Imaginea Google nu mai este ceea ce era înainte. Din toamna trecută, gigantul internetului a primit multe critici acolo unde doare: rezultatele căutării sale. Mulți au susținut că rezultatele Google sunt înfundate cu site-uri web proaste și spam care încearcă să joace motorul de căutare. În ianuarie, Google a negat aceste afirmații, dar a recunoscut că a înregistrat o „ușoară creștere” a spam-ului de căutare în ultimele luni.
Vinerea trecută, compania Mountain View a făcut cel mai îndrăzneț pas de până acum pentru a răspunde criticilor persistente la adresa sa, lansând o căutare masivă. actualizare a algoritmului menită să elimine site-urile web „de calitate scăzută” (ferme de conținut) din rezultatele sale și să recompenseze site-urile cu site-uri originale, de înaltă calitate conţinut. Pe ea blog, compania a estimat că 11,8% din toate rezultatele căutării ar fi afectate semnificativ de modificarea algoritmului. Și fidel cuvântului său, schimbări mari în căutare au fost observate în weekend. Un număr de site-uri au dispărut practic din rezultatele Google, în timp ce altele au primit un impuls semnificativ din noile modificări. Din păcate, schimbările nu par a fi în totalitate pozitive. Multe site-uri legitime au fost afectate de cel mai recent atac al Google asupra spamului, inclusiv Digital Trends.
Actualizarea
Mulți, inclusiv noi, au etichetat cea mai recentă actualizare a căutării Google ca un atac la „ferme de conținut” sau rețele de site-uri web. care generează o mulțime de conținut SEO (optimizat pentru motoarele de căutare) pentru a crește artificial numărul de accesări și veniturile din reclame. Calitatea articolului de pe aceste site-uri este scăzută. Articolele nu sunt scrise pentru oameni, ele sunt scrise pentru a obține cea mai bună plasare în paginile de căutare Google. Cu toate acestea, deși Google a declarat că atacă site-uri web de „calitate scăzută”, reprezentanții nu au folosit cuvântul „ferme de conținut” atunci când au descris actualizarea majoră din weekend.
„Această actualizare este concepută pentru a reduce clasamentul site-urilor de calitate scăzută – site-uri cu valoare adăugată scăzută pentru utilizatori, copierea conținutului de pe alte site-uri web sau site-uri care pur și simplu nu sunt foarte utile.” a scris Google Matt Cutts și Amit Singhal. „În același timp, va oferi o clasare mai bună pentru site-uri de înaltă calitate – site-uri cu conținut și informații originale, cum ar fi cercetări, rapoarte aprofundate, analize atent și așa mai departe.”
Google nu a oferit detalii despre modul în care definește site-urile „de înaltă calitate” și „de calitate scăzută”. Paragraful de mai sus este la fel de specific precum va fi compania, susținând că oferirea de mai multe informații ar putea duce la ca mai mulți spammeri să-și joace rezultatele.
Se întâmplă lucruri ciudate
În mod previzibil, această actualizare aproape a eliminat o serie de site-uri „de calitate scăzută” din rezultatele Google. Într-un studiu rapid al unui milion de cuvinte cheie, Sistrix a constatat că o serie de ferme de conținut obișnuite, cum ar fi WiseGeek, Suite101, Associated Content, Articles Base și Examiner, au fost eliminate între 75 și 95% din cuvintele cheie. WiseGeek, de exemplu, și-a pierdut aproape 77% din vizibilitatea pe motorul de căutare Google.
Conținutul asociat de la Yahoo (o proprietate pe care a achiziționat-o) a primit și o lovitură uriașă - poate pierde până la 93% din traficul său de căutare Google. Vorbind cu Kara Swisher despre ToateLucrurileD, Luke Beatty de la Yahoo a recunoscut că compania va primi probabil un succes de la actualizare, dar a respins căutarea ca fiind o metodă învechită de a găsi conținut. „…Mijloacele de distribuție mai mici, sociale sunt în mod clar modul în care oamenii găsesc conținutul nostru… Traficul de căutare nu este punctul nostru de interes în Yahoo – nu a fost de 10 luni.”
