit de viclean este unul care se stochează în mai multe locații și folosește fiecare dintre aceste locații pentru a le reapari pe celelalte dacă acestea sunt șters așadar, cu excepția cazului în care ștergeți toate urmele și formele acelui cookie simultan din toate browserele dvs. de pe computerul dvs., atunci acel cookie va reveni.”
Există chiar și modalități de a asocia două dispozitive diferite aparținând aceluiași utilizator. Companiile pot stabili că sunt deținute de aceeași persoană, chiar și fără a le atașa numele dvs.
„Să presupunem că aveți un laptop și un smartphone, și călătorești cu ei și navighezi pe web prin Wi-Fi”, spune Narayanan, „Agenția de publicitate sau altă companie, observă că există două dispozitive particulare care se conectează întotdeauna la site-ul web de la același reţea. Șansa ca acest lucru să se întâmple întâmplător este similară cu șansa ca două persoane să aibă același itinerariu de călătorie, deci, după o perioadă de timp, dacă se întâmplă în continuare, ei pot deduce că este aceeași persoană care deține cele două diferite dispozitive. Acum ei pot pune comportamentul tău de navigare pe un dispozitiv împreună cu comportamentul tău de navigare pe celălalt dispozitiv și îl pot folosi pentru a construi un profil mai profund.”
Suntem chiar anonimi?
De multe ori ni se spune că companiile colectează doar date anonime. Acesta este ceva la care Narayanan face excepție, din mai multe motive.
„Impactul personalizării, în ceea ce privește prețurile sau produsele diferite, este la fel de fezabil indiferent dacă au sau nu numele tău real. Este complet irelevant pentru calculele lor și pentru utilizarea intenționată a datelor pentru direcționare, care este atât de inacceptabilă pentru mulți utilizatori”, explică el.
De asemenea, avem mai multe de ce să ne îngrijorăm decât doar agenții de publicitate.
„Unele dintre cercetările noastre au arătat cum NSA poate, de fapt, să stea pe aceste cookie-uri pentru propria lor supraveghere în masă sau supraveghere direcționată”, spune Narayanan, „Aceste servicii terțe facilitează munca NSA”.
Există, de asemenea, un risc real ca datele anonimizate să fie expuse și legate de identitatea dvs. reală.
„Este posibil să dezanonizăm aceste baze de date într-o varietate de moduri”, explică Narayanan, „Am văzut scurgeri accidentale de informații personale. Ceea ce trebuie să rețineți este că, dacă aveți acest dosar anonimizat, este nevoie de un singur angajat necinstiți, o singură dată, undeva, să asociem identități reale cu aceste baze de date pentru ca toate acele beneficii presupuse ale anonimatului de confidențialitate să fie pierdut."
Narayanan chiar se opune cuvântului anonim. Informaticii folosesc termenul pseudonim, care subliniază că nu ești cu adevărat anonim, ci doar ți s-a atribuit un pseudonim. Dacă identitatea ta devine cunoscută, ți-ai pierdut intimitatea imaginară și există multe moduri în care s-ar putea întâmpla.
Aceste servicii terțe facilitează munca NSA.
„Multe dintre aceste baze de date în care sunt colectate informațiile noastre au început cu scopuri inofensive sau scopuri pe care le sunt consumatorii. confortabil, dar când o combini cu lipsa totală sau transparența, responsabilitatea și reglementarea, există o enormă oportunitate de utilizare abuzivă”, explică Narayanan, „Ce se întâmplă când compania dă faliment, baza de date este piratată sau există un necinstit angajat?"
Există, de asemenea, dovezi ale unei industrii în creștere care urmărește să coreleze urmărirea online cu obiceiurile de cumpărare offline. Companiile de încorporare, cum ar fi LiveRamp, oferă modalități de a lega aceste date și de a oferi companiilor mai multe informații. Dacă un magazin vă solicită adresa de e-mail la ghișeu atunci când faceți o achiziție, o poate distribui unei companii precum LiveRamp, care poate identifica când îl utilizați pentru a vă conecta la anumite site-uri web specifice cu care au afaceri și apoi îl pot conecta la dvs. dispozitiv. Acum companiile pot pune un nume real datelor.
Cum ne protejam intimitatea?
„Nu există o soluție magică”, spune Narayanan, „Dacă cineva vă vinde o soluție sau dispozitiv care pretinde că are grijă de preocupările dvs. de confidențialitate, aproape sigur vă vând șarpe ulei. Dar dacă ești dispus să investești puțin timp, este posibil să-ți protejezi confidențialitatea.”
Există o mulțime de extensii de browser și instrumente de criptare end-to-end. Narayanan sugerează să începem cu Tor și Fantomă. De asemenea, recomandă citirea Fundația Electronic Frontier și Centrul electronic de informații privind confidențialitatea, dacă doriți să aflați mai multe.
„Cercetați puțin tehnologia, aflați despre implicațiile privind confidențialitatea produselor pe care le utilizați, aflați despre instrumentele de confidențialitate existente, dar și despre modul corect de a le folosi.” sugerează Narayanan: „Dacă nu ești pe deplin conștient, nu vei face o alegere pe deplin informată, dar pentru fiecare persoană este un compromis cu privire la locul în care își dorește să fie în acel spectru de confort și intimitate.”
Recomandările editorilor
- Ajută cu adevărat aplicațiile de sănătate mintală? Am întrebat experții
- Urmărirea somnului te ajută cu adevărat să dormi mai bine? Am întrebat un expert
- Ce este stocarea UFS 3.0? Am întrebat un expert despre SSD-ul pentru telefoane
