Titanul Internetului Google a decis să își flexibilizeze o parte din mușchiul fiscal, anunțând un acord de 3,1 miliarde de dolari pentru a achiziționa o firmă de publicitate online Dublu click, în sine unul dintre cei mai mari jucători din arena publicității online. Acordul extinde dominația Google pe piață, oferindu-i atât o nouă tehnologie de completat ofertele AdSense existente ale Google, dar și datele demografice considerabile și clienții DoubleClick baza. Banii din tranzacție sunt în principal către proprietarii principali ai DoubleClick, firmele de capital privat JMI Equity și Hellman & Friedman, care a luat DoubleClick privat printr-o afacere de 1,1 miliarde USD în 2005. Achiziția este cea mai mare de către Google până în prezent și cântărește aproape dublu față de dimensiunea mult mediatizată a companiei. Achiziție de 1,65 miliarde de dolari a site-ului de partajare video YouTube în octombrie 2006.
Achiziția DoubleClick este o modalitate rapidă prin care Google își stabilește o prezență majoră pe piețele de publicitate grafică și de brand, ca o modalitate de a completa sistemul de anunțuri text bazat pe text al Google. Google spune că rămâne angajat să se asigure că reclamele sunt relevante și nu afectează experiența utilizatorului, în timp ce la oferind în același timp agenților de publicitate și operatorilor de site-uri noi oportunități de a viza cu exactitate potențialii clienți și de a-și monetiza site-uri. „Informațiile sponsorizate furnizate de Google au fost întotdeauna și vor fi întotdeauna clar diferențiate de conținutul obiectiv disponibil prin rezultatele căutării noastre și în rețeaua noastră de parteneri.”
a scris Susan Wojcicki, Vicepreședintele Google pentru managementul produselor, pe blogul oficial Google. „Vrem să găsiți informațiile pe care le căutați, fie că este vorba într-un anunț sau în altă parte, rapid și fără probleme. Știm că colaborarea noastră cu DoubleClick va servi și va promova acest obiectiv.”Videoclipuri recomandate
Mișcarea Google poate reprezenta, de asemenea, o depășire a gigantului software Microsoft, care ar fi fost, de asemenea, în discuții pentru achiziționarea DoubleClick. De asemenea, se zvonește că AOL și Yahoo urmăresc compania.
DoubleClick a fost una dintre primele proiecte de publicitate online de succes, obținând o tracțiune semnificativă la mijlocul anilor 1990, când publicitatea pe web a început pentru prima dată. Compania a fost în centrul preocupărilor legate de confidențialitatea consumatorilor pentru utilizarea cookie-urilor pentru a urmări utilizatorii de Web din miile de parteneri de publicitate DoubleClick: prin acceptând un cookie DoubleClick de la un client DoubleClick, compania ar putea monitoriza paginile vizitate de utilizatori în timp ce accesau paginile altor DoubleClick clienti; informațiile agregate au permis lui DoubleClick să profileze interesele și activitățile utilizatorilor web. DoubleClick a susținut că le-a permis să difuzeze cele mai potrivite anunțuri acelor utilizatori; susținătorii consumatorilor au văzut că este o invazie a vieții private.
Achiziția DoubleClick este de așteptat să se încheie până la sfârșitul anului, sub rezerva aprobării autorităților de reglementare. Conform întrebărilor frecvente Google privind achiziția (PDF), Google intenționează să lase DoubleClick să funcționeze independent până la finalizarea planurilor de integrare.
Recomandările editorilor
- Amazon va cumpăra producătorul Roomba iRobot pentru 1,7 miliarde de dolari
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
