De ce își face Roku propriile televizoare acum?

Roku face televizoare acum.

Dacă citirea asta te face să te simți puțin confuz, nu ești singur. Așa-zisul "Roku Televizoarele” au fost disponibile pentru achiziționare de ani de zile și, în esență, 75% din toate televizoarele inteligente noi din SUA rulează Roku. Dar în timp ce acele televizoare erau alimentate de Rokusistemul de operare al lui - același sistem găsit în Roku casete de streaming și stick-uri - televizoarele în sine au fost construite de Hisense, TCL și o mână de alte mărci.

Deci, când spun că Roku face televizoare acum, vreau să spun asta Roku vinde acum televizoare sub propria marcă. Ele sunt cu adevărat Roku Televizoarele pentru prima dată.

Dar este aceasta o idee bună? Afacerea TV nu este ușor de pătruns și, deși Roku are un brand puternic asociat cu televizoarele, trebuie să vă întrebați dacă asta va fi suficient.

Un plan pentru succes?

Roku a făcut planuri pentru televizoare de ani de zile. Specifică planuri pentru tot felul de detalii, cum ar fi ce tip de sursă de alimentare este necesară, unde să puneți sursă de alimentare, unde să puneți placa HDMI, unde să puneți difuzoarele, câtă putere să alimentați difuzoarele și curând. De unde provin acele părți și ce părți ale planului să fie utilizate și ignorate, a fost întotdeauna la latitudinea companiei al cărei logo se afla pe partea din față a televizorului.

Și Roku a părut mulțumit de locul pe care îl are în afacerea TV. A furnizat acele modele producătorilor și, împreună cu el, și sistemul său de operare pentru televizor. Continuă să facă cutii de streaming și bețe, are propria afacere de publicitate - pentru reclame în conținut, precum și reclame afișate pe ecranele de start - și și-a dezvoltat propriile canale de divertisment, cum ar fi Roku Chanel.

Toate acestea sunt afaceri mari. Venitul net al companiei din partea platformei (ca în orice, cu excepția dispozitivelor) pentru 2022 a fost de aproximativ 3,1 miliarde de dolari, în creștere cu 13% de la an la an. Hardware-ul continuă să fie un lider în pierderi și nu face bani. Dar Roku a încheiat anul cu aproximativ 70 de milioane de utilizatori activi în întreaga lume, în creștere cu 16% de la an la an.

Și are sens că Roku ar dori să continue să crească (acționarii săi ar cere asta în orice caz). Dar este să-ți faci propriul televizor - devenind un brand de televiziune - mișcarea corectă atunci când hardware-ul pierde bani și afacerea ta s-a bazat pe parteneriate cu alte mărci de televiziune? Trebuie să vă întrebați ce fel de impact va avea acest lucru asupra parteneriatelor cu mărci precum TCL și Hisense, care și-au arătat, de asemenea, dorința de a produce Televizoare Google. Poate că acum sunt toate zâmbete și strângeri de mână, dar dacă televizoarele lui Roku ar lua o mușcătură din afacerile lui TCL și Hisense? Este bine să spui: „Hei, este loc suficient pentru noi toți!” Dar chiar există?

Parteneriatele potențial deranjante este un risc pe care Roku și-a asumat-o. Dar indiferent de modul în care se desfășoară toate acestea, există un alt risc inevitabil: Roku are nevoie de noua sa divizie TV pentru a reuși. Înființarea unui brand de televizoare necesită investiții uriașe, dar televizoarele nu vin cu o marjă de profit mare. Roku nu s-a gândit niciodată să facă bani din hardware-ul său - își primește ziua de plată din funcționarea sa sistem, veniturile din licențe și din reclame care provin prin acesta și, mai recent, conținutul acestuia realizarea (vezi Ciudat: Povestea lui Al Yankovic) pentru a ajuta la vânzarea acestor anunțuri.

Cu alte cuvinte, televizoarele Rokus arată mai mult ca un cal troian decât o vacă de bani în ceea ce privește veniturile.

Ochelari de culoare Roku?

Nu mă pot abține să nu mă întreb dacă Roku a decis să facă această mișcare mare în ultimele zile de salată, când o mulțime de companii de tehnologie se confruntau cu un pic de mare, deoarece toată lumea era închisă acasă. Pentru Roku, asta însemna a lot de streaming. S-a încheiat primele trei luni ale anului 2020 cu 39,8 milioane de utilizatori activi. Acest număr este aproape dublat astăzi.

Acum că lucrurile au atins o nouă normalitate, totuși, multe companii de tehnologie se confruntă cu o scădere destul de incomodă, Roku inclus. Și asta ridică miza. Televizoarele lui Roku chiar trebuie să se vândă.

Din fericire, marca lui Roku este pe baze solide. Dar cred că oamenii care nu cunosc dedesubturile afacerii de televiziune s-ar putea întreba dacă Roku poate face cu adevărat un televizor arătos doar pentru că face casete și stick-uri de streaming bine primite.

Suntem pe cale să aflăm. Am primit recent Seria Roku Plus, despre care Roku spune că oferă amestecul potrivit de premium și accesibil. Roku mi-a spus că a făcut un televizor pentru streaming și că și-a depus eforturile - și costurile asociate - în lucruri precum dimmerarea locală full-array și cuantică. extinderea luminozității culorii punctelor, economisind în același timp costuri prin utilizarea unui panou de 60 Hz în loc de un panou de 120 Hz și fără a te apleca prea tare într-o mulțime de jocuri Caracteristici.

MSRP pentru seria Plus de 65 de inchi este de 800 USD, dar este deja la vânzare pentru 650 USD - și bănuiesc că se va stabili la acel preț. Versiunea de 55 de inchi este la vânzare pentru 500 de dolari, iar cea de 75 de inci este de 1.000 de dolari - toate sunt disponibile exclusiv la Best Buy, cel puțin pentru moment. Aceste prețuri sunt convingătoare așa cum sunt, dar dacă televizoarele lui Roku funcționează bine în comparație cu concurența la prețuri preferate a lui TCL și Hisense, atunci Roku ar putea forța unele schimbări în piața TV. Câți lideri bun-for-your-buck putem avea până când mărcile premium sunt forțate să-și reducă prețurile?

Pentru a afla cum merge seria Roku’s Plus, asigurați-vă că consultați Roku Recenzie TV seria Plus.

Recomandările editorilor

• Canalul Roku este acum disponibil ca aplicație Google TV
• Sling TV este la cel mai mic număr de abonați din ultimii 5 ani
• Sony își lansează prețurile TV din 2023, cu o excepție foarte mare
• Amazon celebrează 200 de milioane de dispozitive Fire TV lansând mai multe
• YouTube TV obține în sfârșit prețul corect al planului 4K Plus

Îmbunătățește-ți stilul de viațăDigital Trends îi ajută pe cititori să țină cont de lumea rapidă a tehnologiei cu toate cele mai recente știri, recenzii distractive despre produse, editoriale perspicace și anticipări unice.