Exclusiv: cum Apple i-a determinat pe creatori să-și asume un risc pe Vision Pro

ale Apple Căști Vision Pro nu s-a lansat încă, dar deja a devenit unul dintre cele mai dezbătute dispozitive de pe planetă. Indiferent dacă crezi că este cel mai interesant gadget din ultimii ani sau o potențială pierdere de timp și bani, sunt șanse ca Apple să te facă să vorbești despre asta.

Compania are multe de mers pe prima categorie nouă de produse de la Apple Watch, dar în mod clar nu poate reuși dacă dezvoltatorii nu sunt interesați să creeze aplicații pentru aceasta. La urma urmei, deschiderea magazinului de aplicații Vision Pro la sunetul ciripitului de greieri nu ar lăsa o impresie bună.

Apple, totuși, este extrem de încrezător că acest lucru nu se va întâmpla și crede cu tărie că dezvoltatorii se vor aduna la noul său dispozitiv inovator. Într-un interviu exclusiv, firma mi-a spus exact ce a făcut pentru a vinde dezvoltatori pe Vision Pro și de ce clienții le vor adora.

Ne-am întâlnit cu Susan Prescott, vicepreședintele Apple pentru relațiile cu dezvoltatorii la nivel mondial, precum și cu Steve Sinclair, director senior de marketing de produse pentru Apple Vision Pro, pentru a afla ce a făcut Apple. Am vorbit, de asemenea, cu o serie de dezvoltatori care creează aplicații și jocuri pentru Vision Pro pentru a-și obține opinia. Iată ce ne-au spus cu toții.

Răspunsul dezvoltatorului

În săptămânile după ce Apple a dezvăluit căștile Vision Pro Conferința mondială a dezvoltatorilor (WWDC) în iunie 2023, au existat rapoarte că laboratoarele de dezvoltare ale dispozitivului - unde creatorii de aplicații puteau lucra direct cu Apple pentru a-și aduce ideile mai aproape de un produs finit - au fost rar frecventate, sugerând o ridicare colectivă din umeri din partea comunității dezvoltatorilor.

Apple insistă, totuși, că dezvoltatorii sunt și mai încântați de produs decât se aștepta compania. Compania a observat „satisfacția clienților extrem de ridicată, de trei cifre, pentru laboratoarele pe care le-am condus până acum”, spune Prescott, folosind un mod creativ de a implica feedback universal pozitiv.

În mod similar, Sinclair ne-a spus că „numărul de descărcări SDK a depășit așteptările noastre”, referindu-se la kit de dezvoltare software Apple a oferit tuturor celor care doresc să creeze o aplicație pe sistemul de operare al căștilor, visionOS. Ambii reprezentanți Apple sunt convinși că Vision Pro a fost foarte popular în rândul dezvoltatorilor.

Potrivit lui Sinclair, WWDC a fost esențial pentru a implica dezvoltatorii, deoarece Apple nu numai că a putut demonstra tipurile de aplicații care erau posibile pe Vision. Pro pentru o audiență plină de dezvoltatori, dar le-ar putea permite imediat să pună în practică dispozitivul la evenimentele sale dedicate în următoarele săptămână. Fie că este vorba de vizionarea de filme pe o pânză imensă sau de retrăirea amintirilor în spațiul 3D, „acele tipuri de experiențe îi vor inspira pe dezvoltatori să-și creeze propriile experiențe”, spune Sinclair.

Ryan McLeod, designer de jocuri la Shapes & Stories și dezvoltator al jocului Blackbox iOS, spune că sesiunile practice – pe care Apple le numește laboratoare – au făcut o diferență reală pentru el. „Îmi este greu să-mi imaginez că sunt suficient de inspirat pentru a construi Blackbox pentru Vision Pro fără să fi avut suficient timp practic”, notează el. „Cred că va fi extrem de important ca cât mai mulți dezvoltatori posibil – în special echipele independente mai mici – să obțină această oportunitate și sprijin pentru platformă.”

Laboratoarele – combinate cu resurse online, un program de împrumut pentru căștile Vision Pro și „evaluări de compatibilitate” conceput pentru a oferi feedback dezvoltatorilor cu privire la progresul lor - fac parte din planul Apple de a dezvolta dezvoltatorii bord. La urma urmei, este în interesul companiei să aibă un ecosistem vibrant de aplicații pentru dispozitiv. După cum spune Prescott, „Nu vrem doar să avem o mulțime de aplicații disponibile pentru Vision Pro, ci vrem ca acestea să funcționeze excelent.”

O nouă eră a calculatoarelor?

