Numa segunda carta aberta publicada no site da empresa, o CEO da Apple, Steve Jobs, delineou planos para criar um “Maçã mais verde” eliminando substâncias tóxicas de seus produtos e aumentando os esforços de reciclagem de lixo eletrônico.
Historicamente, a Apple tem sido considerada uma das empresas mais verdes da indústria tecnológica, estando entre as primeiras a lançar programas de reciclagem de computadores, eliminar resíduos em suas embalagens, reduzir a produção tóxica dos processos de fabricação, comprometer-se a manter o lixo eletrônico coletado na América do Norte e tentar fabricar produtos de maneira que tenham o menor impacto ambiental. No entanto, no último ano, a Apple tem sido um alvo de destaque de grupos ambientalistas, a maioria notavelmente Paz verde, que tem repetidamente apontou a Apple como a menos ecológica dos principais fabricantes de tecnologia. A avaliação do Greenpeace das políticas ambientais da Apple baseia-se, em parte, na falta de compromissos públicos da empresa com iniciativas ecológicas.
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Na carta aberta, Jobs diz que a Apple tradicionalmente não fala sobre seus planos para o futuro, preferindo falar sobre o que tem realmente alcançado, com o resultado de que os clientes e outros não foram informados sobre os planos da Apple para melhorar suas políticas ambientais. perfil. Jobs diz que ao investigar as práticas atuais da Apple, ficou “surpreso” ao saber que a empresa ou está à frente da maioria dos seus concorrentes em questões ecológicas, ou estaria em breve.
Para esse fim, Jobs descreveu uma série de mudanças que a Apple implementará para tornar a postura geral da empresa “mais verde”. Entre eles:
A Apple eliminará o mercúrio de seus painéis de exibição convertendo para a tecnologia de retroiluminação LED começando em 2007, e eliminar completamente a retroiluminação fluorescente quando técnica e economicamente viável;
A Apple eliminará o arsénico do vidro utilizado nos seus ecrãs LCD até ao final de 2008;
A Apple afirma que seus produtos estarão livres de cloreto de polivinila e retardadores de chama bromados até o final de 2008.
Jobs também diz que a empresa reciclou 13 milhões de libras de lixo eletrônico em 2006, o que representou 9,5% da massa de todos os produtos que a Apple vendeu sete anos antes. Jobs diz que a percentagem deverá crescer para 13% em 2007 e poderá atingir 28% em 2010. Se isso acontecer, a Apple reciclará uma percentagem significativamente maior do seu peso de vendas anteriores do que a HP ou a Dell, que atualmente afirmam reciclar cerca de 10% ao ano e não indicaram qualquer expectativa de aumentar esse percentagem. Jobs também reiterou o compromisso da Apple de manter o lixo eletrônico coletado na América do Norte, nos Estados Unidos, em vez de enviá-lo para o exterior para processamento e descarte.
Analistas e observadores da indústria ficarão de olho no impacto da nova carta aberta de Jobs; a prática pode marcar uma nova direção para a Apple abordar seus clientes e o público em geral diretamente pela Internet, em vez de passar pelos canais tradicionais de relações públicas. As cartas também podem servir para solidificar o status de Jobs como figura da mídia: o culto de longa data à personalidade que cerca o líder da Apple assumiu novas proporções com o enorme sucesso do negócio musical da Apple, bem como com o papel de destaque de Jobs no conglomerado de mídia Disney. As cartas abertas, nas quais Jobs fala diretamente ao público, melhoram essa percepção.
A primeira carta aberta de Jobs, publicada no site da empresa, em fevereiro, discutia o uso da tecnologia de gerenciamento de direitos digitais em compras na loja iTunes, dizendo que a Apple iria abandone o DRM “em um piscar de olhos” dos distribuidores de música não insistiram nisso. Desde então, a gravadora EMI anunciou planos para oferecer música sem DRM no iTunes.
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