Google há muito tempo é um grande player na publicidade online. Seu programa AdWords praticamente se tornou de rigor em qualquer site que exiba anúncios, e a empresa é famosa por fazer fortunas – muitas, muitas fortunas – com publicidade paga em buscas baseadas em palavras-chave. Em 2006, o Google começou a ampliar o alcance de seus plataforma de anúncios em rádio, e hoje a empresa anunciou um novo parceria com a NBC Universal que fará com que a empresa implemente sua plataforma de anúncios de TV do Google em redes a cabo NBC como Sci-Fi, Oxygen, MSNBC e CNBC. Se o negócio der certo, a parceria poderá se estender a outras propriedades da NBC no futuro.
"Estamos extremamente satisfeitos por unir forças com o Google neste esforço, o que nos ajudará a desenvolver melhores métricas de responsabilidade e ROI para nossos anunciantes. e atrair um grupo inteiramente novo de clientes para a publicidade televisiva", disse o presidente de vendas e marketing da NBC Universal, Mike Pilot, em comunicado. "Este é mais um passo no nosso compromisso de experimentar abordagens publicitárias inovadoras e testar novas tecnologias que possam ajudar a beneficiar os nossos clientes."
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Nos termos do acordo, uma parte do inventário publicitário – essencialmente, a quantidade de tempo dedicado à publicidade comercial num determinado canal - será disponibilizado ao Google, que por sua vez o oferecerá à ampla base de anunciantes que já participam do Google Adwords. A NBCU e o Google também trabalharão em projetos personalizados de pesquisa e marketing usando a plataforma Google TV Ads, incluindo análise segundo a segundo de dados de decodificadores de assinantes da DISH Network para medir anúncios visualização. A NBCU manterá seus relacionamentos existentes com agências de publicidade e poderá definir a compra de tempo publicitário em suas redes. Em outras palavras, a NBCU ainda controla seu inventário de anúncios e determina quando e como o inventário de anúncios será disponibilizado aos clientes do Google AdWords.
Mas o que a NBC realmente está salivando aqui é a capacidade de rastrear com mais precisão a eficácia e o alcance da publicidade. Isso não apenas ajuda a NBC a vender seu espaço publicitário – e a ganhar muito dinheiro com isso –, mas também dá à empresa uma visão adicional sobre sua audiência e o que seus telespectadores consideram eficaz. Portanto, se um dia a publicidade televisiva parecer estar a tornar-se mais invasiva e parecer saber estranhamente demasiado sobre si, o Google poderá ser parcialmente responsável.
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