Apple nu este prima companie care încearcă o cască de realitate extinsă (XR). Multe alte companii au încercat să capteze imaginația publicului cu dispozitivele lor, dar până acum nimeni nu a obținut acel tip de succes care ar face din aceste căști un dispozitiv de bază.

Căștile XR rămân în mare parte produse de nișă, iar analiștii din industrie au prezis că Vision Pro se va vinde în cantități mult mai mici decât produsele emblematice ale Apple, cum ar fi iPhone și Mac, în primii săi ani. Au temerile cu privire la o bază de utilizatori la scară mică au preocupat dezvoltatorii?

„Nu, deloc”, spune Tommy Palm, CEO al Resolution Games, o companie care produce jocuri XR de ani de zile. „Mă simt foarte convins că intrarea Apple în acest segment de piață va fi monumentală”, explică el, comparând zorii Vision Pro cu primele etape ale erei computerelor din anii 1980.

Un sentiment similar a fost repetat de Eran Orr, Miki Levy și Xavi Oromi de la XRHealth, o ținută specializată în aplicații XR create pentru industria de îngrijire a sănătății. Mi-au spus că „Dispozitivele XR sunt acum acolo unde erau smartphone-urile în urmă cu 20 de ani, dar în următorii 20 de ani, va să fie dispozitivul principal pe care toți îl vom folosi.” Ca atare, nu au ezitat să lucreze la Apple setul cu cască.

Și Siddarth Satish, vicepreședinte al AI la Stryker, a făcut ecou acest optimism. La fel ca XRHealth, Stryker proiectează aplicații XR de întreprindere pentru îngrijirea sănătății și tocmai în aceste domenii mai puțin concentrate pe consumatori, Satish consideră că dispozitivele precum Vision Pro vor fi cruciale. Aici, căștile Apple ar putea ajuta prin „reducerea nevoii de hardware personalizat și democratizarea accesului pentru mai mulți dezvoltatori pentru a construi aplicații clinice valoroase.” Vision Pro ar putea fi scump, dar prețul său este nimic în comparație cu echipamentul medical de specialitate.

Între timp, McLeod este puțin mai ezitant, având în vedere că conduce un studio de dezvoltare foarte mic, dar acest risc este „parte din distracția” de a opera la o asemenea scară, spune el. Este, de asemenea, „o oportunitate de a explora noi concepte de interacțiune, de a promova ceea ce s-a făcut înainte și de a crea unele dintre primele experiențe memorabile pe care oamenii le vor avea” într-un cadru XR, susține el.

Convingerea unui public precaut

În ciuda eforturilor Apple și ale rivalilor săi, există încă un anumit grad de precauție cu privire la legarea unei curele mari și fierbinți. dispozitivul la cap pentru o perioadă lungă de timp (și în cazul lui Vision Pro, plătind 3.499 USD pentru privilegiu). Aceasta este o problemă pe care o va trebui să se confrunte și Apple, așa că ce a făcut pentru a convinge o bază de consumatori sceptici să-și depășească ezitările inițiale?

„Unul dintre lucrurile pe care le-am observat este că, atunci când oamenii își pun Vision Pro pentru prima dată, sunt atât de uimiți de noul experiențe spațiale pe care le văd că adesea uită că poartă de fapt ceva”, spune Sinclair.

„Când lucrăm cu dezvoltatori”, continuă el, „încercăm cu adevărat să subliniem importanța creării de noi experiențe care să profite de toate aceste experiențe. capabilități.” Asta înseamnă să construiești aplicații care „se flexează de la Windows la aplicații pentru a putea crea aplicații complet captivante care te transportă undeva. altfel. Pentru că acestea sunt lucrurile de care clienții și utilizatorii vor fi încântați.”

Cum face Apple asta? „Nu cred că este o chestiune de a încerca să convingem oamenii că acesta este un factor de formă grozav”, spune Sinclair. „Cred că le arată oamenilor cât de uimitoare sunt aceste experiențe și că această platformă este capabilă să le ofere.” Dacă dezvoltatorii pot face asta, adaugă Sinclair, „va stimula adoptarea și va stimula entuziasmul oamenilor pentru acest lucru. platformă."

Cu toate acestea, factorul de formă este important într-o oarecare măsură, deoarece Apple a evitat în mod deliberat să se bazeze pe controlerele personalizate cu Vision Pro. În schimb, Apple a dorit ca utilizatorii să interacționeze cu căștile într-un mod foarte diferit: „Am ajuns la cea mai simplă concluzie, și anume: [oamenii] ar trebui să folosească ceva ce știu deja să folosească. Sunt ochii lor, mâinile lor, vocea lor.” Amintește de celebrul co-fondator al Apple, Steve Jobs reticența de a adăuga un stylus la iPhone-ul original, preferând în schimb „cel mai bun dispozitiv de indicare din lume” - un degetul utilizatorului.

