As lentes do Snapchat não servem mais apenas para fazer caretas de cachorrinhos - agora os efeitos de realidade aumentada permitem aos usuários baixar, comprar ou visualizar um vídeo diretamente do Snapchat. Snapchat novo AR comprável leva as Lentes Patrocinadas um passo adiante e permite que as empresas vendam produtos diretamente de um filtro do Snapchat. As novas lentes serão lançadas esta semana.
As lentes compráveis se parecem muito com as da plataforma Lentes patrocinadas — apenas esses filtros incluem um botão acionável. Esse botão permitirá a compra de produtos dentro do Snapchat e outras ações, como baixar um aplicativo ou até assistir a um vídeo. Uma das primeiras lentes a ser lançada, por exemplo, é um filtro Clairol Color Crave que transforma seu cabelo em cores diferentes. Tocar no botão Comprar agora leva os Snapchatters a uma página de destino para comprar a cor do cabelo.
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No entanto, links para compras não são o único tipo de lentes que podem ser compradas. Outro novo filtro para I Feel Pretty abre o trailer do filme em vez de uma loja online. Uma terceira opção é um botão de download de aplicativos. Outros anunciantes que fazem parte do lançamento do novo formato incluem Adidas e King, desenvolvedora do Candy Crush. O Snapchat não está introduzindo aumento de preço com a expansão das Lentes Patrocinadas, que a plataforma lançou originalmente em 2015.
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Como outros filtros, as opções Shoppable AR podem ser usadas simplesmente para enviar um Snap aos amigos. O link não é salvo em nenhuma imagem capturada com o filtro.
Os links abrem um navegador sem sair do aplicativo Snapchat. O checkout não está no Snapchat, de acordo com a Ad Week, mas os anunciantes podem optar por permitir que os compradores façam login em uma conta existente para a compra ou ativar recursos como o Apple Pay.
O Shoppable AR poderia permitir que Snapchatters experimentassem um produto antes de comprá-lo – embora não necessariamente, já que o cabelo brilhante no filtro Clairol não é exatamente o que o link solicita que você compre. Os anunciantes poderão ver estatísticas sobre quantos usuários experimentaram o Lens – e quantos, por sua vez, clicaram nesse link.
Shoppable AR é o movimento mais recente do Snapchat para gerar receita com o foco da plataforma na câmera e AR. No ano passado, o Snapchat abriu Lentes mundiais para patrocinadores e só esta semana abriu o Lens Studio para máscaras AR bem como objetos. No início deste ano, o Snapchat começou a vender mercadorias do Snapchat deslizando para cima de uma história da Snapchat Store.
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