Ieri Facebook și-a anunțat rezultatele din al treilea trimestru, și în timp ce noi (și într-adevăr, investitorii) ar fi trebuit să stăm pe spate și să ne minunăm de ceea ce a realizat rețeaua de socializare, câteva derapaje au reușit să eclipseze succesele. Problema este că pentru unele dintre cele mai importante lucruri pozitive pe care le-a trebuit să le anunțe Facebook, a fost atașat un „dar” uriaș.
Facebook a înregistrat o creștere a veniturilor cu 60% în acest trimestru, dar … tranzacționarea după orele de lucru a dus la o acțiune Facebook într-o plimbare indecisă în roller coaster.
Au fost multe vești bune pentru investitorii Facebook în timpul apelului din Q3, dar asta nu a putut acoperi complet toate celelalte știri despre rețeaua socială. Rapoarte despre Facebook investighează tehnologia de urmărire a cursorului – care ar fi putut fi rotit ca cel mai recent mod în care platforma vrea să repare fluxul de știri – a ajuns fiind un alt „Facebook te urmărește!” poveste care provoacă frică (nu că asta nu este justificat... ea este; doar că Facebook nu a reușit să preia controlul asupra acelui rotire). De asemenea,
Videoclipuri recomandate
Facebook are acum 874 de milioane de utilizatori lunari de telefonie mobilă, o creștere de 45 la sută față de an dar … a recunoscut pentru prima dată că adolescenții își pierd interesul.
„Facebook-ul s-a terminat!” Strigătul de luptă a fost de mult mizat în jurul faptului că generația mai tânără, concentrată pe mobil și expusă rețelelor sociale nu este atât de interesată. Aplicații mai noi și mai agile, cum ar fi Snapchat, Tumblr, Instagram și chiar și Twitter – continuă să faci zgomot ca noua eră a rețelelor sociale care va prelua Facebook. Și acum, Facebook a comentat în sfârșit tendința.
„În rândul adolescenților din SUA, [am văzut] o [utilizare] generală stabilă de la T2 la T3”, a spus directorul financiar David Ebersam în timpul apelului, înainte de a explica, „… dar am observat o scădere a utilizatorilor zilnici, parțial în rândul adolescenților mai tineri”.
Și apoi, el a spus cel mai rău lucru posibil: „Rămânem aproape de pătrunși pe deplin printre adolescenții din NE." Dacă ceva în această lume este adevărat, este că cuvintele „adolescent” și „pătruns” nu aparțin aceluiași propoziție.
„Dar” aici vine totuși pentru că investitorii sunt doar interesați de toți banii pe care Facebook îi face acum; se gândesc la termen lung. Investitorii sociali vor să știe care este următorul lucru fierbinte, astfel încât să poată intra la parter și să facă o crimă când explodează... așa cum au făcut oamenii cu Facebook cu ani în urmă. Deci, acum există ezitare că Facebook va continua să fie rețeaua socială, deoarece a recunoscut că utilizatorii tineri au scăzut. O parte din motiv Facebook și-a relaxat politica de confidențialitate cu adolescenții ar putea fi cu ușurință să încerci să-i ademenești să folosească mai mult rețeaua socială.
Instagram este unul dintre marii conectori ai Facebook la această piață pentru adolescenți și la noul val de publicitate „naturală”. dar … nu este un număr nou.
Instagram se află la 150 de milioane de utilizatori activi lunar, care este același număr pe care l-am auzit ultima dată. Este această reacție la lansarea reclamelor? Frustrare față de problemele experienței utilizatorului care nu au fost abordate (descoperire; controale de confidențialitate mai personalizate; căutare)? Doar... epuizarea ta de bază? The inițial 150 de milioane a fost anunțat acum aproximativ două luni, dar este un lucru ciudat reanunta cand nu a existat nicio schimbare.
Reclamele au fost o sursă uriașă de venituri noi pentru Facebook, reclamele mobile reprezentând singure 49% din veniturile totale din reclame ale companiei. dar … va începe să le limiteze în News Feed.
O parte din acest lucru se datorează probabil sindromului adolescentului dezactivat. Pentru că fluxul de știri nu curge la fel de repede ca Twitter și pentru că conținutul postat de utilizator arată și sună mult diferit de postările și anunțurile sponsorizate (în timp ce Twitter, Instagram și Tumblr au o abordare mai naturală a publicității, care cel puțin se integrează mai ușor), ele ies ca o durere deget mare. Și din moment ce avem atâtea alte probleme cu News Feed, neputând sustrage reclamele și a nu vedea conținutul pe care îl dorim înseamnă că am putea fi deloc nemotivați să ne autentificăm.
Desigur, limitarea reclamelor este o pastilă greu de înghițit pentru Facebook, deoarece acestea aduc atât de mulți bani. Cu toate acestea, este o veste grozavă pentru noi și, dacă are ca rezultat mai multe conectări și utilizare de către adolescenți, atunci va fi un compromis util pentru Facebook. Totuși, acest lucru nu poate fi ușor de auzit pentru investitori: „Acest lucru care ne face toți banii? Da, o să reducem asta.”
Nimic din toate acestea înseamnă că Facebook s-a terminat – nici măcar aproape. Modul în care este atacat mobilul (și reclamele mobile) este o dovadă suficientă că strategia sa de a primi pe mobil este într-adevăr încep să dea roade și, în ciuda faptului că a pierdut teren cu adolescenții, numerele de utilizatori și de utilizare continuă să o facă a urca.
Dar – și acesta este cel mai important „dar” – creșterea a încetinit, prelungindu-se într-un ritm mai gradual decât salturile explozive de care se bucura Facebook. Dacă suntem incendiari, am putea spune că ne uităm la începutul (foarte, foarte, foarte început) sfârșitului. Este posibil ca Facebook să nu vadă creșteri masive ale utilizatorilor noi sau ale utilizării zilnice, dar este încă în creștere, deoarece veniturile raportează după câștiguri raportul a dovedit, ceea ce – în ciuda tuturor „darurilor” – îl plasează într-un loc foarte favorabil de a putea concura în cea mai mare parte cu în sine. Pentru că o zi „rea” pentru Facebook este una spectaculoasă pentru aproape orice altă platformă.
Recomandările editorilor
- Facebook-ul lui Meta tocmai a atins o altă etapă majoră
- Cum să obțineți partea dvs. din decontarea de 750 de milioane de dolari Facebook
- Cum să creezi mai multe profiluri pentru contul tău de Facebook
- Ce este un Facebook Pixel? Instrumentul de urmărire al lui Meta, explicat
- Meta a găsit peste 400 de aplicații mobile „create să fure” login-uri Facebook
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
