Peter Chou nu poate dormi bine, în ultimul timp. În calitate de CEO al confruntatului producător de smartphone-uri HTC, el a pus totul în joc pentru One. El este atât de investit și de încrezător în noul smartphone emblematic al companiei sale, încât le-a spus directorilor superiori că își va demisiona din funcția de CEO dacă acesta eșuează, potrivit WSJ.
Poate vrea să înceapă să-și facă bagajele.
HTC One, cel mai probabil, nu va schimba lucrurile pentru HTC. Acesta dublează exact aceeași strategie pe care HTC a folosit-o pentru a-și împinge telefonul emblematic, One X, anul trecut. Și acela nu s-a vandut prea bine.
Videoclipuri recomandate
Este un telefon Android frumos, dar ca și One X:
- Are un nume care sună ciudat și confuz când îl spui cu voce tare
- Are o cameră grozavă, dar caracteristicile sale „revoluționare” (Ultrapixels și Zoe) sunt scurte
- Are o interfață personalizată care arată bine, dar îi enervează pe unii utilizatori
- Nu este lansat pe toți transportatorii majori
- A fost amânat din diverse motive (anul trecut, One X și Evo 4G LTE au fost amânate din cauza unui proces de brevet)
- Nu are în spate nicio publicitate sau campanie de marketing câștigătoare
- Se merge cap la cap cu un nou telefon emblematic Galaxy S
Ai putea argumenta oricare dintre aceste puncte, dar toate împreună este același cântec și dans vechi pentru HTC. Noi înșine nu suntem deosebit de entuziasmați de Unul (citește recenzia noastră completă). În timp ce Samsung și-a construit cu succes marca de smartphone-uri în jurul unei linii de telefoane „Galaxy”, lansându-le pe fiecare operator de telefonie mobilă majoră din SUA și din străinătate, HTC nu a reușit să țină pasul. Vânzările sale au fost atât de proaste în ultimul an, încât One a înregistrat întârzieri anul acesta, deoarece producătorii de piese au redus importanța HTC. Acum se confruntă cu o luptă dificilă pentru a construi chiar și telefoanele de care are nevoie pentru a concura cu Apple, LG și Samsung din lume.
Creșterea și scăderea istorică a HTC
Este trist, într-adevăr. HTC, co-fondat de Chou, este una dintre companiile de pionierat din spatele smartphone-urilor și și-a plătit cotizațiile de mai bine de un deceniu, împingând smartphone-urile spre dispozitivele care schimbă cultura în care au devenit astăzi. HTC a realizat unele dintre primele dispozitive mobile tactile și wireless la sfârșitul anilor 1990 și a creat primul smartphone Windows Mobile în 2002. Îți amintești de Treo? HTC a făcut asta. A avut chiar prevederea să parieze pe Google. Chou și compania au lansat HTC Dream ( T-Mobile G1 aici în State) în 2008 – dispozitivul care a dat startul erei Android. Pe măsură ce BlackBerry își răsucea degetele mari, iar Samsung lansa fraude proaste de iPhone, cum ar fi Instinct, HTC a investit deja pe piața post-iPhone. Adoptarea timpurie a Android l-a ajutat să devină în sfârșit un producător de top.
Deci ce s-a întâmplat? În 2010 și 2011, Chou a călărit valul Android cu Motorola Droid și a văzut o largă adoptare a telefoanelor sale. Toată lumea părea să cumpere Senzații, Dorințe, Incredibili și Evos. HTC EVO 4G de pe Sprint a fost chiar primul telefon Android de 4,3 inchi, dând startul cursei către ecrane mari.
Pe lângă creșterea vânzărilor pe care a văzut-o pe Android, HTC a luat-o razna, producând un număr „incredibil” de telefoane Android în 2010 și 2011:
- 2009: 4 telefoane Android lansate
- 2010: 12 telefoane Android lansate, 4 telefoane Windows
- 2011: 22 de telefoane Android lansate, 3 telefoane Windows
- 2012: 11 telefoane Android lansate, 2 telefoane Windows
- 2013: 1 telefon Android aproape lansat
Sloganul HTC este „liniștit genial”, dar în acești doi ani a inundat în liniște piața cu dispozitive.
