În culisele unei ședințe foto publicitare McDonald's

Într-o campanie de marketing interesantă, un reprezentant McDonald’s răspunde: a întrebarea preferată a fanilor: De ce reclamele lor fac mâncarea McDonald’s să arate mai bine decât este de fapt? Directorul de marketing Hope Bagozzi de la McDonald’s Canada te duce în culisele unei ședințe foto publicitare pentru a arăta motivele și diferențele.

Bagozzi începe prin a vizita un lanț local de McD’s pentru a comanda un Quarter Pounder pentru a ilustra ce clienți sunt obișnuiți să vedeți: un hamburger care este în general mai plat și presat împreună decât ceea ce ați găsi într-un anunț. Apoi se îndreaptă către studioul de ședințe foto unde un „stilist alimentar” pregătește modelul de astăzi. Echipa explică că un burger tipic făcut în localul fast-food se face, ei bine, rapid, în timp ce modelul durează mult mai mult până se perfecționează. Cu toate acestea, toate ingredientele, cum ar fi chifla, chifla, muștarul, ketchup-ul, murăturile și ceapa rămân aceleași.

Videoclipuri recomandate

În timpul filmării, burgerul nu este nici pre-stivuit. În schimb, echipajul stivuiește fiecare piesă una câte una, înclinând ușor fiecare strat înapoi în timp ce se îndreaptă spre vârf. Pe un unghi lateral, puteți vedea cum chifla de sus este în mare parte împinsă înapoi (și chiar susținută de o altă bucată de pâine). Potrivit McDonald’s, acesta este pentru a arăta fiecare ingredient pe care un client ar trebui să se aștepte să îl primească atunci când cumpără produsul. În realitate, totul este stivuit unul peste altul, așa că nu vă puteți da seama că există ceapă și murături între ele. După ședința foto, fotografia selectată este apoi retușată pentru a arăta și mai atrăgătoare prin saturarea culorilor și eliminarea crăpăturilor din chiflele de burger.

Deoarece burgerii vin în general într-o cutie de hârtie atunci când îi comandați, Bagozzi mai spune că un efect de abur dezumflă volumul inițial al chiflelor, făcând ca produsul real să pară strivit. Este o campanie inteligentă și o rațiune a McDonald’s pentru a aborda o întrebare populară a fanilor, ceea ce simplifică faptul că reclamele și livrările de produse au scopuri diferite. Jason Kottke de Kottke.org explică cel mai bine: „Burgerul de la restaurant este optimizat pentru a mânca, iar burgerul foto este optimizat pentru a arăta delicios.”

Suntem recunoscători că cel puțin reclamele folosesc aceleași ingrediente în loc să le înlocuiască lac de pantofi și fixativ pentru a da viață unui burger neglijent. Sau ei? Urmărește videoclipul cu Bagozzi răspunzând la infama întrebare a fanilor de mai jos și spune-ne ce crezi.

Recomandările editorilor

  • Acum puteți aplica pentru un loc de muncă la McDonald’s prin Google Home sau Amazon Alexa

Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.