Serviciile de streaming TV în direct cresc prețurile în Bait și Switch

Tăierea cablului nu arată ca o astfel de chilipir în zilele noastre.

Primul, Sling TVa crescut prețul pachetului său de bază săptămâna trecută cu 5 USD. Doar o zi mai târziu, DirecTV Now și-a crescut prețul cu 5 USD, iar marți, PlayStation Vue a făcut același lucru, ridicând toate pachetele sale cu 5 USD. În mai puțin de o săptămână, aproape fiecare serviciu major de streaming TV în direct a adăugat cinci taxe de abonament. Între timp, YouTube TV și-a crescut prețul cu 5 dolari în martie (înaintea tendinței), în timp ce singurul reținere, Hulu, și-a stabilit deja prețul pachetului de bază la noua normalitate: 40 USD pe lună.

Prețurile serviciului de streaming TV în direct (pachete de bază)

• Sling TV: $25
• DirecTV acum: $40
• PlayStation Vue: $40
• YouTube TV: $40
• Hulu cu Live TV: $40

Saltul nu este mult; doar costul unui macchiato încărcat, sau orice cheltuială zilnică nebunească pe care medicii de PR le-ar folosi pentru a-l marginaliza. Asta, desigur, este ceea ce face ca micile creșteri ale prețurilor să fie atât de strălucitoare - sunt doar suficiente pentru a nu-i determina pe clienți să renunțe. Această „nouă” tendință în streaming este smulsă chiar din manualul companiilor de cablu de care ar fi trebuit să ne salveze streamingul. Este vechiul „momeală și comutator” și este o dovadă în plus că streamingul TV în direct nu este o revoluție; este mai mult la fel.

O alternativă mai săracă

Până acum, majoritatea acestor televiziuni în direct servicii de streaming au oferit suficientă valoare pentru a-și justifica taxa lunară – clienții au primit TV în direct cu o calitate și fiabilitate mai scăzute decât cablul, dar și un preț mai mic și mai multă libertate de alegere. Abonații se pot anula oricând, își pot alege propriul echipament și, presupunând că rețeaua este de fapt suficient de rapidă, chiar și să urmărească cel puțin niste a programelor lor preferate din mers.

La suprafață, sună ca o afacere pătrată și, cu pachete care încep de la 20 la 30 USD pe lună, așa a fost. Dar, la 40 de dolari, valoarea streamingului TV în direct scade până la punctul în care este mai atrăgător pentru mulți clienți potențiali să rămână pur și simplu cu televizoarele vechi. Combină taxa de 40 USD pentru streaming TV cu 40 USD sau 50 USD pe lună pentru internet și ce primești? O factură care seamănă mult cu ceea ce ați plăti pentru cablu. Adăugați în Netflix sau Amazon Prime și deja împingeți 100 USD pe lună sau mai mult - și asta fără a lua în calcul canalele premium precum HBO.

Ne-am întors la prețuri în creștere și la alternative slabe. Luați în considerare calitatea și fiabilitatea mai slabă a streamingului, iar visul de a vă elibera de legăturile cablului și satelitului începe să-și piardă rapid din atractivitate. Ce s-a întâmplat?

Promisiuni încălcate

Consolidarea, unul. Uită-te doar la AT&T, care tocmai a crescut prețul serviciului său DirecTV Now.

Compania masivă de telecomunicații a smuls recent una dintre cele mai mari companii media din lume într-o fuziune de miliarde de dolari cu Time Warner Inc. (urmând un mod similar achiziția masivă a DirecTV în 2014). Cea mai recentă achiziție a AT&T a consolidat zeci de proprietăți media sub umbrela sa, inclusiv rețele TV precum CNN, HBO și TBS, precum și întreaga Warner Bros. imperiu de film și TV, pentru a numi doar câteva. Poate că s-au dus între ei, oferind prețuri mai mici și servicii mai bune, dar acum servesc un singur maestru.

Pe parcursul procedurii, deoarece autoritățile de reglementare și-au exprimat îngrijorarea că o concurență mai mică pe piață ar putea duce la creșterea prețurilor pentru consumatori, AT&T a promis că prețurile nu vor crește. Ea susținea chiar că compania rezultată ar fi mai capabilă să concureze cu titani precum Google, Netflix și Amazon, ceea ce duce la inferior prețurile în cazul în care autoritățile de reglementare permit tranzacția să continue.

