Google a anunțat astăzi că intenționează să achiziționeze dMarc Broadcasting pentru o taxă inițială de 102 milioane USD plus plăți suplimentare care ar putea însemna până la 1,14 miliarde USD pe parcursul următorii trei ani, în funcție de venituri, obiectivele de inventar publicitar și succesul îndeplinirii obiectivelor de integrare a produselor.
dMarc Broadcasting este o firmă privată de publicitate radio, care oferă agenților de publicitate o platformă automată, simplificând procesorul de cumpărare, programarea și furnizarea de reclame radio pentru agenții de publicitate și simplificând pentru radiodifuzori să programeze și să plaseze anunțuri pe statii.
Videoclipuri recomandate
Google intenționează să integreze tehnologia dMarc cu Google AdWords pentru a crea un nou canal de distribuție publicitară pentru agenții de publicitate Google Adwords.
„Google se angajează să exploreze noi modalități de a extinde publicitatea direcționată și măsurabilă la alte forme de media”, a declarat Tim Armstrong, vicepreședintele Google pentru vânzări de anunțuri. „Apreciem că această achiziție va aduce noi dolari publicitari și responsabilitate radio prin combinare Rețeaua extinsă de agenți de publicitate Google cu echipa talentată dMarc și publicitate radio inovatoare tehnologie. Așteptăm cu nerăbdare să lucrăm împreună pentru a continua să creștem și să îmbunătățim ecosistemul industriei radio.”
Știrile despre achiziția dMarc de la Google vine exact în momentul în care Michael Ostrovsky, membru al facultății la Stanford Graduate School of Business, observă că sistemele de licitație pentru cuvintele cheie publicitare, cum ar fi cele realizate de Yahoo și Google Adwords, pot rezulta în agenții de publicitate plătesc în mod semnificativ în exces pentru publicitatea bazată pe cuvinte cheie, și încurajează cumpărătorii sofisticați să încerce să „joace” sistemele de licitație. Ostrovsky și coautorii săi concluzionează că agenții de publicitate – dacă nu companiile de motoare de căutare – ar fi deserviți mai bine de un sistem care implementează un adevărat Licitație Vickrey, de care beneficiază participanții care licitează exact cât valorează un bun sau un serviciu pentru ei.
Recomandările editorilor
- Programele malware se răspândesc prin reclamele Google Bard - iată cum să le evitați
- Google reprimă reclamele legate de vot care induc în eroare utilizatorii către site-uri rău intenționate
- Browserul premium fără anunțuri Firefox va costa 4,99 USD pe lună
- Angajat Google stabilește recordul mondial calculând pi la 31 de trilioane de cifre
- Cea mai recentă decizie a Google Chrome ar putea împiedica funcționarea majorității blocatorilor de anunțuri
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
