Público-alvo para computadores Mac ou Apple

Apple Inc. é uma das empresas de tecnologia mais valiosas do mundo e, embora a empresa não discuta seu mercado-alvo para seu produtos de computador publicamente, estudos mostram consistentemente que a Apple é uma marca de preço premium, que tende a visar pessoas que são mais afluente. Alguns estudos também mostram que os usuários da Apple são mais jovens e se consideram os primeiros a adotar novas tecnologias. Em média, a maioria dos produtos da linha de computadores Mac da Apple são mais caros do que os concorrentes baseados no Microsoft Windows.

Em uma teleconferência sobre os lucros da Apple em outubro de 2008, durante uma recessão econômica, o CEO da Apple, Steve Jobs, disse que a empresa não cortaria os preços de seus computadores Mac, embora alguns consumidores possam optar por comprar PCs de baixo custo. Jobs disse que há "clientes que nós (Apple) optamos por não servir. Não sabemos como fazer um computador de $ 500 que não seja um lixo ". Ele explicou ainda que a Apple teve" grande sucesso ao se concentrar em certos segmentos do mercado e não tentar seja tudo para todos... "De acordo com a CNET, as declarações de Jobs indicam que a Apple buscou continuar tendo como alvo os clientes que eram menos sensíveis ao preço, mesmo em condições econômicas difíceis condições.

Em abril de 2011, o site de inteligência coletiva Hunch.com entrevistou 388.315 de seus usuários para comparar os dados demográficos e os traços de personalidade de usuários de Mac e PC. De acordo com a pesquisa, os usuários de Mac têm 22% mais chances do que os de PC de ter entre 18 e 34 anos. Cinquenta e oito por cento dos usuários de Mac se identificaram como "liberais", em comparação com 36% dos usuários de PC que disseram o mesmo. Além disso, os usuários de Mac eram mais propensos do que os usuários de PC a viver em uma cidade, e eram mais propensos do que os usuários de PC a querer ser "vistos como únicos e diferente para deixar minha própria marca. "Outra descoberta importante foi que os usuários de PC eram 36% mais propensos do que os usuários de Mac a se considerarem" mais tarde adotantes. "

Em março de 2007, a Hitwise, uma empresa de inteligência de marketing, analisou e comparou as campanhas de marketing da Apple e da Microsoft. Naquele ano, a Microsoft lançou seu novo sistema operacional Windows Vista, enquanto a Apple lançou seu iPhone. De acordo com dados demográficos da Hitwise, a maior parte do tráfego dos EUA para o site da Microsoft entre janeiro e Fevereiro de 2007 veio de pessoas com mais de 35 anos, enquanto a maioria do tráfego do site da Apple foi menos de 35 anos. O porta-voz do site promocional do Windows Vista era o ator Tom Skerritt, então com 73 anos. Em comparação, a Apple, na época, estava veiculando uma série de anúncios apresentando um jovem e casual "usuário de Mac" vestido, interpretado por Justin Long, e um "usuário de PC" mais velho e vestido de maneira formal, interpretado por John Hodgman. Em um artigo de junho de 2006 na Slate Magazine, Seth Stevenson escreveu que os comerciais foram criados pela Apple para mostrar os usuários de Mac como "legais" e os usuários de PC como "nerds".

O analista da Forrester Research, Ted Schalder, comparou os dados demográficos dos usuários do iPhone com outros smartphones em um estudo de junho de 2009. A pesquisa mostrou que os usuários do iPhone tendem a ser mais jovens e gastam em média US $ 11 a mais por mês em sua conta telefônica do que outros usuários de smartphones. Além disso, 67% dos usuários do iPhone tinham uma renda familiar de $ 70.000 ou mais, em comparação com 61% de todos os usuários de smartphones.

Outro grande segmento-alvo da Apple, de acordo com um artigo da Silicon.com de agosto de 2007, são desenvolvedores, fotógrafos e profissionais criativos que usam seu desktop Mac Pro, ou notebooks MacBook Pro, projetados para uso gráfico atuação. Além disso, a Apple oferece o Final Cut Pro, software de edição de vídeo que é um padrão para muitos profissionais de televisão e cinema.