Totuși, în timp ce unele ferme de conținut au fost atacate, altele nu par deloc afectate. În studiul său, Sistrix a remarcat că eHow a văzut de fapt un impuls după actualizare. Compania-mamă a eHow, Demand Media, a fost etichetată de mulți drept fermă de conținut. Claritate SEO a luat un eșantion aleatoriu de 60.000 de cuvinte cheie și, de asemenea, a constatat că unele ferme de conținut, inclusiv eHow, par să fi primit un impuls de modificarea algoritmului. Potrivit studiului, Answers. Yahoo.com, Wikipedia, eHow, Amazon și o serie de site-uri de magazine de vânzare cu amănuntul au înregistrat un mare impuls de la schimbare. Unele site-uri de cumpărături precum ShopWiki, Shopping.com și BizRate.com au înregistrat, de asemenea, scăderi abrupte în clasamentul căutărilor.
Prins în unda de șoc?
Site-urile legitime au înregistrat și scăderi de trafic. Gardianul a enumerat o serie de site-uri web obișnuite care au fost afectate de actualizare, inclusiv British Medical Journal, PR Newswire, The Well, Cult of Mac și, da, Digital Trends (lista completa aici). Leander Kahney de la Cult of Mac este supărat (cel puțin) de schimbări.
„Suntem un blog, așa că adunăm știri ca toți ceilalți”, a scris Kahney într-o postare de știri. „Dar postările noastre sunt 100% originale și facem o mulțime de raportări originale, după cum a notat The Guardian în această dimineață. Poate pentru că suntem în mod constant furișați de bloguri de clonă de rahat? Sau poate pentru că ne-am clasat atât de bine pentru cuvintele cheie populare, cum ar fi „Apple” și „iPhone”. O mare parte din traficul nostru a venit de la Google, motiv pentru care modificările sunt atât de grave. Văd deja o scădere mare a traficului. În weekend și astăzi, traficul este la jumătate din ceea ce ar fi în mod normal. Sunt supărat pentru că ne-am străbătut fundurile în ultimii doi ani pentru a face din acest site un site de succes.”
Priveliștea din fața casei
Nu suntem neafectați. Unele schimbări pe care Digital Trends le-a văzut în modul în care este clasat propriul nostru conținut par să realizeze exact opusul a ceea ce intenționa Google. În loc să acorde prioritate conținutului original „de înaltă calitate”, site-urile care ne răzuiesc conținutul original și îl republică acum se clasează deasupra noastră în Google. Acesta nu a fost cazul cu zile în urmă.
De exemplu, o căutare pentru „Netflix vs. Amazon Prime” apare articolul nostru despre el ca rezultatul principal al căutării… dar nu pe site-ul nostru. Este versiunea sindicalizată de un afiliat ABC din Boise, Idaho. Versiunea noastră originală apare numărul 63, în spatele literalmentelor zeci de copii ale aceluiași articol de la afiliații de știri din toată țara. Alte site-uri par să sufere același sindrom de sindicare. Căutați titlul exact al articolului PCWorld Facebook și iPad: Conducerea grupului în zvonuri false pe internet iar versiunea sindicată de Yahoo News apare înaintea articolului original al PCWorld.
Google a intenționat să pedepsească răzuitorii de conținut și să recompenseze companiile care publică conținut original, dar nu pare să poată afla cine este autorul original și cine este partea care copiază.
Concluzie
Sperăm că Google va clarifica care sunt obiectivele sale cu această actualizare și va repara unele dintre victimele nevinovate, cum ar fi Cult of Mac. Aplaudăm Google pentru că și-a asumat un risc și a făcut modificări majore la algoritmii săi de căutare în numele unor rezultate mai bune, dar este greu să nu simți că compania a încercat să folosească un topor pentru a repara o rană de glonț. A realizat câteva schimbări pozitive ample, dar a tăiat niște nevinovați pe parcurs.
Google, ne place atitudinea ta, dar munca ta nu s-a terminat.
ACTUALIZARE 3/2/2011: Google a remediat orice eroare care făcea ca Cult of Mac să piardă 50% din traficul său de căutare. Citește povestea Aici.