Multe dintre primele telefoane HTC au avut probleme, atât din cauza versiunilor inițiale defectuoase ale sistemului de operare Android de la Google, cât și din cauza interfeței de utilizator HTC Sense, care a devenit continuu mai complicată și mai greoaie. Mulți proprietari de telefoane HTC s-au plâns de lipsa actualizărilor și a remedierii erorilor. Telefoanele LTE timpurii, cum ar fi HTC ThunderBolt, au suferit, de asemenea, o durată de viață îngrozitor de slabă a bateriei, printre alte probleme. HTC s-a transformat într-o fabrică de telefoane puternică, dar a neglijat utilizatorii după lansarea telefoanelor sale.
La sfârșitul anului 2011, Samsung a început să-și dezvolte semnătura telefonului Galaxy S2 pe toți transportatorii, furând impulsul de la HTC peste tot. A investit foarte mult în reclamele de atac Apple și și-a împins telefoanele Note și Galaxy S2 și S3 să devină virale. HTC, pe de altă parte, nu a avut niciodată o campanie de marketing foarte puternică sau o imagine de marcă clară. Ca și sloganul, poate, uneori, să fie „genial”, dar este aproape întotdeauna prea liniștit.
După ce Samsung a început să câștige avânt, în loc să intre într-un magazin și să cumpere cel mai frumos telefon Android, care era adesea un HTC, oamenii au început să-și dorească în mod special un Galaxy. Pentru a răspunde, HTC a încercat să se reorienteze în jurul noului său brand „One” în 2012 și și-a redus la jumătate producția de telefon. la doar 11 telefoane Android și 2 telefoane Windows, dar vânzările au continuat să scadă, iar profiturile să scadă. Brandul One nu a reușit să decoleze în umbra Galaxy S3, care a devenit atât de popular încât a rivalizat cu iPhone. Și în 2013, HTC chiar a lansat un singur dispozitiv.
Nu dubla pierderea, Peter
HTC One este un telefon bun, la fel ca One X a fost un telefon bun, dar HTC nu are identitate. HTC a mers spre succes fiind unul dintre cei mai devreme care a adoptat Android, dar a căzut de pe grilă în momentul în care a trebuit să-și exercite orice mușchi pentru a-și apăra poziția. Nu putem spune dacă utilizatorii HTC l-au abandonat în mare măsură din cauza problemelor pe care le-au avut cu telefoanele timpurii sau dacă este o problemă de branding și publicitate (probabil ambele), dar puțini oameni par să-și dorească HTC corect acum. Chiar și telefoanele Windows au fost în mare măsură eclipsate de linia Lumia a Nokia.
Peter Chou a luat o mulțime de decizii bune ca CEO al HTC, dar cu Android, a devenit exagerat de zel. Utilizatorii sunt volubili. Dar dublarea nu a funcționat în 2011, când Chou a dublat literalmente numărul de telefoane lansate de HTC și nu va funcționa anul acesta. Brandul One nu a decolat anul trecut, iar un șasiu nou și elegant din aluminiu nu va opri valul Samsung și Apple anul acesta. Dacă Chou își ține promisiunea, în curând va avea nevoie de un nou loc de muncă. Pentru că, într-o piață nebună precum cea mobilă, într-o zi ești în, iar a doua zi ești afară.
Recomandările editorilor
- Vrei să-ți transformi iPhone-ul într-un Galaxy S23? Această aplicație este pentru tine
- Singurul lucru pe care iPhone 14, Galaxy S23 și Pixel 7 îl greșesc
- Uită de iPhone 12: Samsung Galaxy S20 costă doar 750 USD astăzi
- OnePlus 7 Pro vs. Galaxy S10e vs. iPhone XR: O selecție de ucigași emblematici
