Este timpul să vorbim despre ceva ce facem greșit. Acest lucru ar putea suna arbitrar și pedant și ca ceva la care doar o mână dintre noi ne pasă, dar va deveni din ce în ce mai important, așa că haideți să trecem înaintea curbei și să clarificăm ceva:
Al doilea ecran și televiziunea socială nu sunt același lucru. Cu excepția uneori... când sunt. De cele mai multe ori. Cam. Pot fi?
Videoclipuri recomandate
Digiday a atins recent confuzia din această terminologie. Folosim termenii în mod interschimbabil, dar, în realitate, ei definesc două părți diferite ale pieței TV în timp real în evoluție – cu toate acestea, există o suprapunere amplă.
Al doilea ecran se referă în general la o aplicație care completează vizionarea TV. Aceste aplicații poate sa fie sociali, dar nu sunt neapărat. O mulțime de aplicații pe ecranul secundar vă permit să vă scufundați mai adânc în experiență. De exemplu, aplicațiile ESPN care vă arată statisticile celor care joacă sau aplicațiile pentru seriale TV care se aruncă în lumea personajelor.
Fondator și CEO al Zeebox Anthony Rose spune că, în cercetarea companiei, au existat cinci factori cheie de care au nevoie consumatorii într-o aplicație pe ecran:
- Descoperire. Oamenii au nevoie de ajutor pentru a găsi și a alege ce să vizioneze la televizor – în plus, abilitatea aplicației de a funcționa ca o telecomandă pentru a controla televizorul.
- Informație. Conținut suplimentar pentru orice este la televizor; adică poveștile de fundal ale personajelor, fotografiile din culise; informații IMDB.
- Participare. Acesta este un pic de gândire înainte, dar arată ceva ca jocul idol american încep să facă, în care spectatorii pot vota sau pot interacționa într-un fel direct cu ceea ce se întâmplă în emisie (Alege-ți propria aventură pentru TV, în esență).
- Cumpărături. Acest element ți-ar permite să cumperi ceva ce vezi la televizor; dacă o reclamă face publicitate pentru o canapea nouă – și doriți acea canapea – puteți apăsa automat un buton pentru a cumpăra acea canapea. Realizarea cumpărăturilor fără frecare.
- Și nu în ultimul rând … Social. Consumatorii trebuie să se poată conecta și să împărtășească prietenilor în timpul și despre emisiunile TV.
Cu toate acestea, televiziunea socială în sine este încă mult, mult mai dificil (imposibil, într-adevăr) de definit datorită naturii relativ ambigue și amorfe a tuturor lucrurilor legate de social media. Deci, într-adevăr, în loc de necesitatea de a defini diferența dintre al doilea ecran și aplicațiile de televiziune socială, întrebarea este cu adevărat: Ce este televiziunea socială?
Orice lucru „social” este general și vag, iar televiziunea socială nu face excepție. Interacțiunea socială cu conținutul de televiziune are loc cu și fără aplicații care vizează în mod special această piață. De exemplu, Facebook este o aplicație „social TV”, chiar dacă nu s-a poziționat niciodată ca atare. Același lucru este valabil și pentru Twitter. Și Instagram. Și Tumblr. Dar, în câteva moduri, fiecare dintre acestea oferă un element social pentru vizionarea la televizor. Asta le face aplicații de televiziune socială? Asta trebuie să decidem, dar un caz concret: Micile mincinoase drăguţe.
„Televiziunea socială este un termen prost. Te rog, omorâți-l.”
Micile mincinoase drăguţe, de exemplu, este o emisiune cu o urmărire incredibil de activă și reglată în rețelele sociale – în parte, datorită Instagramming, Ciripitor, Facebooking obsesiile distribuției sale tinere și devotate digital. Emisiunea Stars of the ABC Family are conturi active de Twitter și Instagram, postează o mulțime de look-uri în culise și interacționează cu fanii. Potrivit unui interviu recent cu Entertainment Weekly, obișnuia să existe un semn pe platou care le cerea oamenilor să nu posteze în conturile de rețele sociale, dar după ce și-au dat seama că adaugă la hype în loc să-l diminueze, semnul a fost dat jos.
The Finalul sezonului 2 a făcut recent istoria „televiziunii sociale” și Twitter: 645.000 de tweet-uri au fost trimise în timpul primei difuzări a episodului, ajungând la o rată de 32.000 de tweet-uri pe minut. În total, 1,6 milioane PLL- tweet-uri legate au fost trimise de 667.000 de utilizatori în acea zi.
Este un Premiul Shorty pentru cel mai bun Micile mincinoase drăguţe în Social Media” în care va câștiga fanul care tweetează cel mai activ.
Clar, PLL este televiziunea socială – dar apoi aruncați o privire la unelecele disponibileaplicații pe al doilea ecran. Selecția este destul de lipsită.
