Twitter a avut noroc: rețeaua de socializare s-a „născut pe mobil”, deoarece a fost inspirată de SMS-uri și mesaje text, așa cum co-șeful Twitter al cercetării în publicitate, Taylor Schreiner explicat într-o postare pe blog. Și, după cum știm cu toții, multe dintre activitățile noastre online sunt desfășurate pe dispozitive mobile, atât de mult încât „mobilul este adesea principalul mod prin care oamenii de pe tot globul experimentează Stare de nervozitate." Chiar și totuși, mulți agenți de publicitate nu reușesc să-și dea seama că o strategie pentru dispozitive mobile s-au scuturat și se întreabă dacă a dedica bani publicitari pentru mobil este chiar merită. În ciuda temerilor, aceste mărci și astăzi continuă să facă publicitate pentru un ecran mai mic, deoarece toți ceilalți o fac și a alege să nu o facă ar însemna să nu concureze. Acest tip de mentalitate nu este o perspectivă atât de bună pentru publicitatea mobilă, așa că Twitter a publicat un raport astăzi împreună cu Compete și este plin de motive pentru care agenții de publicitate ar trebui să fie atrași de publicitate pe mobil desktop-uri. Angajamentul sporit și mai mult timp petrecut sunt doar începutul; conform Twitter:
- „Mulți utilizatori Twitter accesează rar Twitter pe desktop”, spune Schreiner. De fapt, 86% au mai multe șanse să fie pe Twitter de mai multe ori pe zi decât „media” Utilizator Twitter, 57% dintre utilizatorii de pe dispozitivele mobile Twitter sunt mai puțin probabil să folosească Twitter pe desktop. Și 15% dintre utilizatorii de telefonie mobilă sunt pe Twitter prin intermediul unei tablete.
- 52% dintre utilizatorii de telefonie mobilă Twitter sunt formați din utilizatori cu vârsta cuprinsă între 18 și 34 de ani. Twitter face o notă aici și recomandă să vizați această categorie de vârstă și interesele acestora.
- Utilizatorii de telefonie mobilă Twitter sunt dependenți de Twitter, cel puțin asta insinuează Schreiner, deși faptele ar susține acest sentiment. Utilizatorii de telefonie mobilă au cu 157% mai multe șanse să folosească Twitter după ce se trezesc dimineața și cu 129% mai probabil înainte de culcare. Nicio surpriză aici, șansele ca utilizatorii de Twitter mobile să folosească rețeaua socială în timpul navetei lor sunt de trei ori mai mare decât utilizatorul mediu, iar utilizatorii de telefonie mobilă vor avea cu 160 la sută mai multe șanse să folosească Twitter după muncă sau şcoală. Ca punct secundar, Schreiner a identificat că 62% dintre utilizatorii de telefonie mobilă vor comunica cu prietenii sau familia care se află fizic. în apropierea lor, iar 66% dintre utilizatori sunt pe Twitter în fața televizorului, probabil că trimit gânduri, răspunsuri sau folosesc Twitter în pauzele publicitare.
- Utilizatorii de Twitter mobile se angajează cu tweet-uri, iar dovezile care susțin acest lucru sunt copleșitoare. Utilizatorii de telefonie mobilă au cu 57% mai multe șanse să creeze tweet-uri originale, cu 63% mai multe șanse să facă clic pe acestea link-uri, cu 78% mai multe șanse de a retweea și cu 85% mai multe șanse de a favoriza un tweet, spune Schreiner.
- Deci, la ce înseamnă toate aceste statistici? Putem vedea unde converge convenabil, iar toate statisticile indică faptul că mobilul este un canal mai bun pentru publicitate pe: „Utilizatorii care accesează în principal Twitter pe mobil au cu 96% mai multe șanse să urmărească 11 sau mai multe mărci. De asemenea, au cu 58% mai multe șanse să-și amintească că au văzut o reclamă pe Twitter decât un utilizator mediu de Twitter.”
Indiferent de publicitatea mobilă pe alte platforme, cum ar fi Facebook, de exemplu, Twitter dorește ca agenții de publicitate să-și transfere cea mai mare parte a bugetelor de marketing pe mobil. Dar, în timp ce afirmațiile Twitter cu privire la creșterea angajamentului și a timpului petrecut pe clientul său mobil par a fi grozave în teorie, există sunt câteva figuri cheie pe care rețeaua socială le-a omis în mod evident (și poate a încercat să le ascunde în mijlocul acestor numere). Ceea ce este cu adevărat important sunt cifre precum rata de clic din tweet-urile promovate și procentul de vânzări generate de aceste anunțuri. Până când datele care contează vor fi dezvăluite, piața în general va rămâne probabil oarecum sceptică cu privire la publicitatea pe mobil.
Recomandările editorilor
- Atenție, Twitter Circle expune tweet-uri private
- Rămâi pe Twitter? Iată două moduri de a face totul mai ușor
- Twitter testează o nouă funcție Comunități care o face mult mai utilă
- Elon Musk amână acordul cu Twitter în așteptarea examinării datelor false ale contului
- Twitter Circle vă va permite în curând să trimiteți tweeturi semiprivate
Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.
