Marcas d'água para água - Getty Images
As marcas d'água ajudam a proteger as imagens contra uso indevido, mas Getty pretende usar a marca d'água para algo maior. No Dia Mundial da Água, quinta-feira, 22 de março, Getty lançou marcas d'água para água, uma plataforma de licenciamento de imagens que doa 10% de todos os lucros para ajudar comunidades em países do terceiro mundo a obter água potável.
Com a iniciativa, o Getty disse que está removendo a marca d'água das imagens e ao mesmo tempo removendo impurezas da água. A parte dos lucros irá para Água de caridade, uma organização sem fins lucrativos focada no fornecimento de água potável.
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O acervo inclui mais de 300 imagens, algumas de estoque e outras retratando a importância de ter acesso à água potável. As imagens da campanha apresentam uma marca d’água ajustada da Getty Images, projetada para a iniciativa. Depois que a foto é licenciada, a marca d’água é removida e dez por cento dos lucros vão para Charity: Water.
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O site também permite que os usuários apoiem a causa compartilhando imagens nas redes sociais. Quando compartilhada, a imagem inclui a marca d’água e um fato sobre água potável para ajudar a aumentar a conscientização sobre a causa. Os usuários das redes sociais também são convidados a usar a hashtag #watermarksforwater.
“Na Getty Images, acreditamos em mover o mundo com imagens. A água é um dos elementos mais essenciais nas nossas vidas, por isso, no Dia Mundial da Água deste ano, estamos a lançar um movimento para ajudar conscientizar e arrecadar fundos para a crise hídrica global”, disse o diretor de operações da Getty Images, Craig Peters, em um comunicado. declaração.
Junto com a venda das imagens da coleção, uma galeria com 25 dessas imagens foi lançada na cidade de Nova York. O dinheiro arrecadado com a venda dessas gravuras também será doado à causa.
A coleção Watermarks for Water é composta por imagens do criativo existente do Getty coleções, bem como imagens doadas de vários fotógrafos, incluindo Brent Stirton e Tom Stoddart.
Getty trabalhou com a agência de publicidade FCB e a controladora Interpublic Group para criar a campanha. Watermarks for Water trabalha em direção a um dos objetivos da campanha dos Objetivos Globais das Nações Unidas. Getty foi um dos parceiros fundadores dessa iniciativa quando a campanha foi lançada em 2015.
“Uma das coisas que mais nos impressionou ao trabalhar com Imagens Getty nesta campanha é que mais pessoas morrem por beber água impura do que pela guerra”, disse Liz Taylor, diretora de criação da FCB Chicago, em comunicado. “Esse insight nos levou a pegar um dos ativos mais reconhecidos da Getty Images, a marca d'água, e virar a ideia de cabeça para baixo - e se, ao remover as marcas d'água, pudéssemos iniciar um movimento global para levar água limpa para aqueles que carecem de água potável em todo o mundo? isto."
As marcas d'água para imagens de água estão disponíveis para compartilhamento e licenciamento em marcas d'águaparaágua.com.
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