Ce trebuie făcut acum?

Dar dacă Vision Pro va fi un succes, nu se poate baza doar pe o mulțime de dezvoltatori entuziaști captivați de noutatea unui nou dispozitiv Apple. Odată ce mirosul noului produs dispare, Apple va trebui să continue să atragă producătorii de aplicații pe platforma sa.

„Trebuie să-l facem accesibil fiecăruia dintre dezvoltatorii noștri”, explică Sinclair. Dezvoltatorii pot folosi instrumente familiare Apple, cum ar fi Xcode, SwiftUI, ARKit și multe altele pentru a-și construi aplicațiile, despre care Sinclair crede că va asigurați-vă că platforma rămâne inteligibilă chiar și pentru dezvoltatorii care nu au încercat niciodată să creeze o aplicație pentru ceea ce Apple numește este computer spațial.

Asta a făcut diferența, spune McLeod. „Proiectarea și dezvoltarea Blackbox pentru [realitatea augmentată] este încă o provocare uriașă, dar a putea construi totul în Swift și cu cadrele iOS, cu care sunt deja familiarizat, am închis suficient deficiența de intimidare pentru a mă scufunda”, el a spus.

Totuși, se pot face mai multe. Palm consideră că „Apple trebuie să continue să construiască instrumente și soluții care să le sprijine pe măsură ce platforma se extinde”, argumentând că acest lucru este important ca „primi pași mari, importanți” ai construirii unei relații puternice atât cu dezvoltatorii, cât și consumatori.

Orr, Levy și Oromi de la XRHealth au o solicitare mai specifică: „Dacă Apple ar avea un grant pentru acei dezvoltatori care nu își pot permite să cumpere un căști sau un Mac, ar ajuta nu numai comunitatea de dezvoltatori, ci și ar da puterea lumii să creeze mai multe potențiale de schimbare a vieții aplicații.”

McLeod este de acord că timpul practic cu o cască Vision Pro este vital pentru dezvoltatori. „Apple ar trebui să facă tot posibilul pentru a atrage cât mai mulți dezvoltatori hardware, sau cel puțin în laboratoare”, explică el. „Acesta este cu adevărat unul dintre acele lucruri în care trebuie să încerci pentru a-l obține – nu cred că poți fi mișcat să construiești ceva cu adevărat grozav fără acea experiență în căști.”

McLeod crede, de asemenea, că Apple ar putea ajuta „continuând să depășească ciclul tradițional anual WWDC pentru a continua lansați mai multe exemple de aplicații, mai multă documentație API, mai multe sesiuni și mai multe oportunități de a vorbi direct cu inginerii de la Măr."

Toate privirile la Apple

Rămâne de văzut dacă Apple face asta, dar este clar că dezvoltatorii cu care am vorbit sunt impresionați de ceea ce au experimentat până acum. Acest lucru este de bun augur pentru pariul all-in al Apple pe realitatea extinsă.

Desigur, aceștia sunt toți dezvoltatori care lucrează deja la aplicații pentru Vision Pro și, prin urmare, sunt investiți în platformă într-o măsură sau alta. Testul real în curs pentru Apple va fi dublu: să convingă și mai mulți dezvoltatori să înceapă să construiască pe visionOS și să convinge oamenii obișnuiți că merită să pierzi 3.499 USD pe tipul de dispozitiv pe care probabil că majoritatea nu l-au încercat niciodată inainte de.

Succesul în niciuna dintre aceste domenii nu este în niciun caz garantat, dar atât Apple, cât și dezvoltatorii cu care am vorbit cred că dispozitivul a început bine. Ceea ce este mai sigur este că, fie că va înflori sau va eșua, lumea va continua să vorbească despre Vision Pro.

Recomandările editorilor

• Instrumentul „fundamental” Vision Pro de la Apple a fost construit în secret acum 6 ani
• Setul cu cască Vision Pro de la Apple poate încerca să vă modifice emoțiile în timpul filmelor
• Următorul Vision Pro ar putea să vă permită să vedeți energie invizibilă
• Următorul Vision Pro de la Apple vă poate trimite într-o călătorie care vă va schimba starea de spirit
• Există o mulțime de vești proaste despre căștile Vision Pro de la Apple