Este deja vu din nou pentru HBO, Discovery și noul Max

„Astăzi veți auzi despre conținutul nostru incredibil, despre produsele noastre extraordinare și despre planurile noastre de a aduce totul pe piață.”

„Ne angajăm pe deplin să continuăm această mare moștenire a povestirii pe HBO Max, dar știm, de asemenea, că la fel de importantă este o experiență fantastică pentru utilizator.”

„Știm cu toții despre paradoxul alegerii. Dacă ești înconjurat de prea multe opțiuni, ajungi să fii mai puțin mulțumit de decizia ta finală decât dacă ți-ar fi oferit mai puține opțiuni în primul rând.”

Acestea au fost trei propoziții rostite de un director de televiziune de multă vreme pe o scenă plină de lumini violet închis și albastru, anunțând un nou serviciu de streaming. Dar nu a fost anunțul din această săptămână de la Warner Bros. Descoperirea unui nou serviciu de streaming care combină conținutul HBO Max și Discovery sub un singur acoperiș, cu noul nume (dacă nu este inspirat), Max.

Și acele citate erau din octombrie 2019, când Warner Bros. (pe atunci deținută de AT&T) anunța trecerea de la HBO Now și HBO Go la, pur și simplu, HBO Max - cu o jumătate de an înainte ca acel serviciu să fie efectiv disponibil pentru abonați.

Avanză rapid până la 12 aprilie 2023. Diferiți directori. Aceeași schemă de culori. Și, în multe feluri, aceeași poveste.

Warner Bros. CEO-ul Discovery, David Zaslav, a lansat un eveniment de o oră pentru a dezvălui noul Max, spunând povestea moștenirii Warner Bros. la Hollywood. „Un secol de povestiri”, a spus el de la aceeași etapă 14 care a văzut astfel de filme ca Casablanca și Un tramvai numit Desire. „Acesta este timpul nostru. Aceasta este șansa noastră. Și totul este posibil – mai ales cu activele media, IP-ul de povestire și talentul creativ uimitor pe care îl avem aici la Warner Bros. Descoperire. Simt că pentru compania noastră aceasta este întâlnirea noastră cu destinul. Ce povești vom spune care ne vor defini moștenirea? Că ne vom uita înapoi la ani de acum înainte și vom spune „Am făcut asta. Am spus acele povești.”

Cuvinte înalte, într-adevăr. Dar pur și simplu nu se poate nega că este în esență aceeași poveste care a fost spusă cu doar trei ani în urmă. Brand nou. Conținut nou. Noi abonați. Pentru a fi corect, și extrem de subestimat, multe s-au schimbat în acești trei ani. O pandemie a făcut tot posibilul să distrugă industria teatrului. Trecerea la stream-ul mai întâi s-a dovedit a fi de scurtă durată pentru lungmetrajele, în timp ce a deschis ușa pentru un tarif mai prietenos cu televizorul pentru a ajunge mai devreme la ochi.

HBO Max a fost o încercare de a simplifica schema de streaming confuză în care sa aflat HBO. A existat serviciul moștenit HBO, el însuși deservit de HBO Go și HBO Now. (În cazul în care ați uitat, primul era pentru cei care aveau un abonament vechi prin cablu sau satelit, iar cel de-al doilea pentru cei care doreau doar streaming.) Dar nu a fost o pauză curată. Tot ce HBO era disponibil pe HBO Max, dar nu invers.

În mijlocul tuturor a fost situația financiară - ceva de care acelor consumatori importanți nu le pasă de fapt. AT&T deținea Warner Bros. ca parte a WarnerMedia, care nu a avut niciodată sens pentru o companie de telecomunicații moștenită. Și astfel au avut loc spinoff-uri și fuziuni - cu Discovery și Zaslav luând un rol principal - alți directori rămași a trecut mai departe (de bunăvoie sau nu) și toată lumea poate să pretindă că lansează un serviciu de streaming complet nou în 2023.

„Serviciul nostru de streaming îmbunătățit – pentru asta suntem cu toții aici”, a continuat Zaslav, „joacă un rol principal. Și l-am numit „Max”. Și așa cum veți vedea astăzi, Max oferă consumatorilor ceva cu adevărat distinct și atrăgător.”

Acestea sunt toate discuțiile de marketing corporativ, desigur. Este lucrul pe care îl spui când trebuie să îl spui.

„Max este cel de urmărit”, a spus Zaslav, forțând în cele din urmă noul slogan Max în conversație. „Este cel de urmărit, deoarece este locul în care fiecare membru al gospodăriei poate merge pentru a vedea exact ce își dorește la un moment dat.”

Este adevărat, cu excepția cazului în care acest lucru se întâmplă să nu fie pe Max și, în schimb, se găsește pe unul dintre celelalte servicii majore, cum ar fi Paramount+, Disney+ sau Netflix. (Sau chiar mult mai mic Hulu.) În timp ce Max poate avea mai multe filme și emisiuni într-un singur loc decât HBO sau Discovery au avut singuri, nu este brusc singurul jucător din oraș. Cheia va fi să difuzați în mod constant emisiuni și filme noi care împiedică abonații să plece. (În nou, aceasta nu este chiar o strategie nouă.)

Nici în prețul Max nu este nimic deosebit de nou. De fapt, directorii au făcut o afacere mare cu privire la modul în care abonamentul Max ar costa la fel ca HBO Max. Cu exceptia asta nu este chiar adevarat, de cand 4K conținutul va costa acum mai mult și va necesita un plan „Ultimate”.

Și vorbirea despre noua platformă tehnologică Max a amintit, de asemenea, de acel eveniment de previzualizare HBO Max din 2019 - nu contează că HBO Max a avut mai mult decât cota sa de probleme tehnice pe mai multe platforme. Poate că noua stivă de tehnologie Max va rezolva asta. Sau poate că va însemna doar noi probleme de rezolvat. Va trebui să așteptăm și să vedem asta.

Concluzia este că, lăsând la o parte toate platitudinile corporative, nimeni nu a reinventat roata cu Max. În cea mai mare parte, pare a fi un exercițiu de rebranding și schimbarea platformei pe care îl folosim. Niciuna dintre ele nu este lucruri mărunte. Și sunt un loc bun pentru a începe să construiască pe moștenirea streamingului ca Warner Bros. intră în al doilea secol de existenţă.

Să vedem dacă această moștenire reușește să dureze mai mult de trei ani de data aceasta.

Recomandările editorilor

• Max nu merge? De ce lansarea succesorului HBO Max a fost neplăcută
• Warner Bros. Discovery spune că serviciul FAST va veni „la momentul potrivit”
• Noul serviciu de streaming Max combină HBO Max și Discovery pe 23 mai
• HBO Max fără reclame este pe cale să devină mai scump
• HBO Max revine pe canalele Amazon Prime Video

Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.