Facebook trimite săptămânal rapoarte de date către ABC, NBC, Fox și CBS pentru a prezenta modul în care utilizatorii discută despre televiziune pe rețeaua de socializare. Rapoartele vor detalia modul în care s-au descurcat emisiunile ca subiecte de conversație, măsurând câte aprecieri, distribuiri și comentarii sunt asociate fiecărui program. In conformitate cu Wall Street Journal, Facebook calculează cât de des este menționată o emisiune făcând un catalog de cuvinte cheie pentru fiecare program și monitorizând utilizarea acestora. Aceste rapoarte nu vor fi puse la dispoziția publicului, dar chiar dacă sunt instrumente incredibil de perspicace, ele reprezintă o încercare neplăcută de a convinge rețelele că Facebook funcționează ca un răcitor digital de apă.
Aceasta nu este prima încercare a Facebook de a convinge mass-media de valoarea sa; la începutul acestui an, compania introdus două instrumente media pentru un grup select de parteneri, inclusiv CNN și Buzzfeed. Această partajare a datelor este încă un pas mic pe care compania îl face pentru a ajunge din urmă Twitter ca un al doilea ecran.
Videoclipuri recomandate
Problema cu această strategie este că toată lumea știe că Twitter este locul pentru conversații în timp real despre evenimente culturale - nu Facebook.
Facebook are o bază de utilizatori mult mai mare decât Twitter (sau orice altă rețea socială), dar nu facilitează tipul de experiență pe al doilea ecran pe care îl are Twitter când vine vorba de televiziune. Și Twitter va continua să fie locul dominant pentru a discuta despre evenimente culturale, dacă Facebook nu schimbă mai multe lucruri. Facebook trebuie remediați fluxul de știri dacă îi va convinge pe fani să aibă conversații de ultimă oră prin postările lor. Twitter permite utilizatorilor fie să vadă tot ceea ce spun oamenii pe care îi urmăresc în timp ce o spun, fie le permite oamenilor să selecteze un hashtag sau un cuvânt cheie pe care să-l urmărească sau să țină un ochi pe o anumită listă de utilizatori. Fluxul de știri al Facebook nu se reîmprospătează în același timp și nu afișează fiecare postare de actualizare a prietenilor - „iese la suprafață” postări într-un mod întâmplător și frustrant.
Facebook a introdus hashtag-uri, dar ele nu au prins. Utilizatorii vor obține un set slab de rezultate dacă încearcă să urmărească emisiunea preferată prin hashtag-uri pe Facebook. De fapt, un studiu recent a constatat că utilizarea hashtag-urilor pe Facebook face acest lucru Mai puțin probabil ca alții să interacționeze cu actualizările dvs.
Și în timp ce Facebook permite utilizatorilor să creeze anumite grupuri de prieteni, pentru că prietenii Facebook sunt de obicei doar oameni în care îi cunoști viața reală și nu utilizatorii de Twitter cu un set specific de abilități, este mai puțin probabil ca cineva să creeze un grup funcțional pe Facebook de Breaking Bad critică la fel ca un utilizator pe Twitter. Crearea unei liste de critici de top pe Twitter este ușor; doar căutați recapperi de la The AV Club sau Entertainment Weekly și reuniți un grup. Poate chiar include-ți și prietena ta Megan acolo, din moment ce ea are întotdeauna ceva de spus despre Jesse Pinkman. Este lista ta, poți face ce vrei.
Încercați același lucru pe Facebook și este o mizerie. Doar unii dintre cei mai importanți scriitori de cultură au pagini publice, iar un segment și mai mare nu se deranjează să-și posteze observațiile pe Facebook. Ai putea, presupun, să creezi o listă cu prietenii tăi care urmăresc emisiunea. Dar asta nu este nici pe departe la fel de distractiv ca crearea unui flux care prezintă cei mai buni gânditori pe această temă, precum și prietenii tăi. Și aceeași problemă este valabilă pentru fanii NFL, Micile mincinoase drăguţe devotații, iar premiile arată obsesivi: conversația are loc pe Twitter, nu pe Facebook.
Facebook poate continua să pună cei mai gustoși morcovi de date în fața rețelelor, dar până când își dă seama cum să obțină utilizatorii conversand în același mod în care o fac deja pe Twitter, nu va fi niciodată la fel de atrăgător un al doilea ecran ca micro-blogging-ul reţea.
Nu vă faceți griji că această ultimă cascadorie încurajează mai multe reclame în fluxul de știri - chiar dacă Facebook reușește rețelele să creadă că este un loc bun pentru a promova o a doua experiență pe ecran, rețeaua socială este în vigoare politici noi pentru a opri reclamele irelevante. Asta nu înseamnă că veți vedea mai puține anunțuri în general - și anunțurile video sunt încă pe drum - dar noul politica poate reduce numărul de reclame care nu au nimic de-a face cu interesele utilizatorilor să apară pe site pagină.
Recomandările editorilor
- Facebook nu va mai accepta noi reclame politice în săptămâna înainte de ziua alegerilor
- Facebook, Google, Microsoft și Twitter fac echipă pentru a lupta împotriva interferențelor electorale
- Boicotează reclamele Facebook către Congres: Nu-l lăsa pe Zuckerberg să plece ușor
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
