Firma de cercetare CoreBrand a lansat rezultatele studiului CoreBrand Power 100 din 2007 (PDF), și constată că printre companiile de tehnologie, Microsoft și Motorola au înregistrat o erodare semnificativă a puterii lor de brand în ultimii patru ani. Sondajul interoghează aproximativ 12.000 de factori de decizie de afaceri din SUA și îi interoghează cu privire la gradul de conștientizare și percepția lor cu privire la mărcile de consum. Conform rezultatelor din acest an, Microsoft a scăzut de la locul 12 pe locul 59, unde Motorola a scăzut de la numărul 70 în 2004 la numărul 94 în 2007.
Ah, și draga tehnologiei lui Cupertino, Apple Inc.? Nici măcar nu a făcut tăietura.
Videoclipuri recomandate
CoreBrand le cere respondenților să indice mărcile rand în funcție de trei atribute principale: percepția asupra managementului, potențialul de investiție și reputația generală. CoreBrand a descoperit că, deși marca Microsoft este foarte recunoscută, a scăzut semnificativ în toate cele trei atribute.
Printre companiile de tehnologie, IBM s-a clasat pe locul 18, Sony s-a clasat pe locul 21, iar Xerox s-a clasat pe locul 49. Alte nume mari de tehnologie includ Toshiba la 71, Canon la 82, Kodak la 85, Texas Instruments la 86 și Verizon la 90.
Microsoft a observat o schimbare de -48 în plasare între 2004 și 2007, dar asta nu o pune în partea de jos a scalei. Alte mărci majore care au înregistrat scăderi majore în aceeași perioadă includ Nike la -21, Maytag la -31, Home Depot la -34, Sara Lee la -38, Whirlpool la -46, Kraft Foods la -49 și Nestléat -52. Mărcile care și-au construit puterea în aceeași perioadă au fost ABC (+81), Verizon (+52), L’Orél (+46) și American Greetings (+42).
Și cel mai puternic brand numărul unu, conform CoreBrand? Coca cola. Neschimbat din 2004. Numarul doi? Johnson & Johnson.
Recomandările editorilor
- Cele mai bune saltele inteligente cu urmărire încorporată a somnului
- Cele mai bune și mai de încredere mărci de frigidere din 2022
- Paturile Sleep Number au mai multă valoare decât telefonul din buzunar. Iata de ce.
- Instant Brands trece de la multicooker-uri la noul Instant Air Purifier
- Microsoft va înceta suportul Cortana pentru iOS, Android, difuzorul Harman Kardon Invoke
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
