Baza de utilizatori a Twitter a stagnat și stocul său a luat o bătaie; acțiunile au scăzut cu 6% în ultimul trimestru, închizându-se la un minim istoric pe 9 februarie - conform MarketWatch. În ciuda veștilor dezamăgitoare pentru acționari, care sperau la o creștere a numărului de utilizatori, activitatea publicitară a Twitter a avut rezultate bune. A generat venituri de 710 milioane USD, o creștere de 48 la sută de la an la an; veniturile ar fi fost de 53 la sută dacă excluzând impactul ratelor de schimb valutar. Twitter a câștigat 13 cenți pe acțiune, depășind estimarea analiștilor de 12 cenți. Luând în considerare cheltuielile, Twitter a pierdut 16 cenți pe acțiune, mai puțin față de cei 17 cenți prezis analiștii.
Videoclipuri recomandate
„Nu a putea adăuga utilizatori activi noi în ultimul trimestru îi va dezamăgi pe unii, în special pe investitori, totuși a observat că agenții de publicitate activi au crescut cu aproape 90 la sută de la an la an”, spune Sotirios Paroutis, profesor asociat de management strategic la Warwick Business School, la Universitatea din Warwick în REGATUL UNIT.
În timp ce Wall Street nu i-a plăcut știrile, CEO-ul Jack Dorsey și echipa executivă au încercat să sune optimist în timpul conferinței, spunând că a avut un Q4 bun, în ciuda faptului că ultimul trimestru a fost, în general, cel cel mai slab. Dorsey spune că și-a petrecut ultimele șase luni dezvoltând un punct de vedere mai puternic despre ceea ce este Twitter și ce vrea să fie, iar aceasta este noțiunea. de a fi „în direct”, fie că este vorba de comentarii live, conversații live sau conexiuni live în știri de ultimă oră, divertisment, sport sau subiecte de zi cu zi.
„Twitter este întotdeauna considerat un al doilea ecran și credem că putem deveni primul ecran pentru ceea ce se întâmplă acum”, spune Dorsey. „Ne dorim cu adevărat să ne concentrăm pe „live”, deoarece este cel mai rapid și mai ușor mod de a înțelege Twitter și de a intra în el.”
Pentru a consolida Twitter în jurul „live”, Dorsey spune că compania va „rafina serviciul nostru de bază [adică, cronologia]; adăugați videoclipuri în flux live și construiți succesul Periscope; oferă cele mai bune instrumente pentru creatori; faceți ca oamenii să se exprime în siguranță; și ajută dezvoltatorii să-și construiască și să-și dezvolte afacerile folosind Twitter. Dorsey recunoaște că Twitter poate fi confuz și că există „ferestre sparte” care inhibă creștere și păstrare (un exemplu sunt regulile Twitter cu privire la utilizarea răspunsurilor @username în tweet-uri). De asemenea, spune că vrea să îmbunătățească învățarea automată și să găsească modalități de a face oamenii să se înțeleagă mai repede. Pe partea de publicitate, Twitter spune că va continua să lucreze pentru a oferi modalități pentru brand-uri de a crea un impact mai mare, atât pentru utilizatorii conectați, cât și pentru cei care nu sunt.
„Acest lucru permite Twitter să conecteze mai multe produse atunci când au loc evenimente individuale – făcând Twitter o opțiune mai atrăgătoare pentru agenții de publicitate”, spune Paroutis. „De asemenea, le permite să-și construiască o identitate distinctivă față de alte oferte de social media.”
Potrivit S&P Global Market Intelligence, analiștii se așteptau ca Twitter să genereze venituri de 709,97 milioane de dolari, la 12 cenți pe acțiune, pe care compania le-a depășit. Înainte de anunțul de astăzi, compania avea 3,5 miliarde de dolari în numerar și investiții; USA Today spune că Twitter ar dura 412 ani dacă ar cheltui doar 8,5 milioane de dolari pe an, ceea ce a făcut în 2015. În ciuda zvonurilor despre moartea iminentă a platformei, Twitter are încă picioare, oricât de clătinate.
Înainte de anunț, Twitter a introdus noi reclame video si a noua cronologie asta se bazează pe popularitatea tweet-urilor. În timpul conferinței telefonice, directorii Twitter au indicat aceste noi funcții ca o modalitate de a crește creșterea, deoarece fac parte din noul angajament al companiei de a-și îmbunătăți experiența de bază. Cu plecarea directorilor de rang înalt Recent, Dorsey a spus că sarcina sa numărul 1 în 2016 va fi să recruteze pentru poziții cheie care ar putea ajuta Twitter să stimuleze creșterea.
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