„Televiziunea socială este efectiv Twitter și Facebook”, Boxfish cofondatorul și CEO-ul Eoin Dowling spune. „Au fost multe încercări în ultimii câțiva ani de a construi afaceri din spatele hype-ului televiziunii sociale – majoritatea sunt acum în deadpool. Cert este că Twitter și Facebook proprii televiziunea socială. Acest lucru a devenit mai aparent cu mișcările Twitter în spațiu - the Achiziție de tonuri roșii și a face cu Nielsen sunt mișcări grozave către monetizarea poziției lor. Și mai au multe de urmat. Facebook va fi calul întunecat și aici, are o poziție grozavă și fără îndoială își va dezvălui intențiile în curând.”
„În orice caz, televiziunea socială este un termen prost. Te rog, omorâți-l.”
Ideea: Socialul este o verticală a tot ceea ce are de-a face cu media (dacă acest lucru nu este adevărat pentru conținutul dvs. media, în mod oficial o faceți greșit).
„Tuitul „Mă uit la acest meci de fotbal” nu este mai social decât să fii blocat pe o insulă și să arunci un mesaj într-o sticlă care spune „Sunt blocat pe această insulă”.
În acest moment, există o cantitate dezamăgitoare de aplicații care lansează un flux Twitter pe bara laterală sau includ un buton de „distribuire” care apelează ei înșiși sociali, când într-adevăr tot ceea ce face este să permită activitate pasivă - poți vedea ce se întâmplă, dar nu poți face mare lucru (sau nimic) în legătură cu aceasta. „Al doilea ecran, fie că este tabletă sau smartphone sau laptop, poate și ar trebui să servească drept canal care facilitează „televiziunea socială”” TweetTV fondatorul și CEO-ul Bradley Markham spune. „Dar problema este că cea mai mare parte a ceea ce este considerat „TV social” în acest moment are o valoare „socială” redusă. Un al doilea ecran care oferă conținut sincronizat în timp în legătură cu o emisiune TV, de exemplu, nu este social.”
Într-adevăr, faptul că întâmpinăm o oarecare confuzie între al doilea ecran și aplicațiile de televiziune socială se datorează faptului că încă nu suntem siguri ce se califică drept social. Știm din instinct ce nu este social, dar a devenit un termen larg și vag al industriei pe care prea multe aplicații și servicii care nu merită pretind că îl oferă. Apăsați butonul de distribuire și sunteți gata! Cu excepția faptului că nu ești.
„Să trimiți pe Twitter pentru a spune „Mă uit la acest meci de fotbal” nu este mai social decât să fii blocat pe o insulă și să arunci un mesaj într-o sticlă care spune „Sunt blocat pe această insulă”. Acest mesaj nu va fi social până când cineva ar răspunde cu adevărat”, Markham. explică.
Apoi mai este faptul că toate aceste aplicații ne pot scoate de fapt din experiența de vizionare.
„Există o mulțime de suprapuneri între televiziunea socială și aplicațiile pe ecranul secundar”, spune RUWT?! fondatorul și CEO Mark Philip. „Dar pentru a picta cu linii mari, în televiziunea socială văd televizorul propriu-zis ca protagonist și smartphone-ul ca folie, în timp ce în aplicațiile pe ecranul al doilea, rolurile sunt de fapt inversate.”
„Telefoanele noastre au interfețe intuitive și confortabile, dar sunt pline de distrageri care atrag telespectatorii de conținutul de pe televizor”, spune el. „Pe măsură ce abilitatea de a vă folosi telefonul sau tableta ca telecomandă devine tot mai obișnuită, televizorul și smartphone-ul vor deveni colegi în relație, făcând aplicațiile infinit mai utile – și căutate de – utilizatorii.”
Așa cum se întâmplă cu toate lucrurile digitale, punem șinele în timp ce conducem trenul. Și este deosebit de confuz pentru că toată lumea este implicată în acest proces de construire; nu sunt doar dezvoltatori de aplicații și producători de televiziune sau rețele, ci oricine are un cont Tumblr care știe să facă un GIF animat sau care are combinația puternică de bravada, sarcasm și imunitate față de cei care urăsc Twitter pentru a începe o parodie cont.
Recunoașteți toată această confuzie, câteva lucruri sunt adevărate: consumatorii doresc să interacționeze cu televizorul și doresc să o facă folosind platformele sociale populare. O aplicație bună pentru ecranul secundar va ști acest lucru și va folosi mecanismele care fac deja acest lucru să se întâmple. Așa că acordați atenție nouă, dezvoltatorilor. Creăm o mulțime de conținut și conversații pentru tine. Mai puțin timp petrecut încercând să creeze o „aplicație socială” și folosind ceea ce există deja este un bun punct de plecare.
Recomandările editorilor
- Pun pariu că acest televizor 8K nu este atât de scump pe cât credeai
- Aplicația Apple TV vine pe Chromecast cu Google TV
- Portal TV poate urmări fiecare mișcare, dar Facebook jură că urmărirea nu este scopul
