Anunțurile fotorealiste de plasare a produselor CGI ar putea invada în curând filmele tale preferate

Cu toții suntem obișnuiți cu publicitatea personalizată în era internetului. Cunoscută sub numele de „marketing de identitate”, această nouă lume curajoasă a vânzării înseamnă că ni se arată doar reclame considerate susceptibile de a ne atrage. Fie că este Amazon care recomandă o carte nouă, Netflix sugerează un anumit film sau Google ne vinde într-o anumită vacanță după ceva menționate într-un e-mail, agenții de publicitate se bazează pe informații despre persoane și le folosesc pentru a decide dacă se deranjează să ne vizeze cu un anumit anunț.

Știți singurul loc în care acesta nu se aplică? Filme și TV. Nu, nu mă refer la reclamele care apar în pauzele publicitare; Vorbesc despre reclamele care apar interior continutul in sine. Denumite în mod diferit „plasarea produsului” sau „integrarea mărcii”, acestea sunt reclamele care nu par a fi reclame, deoarece există în cadrul divertismentului pe care îl vizionați. Îți amintești marca de tabletă folosită de starul tău de acțiune preferat pentru a salva lumea în acel blockbuster pe care l-ai vizionat weekendul trecut? Ce zici de scena din prima ieșire a lui Daniel Craig ca James Bond?

Casino Royale, când Vesper Lynd de la Eva Green îl întreabă în derizoriu dacă poartă un Rolex? „Omega”, o corectează Bond. „Frumos”, răspunde Lynd. Cine nu și-ar dori să dețină același ceas ca James Bond?

„[Aceasta este] o industrie de 15 miliarde de dolari care crește cu 14% pe an”, Roy Taylor, CEO al companiei cu sediul în Los Angeles. Ryff Inc., a spus Digital Trends. „Este complet diferit de publicitatea tradițională, care este în cădere liberă, cu excepția evenimentelor majore precum Super Bowl”.

Problema cu acest tip de publicitate, cel puțin în comparație cu alte forme de vânzare modernă, este că nu permite același nivel de personalizare. Sigur, un element de auto-selecție are loc atunci când un anumit tip de persoană alege să vizioneze un anumit tip de film sau emisiune TV. Dar odată ce sunt în teatru sau s-au prăbușit pe canapeaua lor urmărind conținutul în cauză, este același pentru toată lumea. Vesper Lynd va saliva în continuare după ceasul Omega al lui James Bond, chiar dacă sunteți mai mult o persoană Tag Heuer. Sau nu porți deloc ceas.

Aici este locul unde Ryff Inc. intră în imagine. Roy Taylor are un concept care ar putea schimba pentru totdeauna modul în care ne uităm la emisiuni TV și filme, aducându-l în conformitate cu tipul de publicitate personalizată pe care o vedem online. „Ceea ce putem permite este marketingul identității pentru integrarea mărcii în film și TV”, a spus el.

Tradus din marketing, asta înseamnă că într-o zi (și probabil mai devreme decât crezi) acel joc video este jucat de personajul tare de pe preferatul tău sitcom sau panoul uriaș sărit de un Tom Cruise care conducea o motocicletă în ultimul său thriller de acțiune cu spioni, nu va fi același văzut de toți ceilalți care urmăresc aceasta. Aceste obiecte vor fi alese cu atenție pentru a se potrivi cu tine, privitorul, și apoi vor fi inserate digital în scenă, fără semne de unire dusă. Bun venit în viitorul reclamei.

Inspirația jocurilor

Din 2010, Taylor, născută în Marea Britanie, a lucrat la Hollywood la producția de filme. Dar înainte de asta, a lucrat în jocuri pe calculator. În 1998, a fost unul dintre primii directori seniori la Nvidia din afara Statelor Unite. „Lucream în dormitorul meu”, a spus el. Această cunoaștere a jocurilor, și în special tehnologia grafică implicată, informează munca care se desfășoară în prezent la Ryff.

„Când joci un joc video, chiar dacă joci online în același timp cu milioane și milioane alți oameni, fiecare persoană care joacă în același sandbox are o vedere cu totul unică”, el explicat. „Niciun jucător nu vede exact ce face un alt jucător, chiar dacă joacă același joc. Ni s-a părut că dacă ai putea oferi o infrastructură de jocuri video, unde literalmente sute de milioane dintre oameni, toți au avut o experiență de vizionare complet unică, care ar putea fi folosită și pentru a crea un brand unic integrări.”

În anumite privințe, Taylor a spus că este de fapt mai puțin dificil să editezi lucrurile în conținut video. Într-un joc care poate fi jucat online, motorul grafic trebuie să fie capabil să ofere o experiență în timp real, fără nicio idee despre ce va face un jucător la un moment dat. Lucrurile sunt puțin mai corecte într-o emisiune TV. Poti sa te uiti Breaking Bad de câte ori doriți, iar diferitele răsturnări nu se vor schimba la fiecare vizionare ulterioară.

Deci câte versiuni ale unui film sau emisiune TV vor trebui să redea studiourile în avans; permițând înlocuirea diferitelor elemente în scene? Când i-am sugerat lui Taylor că ar fi posibil să fac, să zicem, 100 de tăieturi diferite ale unui film pentru a include fiecare brand diferit de băuturi răcoritoare, el a zâmbit la limitările viziunii mele. „De ce nu o sută de mii sau un milion de versiuni diferite?” el a intrebat. „Deoarece tot ce trebuie să facem este să ținem obiecte 3D în cloud, numărul de opțiuni este aproape infinit.”

