Nick Bilton cunoaște web-ul social, nu există nicio îndoială. Nu conduceți o secțiune axată pe tehnologie și web pentru New York Times – cu atât mai puțin să scrieți ceea ce se preface a fi cartea cu autoritate despre originile Twitter – fără să vă cunoașteți lucrurile.
Dar a greșit ceva: Twitter nu are nevoie de un buton de Like.
În un editorial săptămâna aceasta, Bilton susține pe bună dreptate că toate rețelele sociale împrumută funcții unele de la altele, dar se îndepărtează de curs atunci când se întreabă de ce Twitter a reținut să adauge butonul Like. Și dacă la asta spui: „Duh, ce zici de Favoriting?”, el spune că cei doi sunt din două diferite, deoarece Favoriting poate fi interpretat în diferite moduri.
Are dreptate în privința asta: Preferăm din diferite motive. Preferăm să arătăm pasiv aprobarea; noi ura-Favorit în accese de sarcasm; preferăm să-l salvăm pentru mai târziu, cum ar fi dacă un tweet conține un link interesant pe care vrem să urmăm.
Potrivit lui Bilton, acest lucru face ca Favorite să fie mai diversă (dacă este confuză) și mai multidimensională decât un Like – care este „doar” un Like. Cu excepția, desigur, când nu este.
Like-urile și Favoritele sunt ambele conversații în miniatură, conținute în sine.
Ne place pentru multe dintre aceleași motive pentru care ne placem. Plăcere de ură este o chestie reală, numită hilar, în care apăsați butonul Like a ceva (sau cuiva) pe care de fapt urăști. Este ca versiunea pe internet de a-l convinge pe acel copil din liceu pe care nu l-ai suportat, dar i-ai plăcut să te încurci cu faptul că ar trebui să obțină în totalitate momente importante.
Cel mai adesea ne place să spunem pur și simplu „Am văzut asta, aprob asta, nu am nimic altceva de spus despre asta.” Înseamnă că aprobăm sau apreciem (sau cel puțin vrem să arătăm ca noi), dar nu vrem să obținem prea mult implicat. Scenariul obișnuit: sora ta postează nenumărate fotografii cu tine cu copilul ei pe perete; esti un prost daca nu raspunzi. Astfel, vă place. Este marea salvare a Facebook generație, economisindu-ne timp și energie (și conversații incomode).
Există plăcerea de a flirta. În acele zile de început de urmărire/învățare despre o nouă pasiune, nu vrei să pari prea nerăbdător și să comentezi fiecare actualizare a acestora. Un simplu Like acționează ca un clip digital.
Și uneori, este adevărat, chiar ne place ceva ce ne... place. Un link către un articol cu care suntem categoric de acord; un videoclip adorabil cu vidră; o actualizare amuzantă a stării. Orice ar fi, înțelegi, ești de acord – îți place.
Deși cei mai mulți dintre noi probabil nu o fac, puteți folosi Like-urile ca un fel de instrument de marcare, așa cum fac utilizatorii Twitter cu Favorite. Cronologia dvs. are o filă care vă arată ceea ce v-a plăcut, oferindu-vă un catalog al activității dvs.
Când mă conectez la Twitter și îmi accesez Interacțiunile, îmi sortez mental retweet-urile, răspunsurile, mesajele @ și Favoritele – și le consider la fel cum fac Like-urile: fără probleme. Pentru o scurtă clipă, încerc să interpretez ce a vrut să spună Favoritul prin acțiune. Aprobare? A fost un favorit al urii? Flirtează cu mine? Și apoi merg complet mai departe pentru că aceste funcții, Favorite și Like, sunt doar interacțiuni pasive, neobligatorii. Sunt unilaterali și mor repede. Sigur, s-ar putea să le notez mental („Frumos treaba la acel tweet/actualizarea de stare, Molly – 26 de aprecieri/șapte favorite nu este de ce să-ți fie rușine. Sine cinci.”) dar trec de acolo destul de repede. Nu răspund și nu răspund, nu mesaj sau urmăresc; Like și Favorite sunt ambele conversații în miniatură, conținute în sine.
Dacă Twitter a adăugat Like, atunci care ar fi scopul Favoritului? Ar deveni echivalentul a nu-ți plăcea pe cineva, ci a-i plăcea?
Această lume a aprobării digitale este la fel de multiforme ca și cea reală, în ciuda oricăror etichete simpliste și cu un singur cuvânt pe care le folosesc rețelele sociale. Să nu facem lucrurile mai complicate decât am făcut-o deja.
Recomandările editorilor
- Butonul de editare al Twitter ar putea fi în curând gratuit pentru toți utilizatorii
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
