Când mărcile și organizațiile „devin roz” pentru luna națională de conștientizare a cancerului de sân (sau NBCAM) pentru a strânge bani sau conștientizarea, criticii au început să cheme unele companii pentru „pinwashing”, sugerând că sunt implicați doar pentru propriul câștig. Practic, aceștia acuză oamenii și companiile că se îndepărtează de o boală pentru a arăta bine, pentru a vinde articole noutate și pentru a se mobiliza pentru a crește gradul de conștientizare și poate chiar și niște bani în plus pentru ei înșiși. Este un deget greu de arătat.
A fost o afirmație controversată, dar după aproape 20 de ani de NBCAM, „pinwashing” este doar acceptat ca un rău necesar. (Dacă încă nu îl cumpărați, luați în considerare faptul că NBCAM a fost început ca un parteneriat între Societatea Americană de Cancer și o companie farmaceutică masivă.) Știm că se întâmplă o mulțime de spălare cu roz, pentru că este prea ușor să înșeli consumatorii bine intenționați să-ți cumpere produsul roz, deoarece au ajuns să aibă încredere în acea culoare și în asta. panglică.
Videoclipuri recomandate
Aceasta este doar o altă tactică de marketing care se îndreaptă spre comercializarea masivă din jurul unei boli.
Există, de asemenea, o hipersexualizare în multe dintre aceste campanii - pentru că, știți, sânii - care se adaugă la slăbirea deja inerentă a folosirii unei boli mortale pentru a vă stimula propria afacere. Și pentru că Internetul va găsi întotdeauna o modalitate de a fi manipulator, la modă, în timp util și vicios, a creat produsul suprem cu culoare roz pentru NBCAM din acest an: Sutienul Tweeting.
Sutienul Tweeting, oferit de OgilvyOne Atena, face exact ceea ce crezi că va face. Oh, nici tu habar n-ai? Îmi imaginam o caricatură a unui sutien așezat la o tastatură, urmărind @Horse_ebooks și încercând să mă gândesc la un episod plin de duh de 140 de caractere din episodul de aseară. SNL. Ceea ce face de fapt Sutienul Tweeting este să trimită un tweet de fiecare dată când îl dezlegați.
Acum, ascultă, sunt o doamnă care lucrează și știu și eu bucuria de a merge acasă, de a-mi îmbrăca un hanorac supradimensionat comic și de a dezlănțui convenția societală adesea odioasă care este sutienul. Este un moment care merită sărbătorit – dar poate nu unul la care Internetul trebuie să ia parte.
Desigur, Sutienul Tweeting doar încearcă să-și facă partea pentru conștientizarea cancerului de sân. Aceste tweet-uri vă fac conștienți, băieți! Acum știi că, undeva, niște ulcioare de doamnă se leagănă jos, și poate că ești de genul „Sânii… cancer de sân… sânii mei… ce dacă am cancer? Poate ar trebui să-mi dau un autoexamen? Poate ar trebui să programez o mamografie!”
Dacă acesta ar fi un episod cu totul special din Reba, una dintre fiicele lui Reba ar vedea un tweet, mai întâi începea sărbătorit, apoi poate deveni puțin îngrijorată (dar nu a lăsat nimănui să știe asta - în niciun caz! E prea puternică în exterior!). Ea își făcea un autoexamen, simțea ceva ciudat și mergea la medic. Și apoi ar fi un chist sau o aluniță sau ceva de genul, și toată lumea s-ar îngrijora cu adevărat, moment în care s-ar reduce la reclamă. Patru minute mai târziu, doctorul ar fi spus: „Sunteți bine! Total benign!” și ar fi plâns și râs, și îmbrățișări, și pizza, iar episodul s-ar termina cu o notă despre unde poți primi mai multe informații despre cancerul de sân.
Dar hei, nu este Reba. Aceasta este viața reală, iar Twitter este oricum o convenție oribilă în aceste scopuri. Știți cât de repede se mișcă feedul? Știți câte alte metode mai eficiente de creștere a gradului de conștientizare se desfășoară? Aceasta este doar o altă tactică de marketing care se îndreaptă spre comercializarea masivă care înconjoară o boală și încearcă să atragă atenția de la ea în acest proces.
De asemenea, ar putea dezvălui cât de des ți-ai desfăcut sutienul în secret la serviciu și, dacă colegii tăi te urmăresc pe Twitter, lucrurile ar putea deveni ciudate. Nu că acesta este un lucru pe care oamenii îl fac, tocmai am auzit despre asta de la un prieten de data aceasta.
Recomandările editorilor
- Elon Musk spune că dacă tweet-urile sale pierd banii firmei, atunci așa să fie
- Se pare că Twitter plănuiește să activeze Edit Tweet pentru toată lumea în această săptămână
- Cum să utilizați Twitter Circle pentru a limita cine vă vede tweet-urile
- Twitter CoTweets: tot ce trebuie să știți despre tweet-urile coautor
- TweetDeck (pentru Mac) a murit. Iată câteva alternative
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