Este posibil ca fiecare obiect dintr-o scenă de sufragerie, de exemplu, să fie manipulat pentru a prezenta ceva prezis statistic pentru a vă atrage. (Pentru o demonstrație limitată a acestui lucru, consultați Ryff's dovada de concept aici.)

Lawrence al Arabiei cu cizme Nike?

Acesta este partea cu adevărat impresionantă din punct de vedere computațional din ceea ce promite Ryff. Oricine a fost la filme în ultimul sfert de secol știe că acum este posibil inserați digital obiecte (fie ele sticle de Cola sau un Tyrannosaurus Rex) alături de obiecte reale, în carne și oase actori. Dar ceea ce este capabil să facă Ryff este să insereze facsimile digitale ale obiectelor reale în scene, în ceva ce se apropie de timp real. Aceasta include iluminarea corectă a fiecărui obiect, folosind o tehnică numită trasarea razelor, care folosește luminile și umbrele din fiecare scenă pentru a evoca vrăjitoriile matematice necesare. Din ce în ce mai mult, se va putea face acest lucru și cu interacțiuni mai dinamice, acolo unde sunt obiectele urmărite la personaje, în loc să apară doar pe rafturi în fundal sau pe tabele din prim plan.

Desigur, în timp ce experții în marketingul mărcii își pot linge buzele în perspectiva de a face toate acestea, cinefilii se pot retrage la această idee. Ca Razboiul Stelelor „Ediții speciale” pe overdrive hiper-capitalist, înseamnă asta că ne putem aștepta la toate filme clasice am crescut ca să ne trezim brusc plini de plasare de produse? Suntem pregătiți pentru un viitor în care Lawrence of Arabia trece prin deșert în cele mai noi ghete Nike și Sofer de taxiVeterinarul înstrăinat din Vietnam, Travis Bickle, conduce un Uber? Taylor spune categoric nu.

„Există câteva piese iconice de film și TV care, în opinia noastră, nu ar trebui niciodată atinse”, a spus Taylor. „Regizorii și producătorii au vrut să li se spună într-un anumit fel și să aibă anumite mărci – sau nu – care să fie corecte pentru povestea pe care o spuneau. Suntem foarte respectuoși pentru asta.”

S-au jucat vreodată și au pus, să zicem, o sticlă de Old Spice? Cetateanul Kane? „Pentru distracție, în interior, am pus un MacBook Pro Casablanca," el a spus. „Dar asta a fost doar pentru noi, să ne jucăm. Rezultatul a fost, în primul rând, că arăta foarte bine. În al doilea rând, că nu ar trebui să se facă niciodată.”

Desigur, viitoarele filme și emisiuni TV sunt toate probabil un joc corect.

Google Ads pentru imaginea în mișcare

Introdusă ca „AdWords” la sfârșitul anului 2000, când Google era la început, abordarea companiei față de publicitate a transformat modul în care funcționau reclamele online. Acum numit Google Ads, sistemul extrem de profitabil permite agenților de publicitate să liciteze pentru anumite cuvinte cheie pentru ca anunțurile lor pe care se poate face clic să apară în rezultatele căutării Google. În teorie, este democratizarea reclamei. Toată lumea are oportunitatea de a vorbi despre produsul său pe cea mai mare platformă de informații din lume. Și, desigur, Google câștigă un bănuț destul de (sau 95,4 miliarde de dolari în 2017) din asta.

„Viziunea noastră este să construim Google AdWords al imaginii în mișcare”, a spus Taylor. „Există 28 de milioane de întreprinderi mici în America și 23 de milioane de întreprinderi mici în Europa. Într-un sondaj recent al guvernului SUA, 66% dintre întreprinderile mici au spus că cea mai mare provocare a lor a fost conștientizarea mărcii. Ne-am dori să construim o platformă care să facă posibil ca mărcile mici să ajungă la TV și film.”

Asta înseamnă că, în loc să vezi aceleași mărci care apar din nou și din nou în filme, ar putea fi posibil să se introducă marca dvs. (da, dvs.!) într-un film de succes de la Hollywood, fără a fi nevoie să aveți departamentul de bugetare pentru filme Sony pe viteză formați. Oricât de nedrept ar părea, un banner pentru Joe’s Pizza Shop, Arkansas, probabil că nu va ajunge niciodată pe partea laterală a camionului pe care are loc scena de luptă a unui film cu buget mare. Dar dacă ați putea licita pentru a vă asigura că acest banner a apărut doar pentru spectatorii din Arkansas, care au comandat anterior pizza, care se uitau la acest film acasă într-o sâmbătă seara, exact în momentul în care se gândeau ce mâncare să comandă în? Pare puțin mai realist. Și, probabil, mult mai accesibil, de asemenea.

„În acest moment, tocmai începem să implementăm [toate] acestea”, a spus Taylor. „Compania are un an. Încă facem lucrări de demonstrare a conceptului și angajamente în stadiu incipient.” În prezent, planul este ca tehnologia lui Ryff să funcționeze „într-un timp viitorul apropiat." Inițial, aceasta se va limita la plasarea digitală a obiectelor de plasare a produselor în scene, personalizate în funcție de preferințele privitorului. Dacă totul merge bine, așteptați ca platforma bazată pe licitare să urmeze.

Dacă totul decurge conform planului, Ryff ar putea perturba o industrie de publicitate în valoare de miliarde. Filmele și televiziunea nu vor mai arăta niciodată la fel, la propriu.

Iar puterile-care-fi vor fi atins Shangri-La-ul de a vinde lucruri: anunțul total de neînchis.

Recomandările editorilor

• A.I. care sesizează emoții. este aici și ar putea fi la următorul interviu de angajare