Cu toate acestea, la doar câteva săptămâni după aprobarea fuziunii, compania spune o poveste diferită. Când a fost presat de Ars Technica cu privire la recenta creștere a prețurilor în fața promisiunilor contrare, AT&T a spus următoarele: „Pentru a continua să oferim cele mai bune posibilă experiență de streaming atât pentru clienții noi, cât și pentru cei existenți, aducem costul acestui serviciu în conformitate cu piața – care începe de la un preț de 40 USD punct."

Lăsând deoparte faptul că acest lucru este fals în mod obiectiv - puteți obține în continuare Sling TV pentru 25 USD pe lună, deși într-un spațiu mai mic. pachet de canale – noul standard de 40 USD este o profeție care se împlinește singur, făcută posibilă doar de câțiva jucători care se mută în lockstep. Prețul pentru streaming TV este de 40 USD pe lună pentru că toată lumea spune că este. Și asta este o problemă.

Unde vei merge?

CEO-ul Netflix, Reed Hastings mereu temut ce s-ar putea întâmpla dacă serviciile prin cablu și prin satelit s-au adunat cu adevărat și ar oferi acces la conținutul lor prin streaming. Conceptul se numește TV Everywhere și este un serviciu despre care companiile multimedia au vorbit încă din 2009 - cu șase ani lungi înainte ca Sling TV să debuteze în 2015.

După cum sugerează și numele, TV Everywhere a fost conceput pentru a fi răspunsul la serviciile de streaming concurente, permițând aparent telespectatorii să-și ducă programele TV oriunde prin aplicații verificate, atâta timp cât au încă un cablu sau satelit abonament. Cu toate acestea, deși aceste servicii există cu siguranță astăzi într-un mod modest, ele oferă și ele mai puține opțiuni, fiabilitate mai slabă și calitate mai scăzută a imaginii decât serviciile din care provin.

În loc să ofere consumatorilor o alternativă viabilă la televizorul convențional, serviciile de streaming TV în direct oferă un înlocuitor diluat pentru originalul. Acum, cea mai evidentă calitate de răscumpărare față de predecesorii lor, un preț redus, începe să se dizolve, de asemenea.

Pe măsură ce companiile multimedia, furnizorii de conținut și telecomunicațiile continuă să se consolideze în giganți masivi precum AT&T-DirectTV-Time Warner Inc. gigante, au din ce în ce mai puțini concurenți pe piață care să stimuleze concurența și mai puține motive pentru a lua în serios cerințele clienților. Multe dintre aceste companii dețin deja conducta de internet, metoda de livrare și o mare parte din conținut.

Deci, întrebarea adresată clientului nemulțumit devine: „Unde vei merge?”

Din ce în ce mai mult, răspunsul este să servicii de streaming la cerere ca Netflix. Deși s-ar putea să nu ofere sporturi în direct sau știri de ultimă oră, ele oferă o mulțime de conținut convingător la un preț serios accesibil.

Indiferent dacă creșterea consolidată a prețurilor din această săptămână provine pur și simplu din costul de a face afaceri sau ceva de genul ăsta mai insidios, companiile din spatele creșterii prețurilor ar face bine să reevalueze înainte de a continua acest lucru cale. În caz contrar, riscă să scadă cererea pentru produsul pe care îl vând: Live TV.

Este o manieră vicleană care ar fi distractiv să urmărești jocul într-o emisiune TV – adică dacă nu ai plăti 40 de dolari pe lună pentru a-l urmări.

Recomandările editorilor

• Flux live NBA All-Star: Urmărește Team Lebron vs Team Giannis
• La CES 2021, TCL a anunțat toți ceilalți producători de televizoare: abia începem
• Sony vrea să vândă PlayStation Vue pe măsură ce industria de streaming devine mai aglomerată
• Acum puteți viziona patru fluxuri PlayStation Vue simultan pe un singur Apple TV
• Apple le oferă fanilor de sport o opțiune TV în direct cu adăugarea FuboTV