Facebook a făcut, în sfârșit, saltul în căutare și, în timp ce monetizarea nu este discutată la fel de mult ca și existența Căutării grafice în sine, este doar o chestiune de timp înainte ca Facebook să deschidă porțile care rețin în prezent agenții de publicitate.
Analiștii vorbesc despre posibilitățile de monetizare ale Graph Search, un analist spunând că un clic plătit per utilizator Facebook ar putea genera venituri suplimentare de 500 de milioane de dolari.
Videoclipuri recomandate
În prezent, Facebook a spus că are mâinile legate pentru a netezi problemele și pentru a rezolva problema extinderii platformei pentru a gestiona aproximativ miliardul de interogări de căutare cu care se ocupă deja. Zuckerberg a răspuns perspectivei de monetizare a lui Graph Search spunând: „Aceasta ar putea fi o afacere în timp”. Dar noi nu ar trece peste rețeaua socială dacă în următoarele câteva luni prima unitate sau modul de publicitate pe Graph Search este a debutat.
Legate de
- Cum să obțineți partea dvs. din decontarea de 750 de milioane de dolari Facebook
- Cum să creezi mai multe profiluri pentru contul tău de Facebook
- Cum se creează un grup pe Facebook
Deci, cum vor arăta produsele sale publicitare? Avem câteva idei despre posibile scheme de monetizare.
„Extindeți această căutare”
Dacă te uiți la capturile de ecran sau la videoclipul promoțional al Căutării grafice în acțiune, este posibil să fi observat secțiunea intitulat „Extindeți această căutare”. Din punctul de vedere al acesteia, Graph Search recomandă rezultate suplimentare pe baza celor ale prietenului tău interese. Modulul în sine ne amintește de caseta „Pe cine să urmăresc” de pe Twitter, care promovează conturile relevante în partea de sus a acelui modul. În mod similar, dacă căutați un loc de muzică în apropiere pe care prietenii dvs. l-au vizitat deja (fie că le-au apreciat pagina de Facebook a locației sau s-au înregistrat), pot exista mai multe rezultate. Sunt șanse ca multe locații să nu apară pe acel modul. Deci, cum poate Facebook să ofere afacerilor un avantaj față de concurenți? Oferându-le opțiunea de a strecura niște bani pentru o parte din acele bunuri imobiliare dulci și dulci.
Căutări asemanatoare
Sub pliul „Sfârșitul rezultatelor” există un câmp suplimentar care spune „Încă căutați? Încercați aceste căutări similare.” Aici li se recomandă utilizatorilor termeni de căutare suplimentari. Deși acest lucru poate fi o întindere, o modalitate prin care Facebook poate monetiza această secțiune este prin a permite agenților de publicitate să liciteze pentru anumite cuvinte cheie. Să presupunem că căutați „Fotografii din 2010” și Facebook recomandă 2009 ca o interogare de căutare suplimentară, agenții de publicitate ar putea licita pentru termenul „2009” și atunci când faceți clic pe și apoi o fotografie de pe pagina lor de Facebook, de exemplu, să apară ca prima fotografie în rezultate. Dar dacă Facebook ar încerca o strategie publicitară ca aceasta, ar trebui să fie atent că experiența de căutare nu este coruptă de mărci.
Rezultate plătite
În mod similar cu strategia de căutări aferente pe care am menționat-o mai sus, oportunități plătite pentru mărci este mai realist să-și introducă propriul conținut care să-și înregistreze conținutul în partea de sus a rezultatelor Graph traseu. O astfel de strategie ar oferi o experiență publicitară complet nativă. Aruncă o privire la tweet-urile sponsorizate de Twitter și la programul de publicitate Radar de la Tumblr: Aceste programe publicitare se potrivesc perfect cu produsul și nu perturbă experiența utilizatorului. De exemplu, dacă căutați fotografii cu prieteni dintr-o excursie recentă la schi, probabil că nu v-ar deranja să apară fotografii cu schiori și snowboarderi de pe pagina de Facebook Red Bull sau GoPro.
Rezultate de căutare în timp real sponsorizate
Google a introdus funcția de căutare în timp real de completare automată, pe care a inventat-o „Google Instant”, câțiva ani în urmă și de atunci au urmat rețelele de socializare Twitter și Facebook (și multe alte platforme cu căutare). costum. Facebook și-a dus capacitățile de căutare în timp real cu un pas mai departe prin integrarea rezultate de căutare sponsorizate în interiorul casetei de căutare. Pentru a recapitula, dezvoltatorii de aplicații Facebook licita pentru anumiți termeni de căutare și atunci când utilizatorii introduc această interogare, aplicația dezvoltatorului este recomandată alături de rezultatele căutării, toate în interiorul casetei de căutare. Să presupunem că introduci „baruri ca prietenii mei în New York City” în Facebook Graph, alte baruri ar putea plăti pentru un slot sponsorizat în rezultatele căutării. Văzând cum Facebook Graph Search este integrat cu o funcție de completare automată, nu putem vedea de ce Facebook nu ar oferi recomandări paginilor agenților de publicitate relevante atunci când o funcție similară este promovată deja.
Lista de restaurante
Foursquare și Yelp ar trebui să fie foarte, foarte îngrijorați. Unul dintre punctele importante ale demonstrației Facebook de marți a fost capacitatea de a descoperi locuri și restaurante și aceasta oferă o mulțime de strategii de monetizare – dintre care majoritatea pot fi luate direct din Foursquare carte. De fapt, analiștii au retrogradat perspectivele financiare ale Yelp pentru acest an, în urma anunțului Facebook Graph Search.
Restaurantele pot plăti pentru ca lista de unități să apară în partea de sus a rezultatelor. Acest lucru ar fi în sensul programului publicitar de actualizări promovate de Foursquare. Despre Facebook vorbește deja modul în care companiile pot folosi Căutarea grafică în beneficiul lor.
Este vorba de bani
Căutarea grafică ar putea fi un concept nou, dar este încă căutare - și asta înseamnă că sunt bani de câștigat. Analistii sunt upgrade Facebook la 37 USD, adică dacă le credeți acum este un moment bun pentru a cumpăra acțiuni Facebook. Schemele de monetizare pe care le-am discutat mai sus sunt produse publicitare în întregime native. Rețineți că rețeaua de socializare are a colaborat cu Bing pentru a sprijini căutările Facebook pentru tot ceea ce Graph Search nu este echipat pentru a gestiona. Suntem siguri că Facebook beneficiază de traficul pe care îl direcționează către Bing, dar pur și simplu nu știm cât; Facebook nu dezvăluie detalii despre acest parteneriat.
Căutarea grafică este o funcție nouă puternică și una de care vom beneficia. Desigur, asta înseamnă că și agenții de publicitate.
Recomandările editorilor
- Cum să setați feedul Facebook pentru a afișa cele mai recente postări
- Cum se utilizează Căutarea avansată Twitter
- Snapchat vă poate datora bani doar pentru utilizarea filtrelor - iată cum să fiți plătit
- Cum să cauți Twitter după dată
- Contul tău de Facebook poate obține mai multe profiluri pentru diferite interese
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
