Os motoristas que gostam de BMWs agora podem assinar um. Confirmando um boato anterior, a empresa com sede em Munique, na Alemanha, lançou um serviço de assinatura semelhante ao Netflix chamado Acesso por BMW. Recentemente, ajustou o serviço para torná-lo acessível a um público mais amplo, disse um representante da empresa à Digital Trends.
O Access by BMW é um serviço exclusivo para membros que oferece acesso ilimitado ao que a BMW apresenta como uma frota diversificada de carros por uma taxa mensal fixa e pré-determinada. Os rivais Porsche e Cadillac lançaram serviços semelhantes no ano passado nomeados Passaporte Porsche e Livro por Cadillac, respectivamente, enquanto a Volvo seguiu um caminho um pouco diferente quando criou Cuidados da Volvo.
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“É um piloto muito pequeno; apenas o suficiente para molhar os pés e ver o que acontece”, disse um porta-voz da BMW à Digital Trends.
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Em grande parte baseado em smartphone, o Access by BMW funciona com dispositivos Android e Apple. Os associados usam o aplicativo para solicitar um carro, da mesma forma que podem solicitar uma carona pelo aplicativo Uber. Os modelos aos quais eles têm acesso dependem do nível selecionado no momento da inscrição no programa.
A camada Icon recentemente introduzida inclui as variantes 330i e 330e da popular Série 3, o X3, o X2, o conversível M240i e o i3. O nível Legend de gama média inclui carros relativamente padrão, como o Série 4, o Série 5, o X5 e o M2. A BMW também disponibiliza modelos híbridos plug-in, como o 530e iPerformance. A camada M mais cara consiste em modelos com o emblema M, como o M5, o M6, o X5 M e o X6 M.
Os membros podem escolher veículos dos níveis mais baixos (por exemplo, se você assinar o Legend, poderá pedir para dirigir um X2), mas não vice-versa. Modelos como o i8, o Série 7 e o Mini capota rígida não estão incluídos no Access by BMW. Os mini modelos também não. A Digital Trends aprendeu com um porta-voz que o objetivo do piloto é obter informações sobre as preferências dos clientes e serviços de assinatura como empresa. A empresa poderia adicionar outros veículos – incluindo aqueles fabricados por outras marcas de propriedade da BMW, como o Mini – quando reunir os dados necessários.
Assim que o membro selecionar um carro, um concierge da BMW o entregará no local e horário escolhidos. Todo carro vem com tanque cheio de gasolina e preferências pessoais já predefinidas. A marca acrescenta que não há limite de quantas vezes um associado troca de carro por mês; é possível trocar de carro diariamente. Os preços variam entre US$ 1.099 e US$ 2.699 por mês, dependendo do nível selecionado. Esses valores incluem taxa de adesão, manutenção, seguro e assistência rodoviária.
“Os serviços baseados em assinatura são de interesse emergente para nossos clientes e estamos entusiasmados em oferecer um serviço de mobilidade para atender às suas necessidades individuais e em evolução” Ian Smith, CEO do BMW Group Financial Serviços, disse em um comunicado. “Com o Access by BMW, nossos membros desfrutarão da liberdade de mobilidade pessoal.”
A ideia de um serviço de assinatura não é ignorar a concessionária tradicional. Os revendedores na área de Nashville continuam responsáveis pela entrega e manutenção dos veículos. Se o piloto for bem-sucedido, é seguro apostar que a BMW expandirá seu programa Access para outras partes do país e, mais tarde, para o mundo.
Atualizado em 31 de julho: adicionadas informações sobre as atualizações do sistema da BMW.
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