Inflamável (o famoso aplicativo de namoro), a joia da coroa do império de namoro do Match Group, está seguindo o exemplo do Bumble, um de seus maiores concorrentes. Esta semana, o CEO do Match Group, Many Ginsburg, anunciou que a empresa apresentaria um recurso de conversa feminina primeiro em uma atualização futura do Tinder durante uma entrevista no Observação do mercado. Embora Ginsburg tenha dito que o recurso seria lançado em uma atualização futura, ela não especificou quando poderemos vê-lo.
Ginsburg anunciou a atualização do Tinder como parte de um esforço de toda a empresa para “restringir o mau comportamento, qualquer comportamento negativo ou avanço e comunicação inadequada”. Enquanto a atualização permitirá que as mulheres iniciem conversas com outros usuários, não está claro exatamente como a mudança irá restringir o comportamento inadequado, uma vez que não faz nada para realmente abordar esses comportamentos.
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Embora o Bumble exija que as mulheres iniciem todas as conversas em seu aplicativo, o Tinder adotará uma abordagem diferente. O Tinder criará uma opção para o recurso mulheres falarem primeiro. Ginsburg afirma que a empresa decidiu tornar o recurso opcional depois de receber feedback “de que as mulheres nem sempre querem ser forçadas a tomar uma atitude, por isso queremos dar às pessoas a capacidade de escolha”.
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Além de anunciar um recurso sobre mulheres no Tinder, Ginsburg disse ao MarketWatch que Match pretende lançar outros recursos voltados para mulheres em suas propriedades no futuro, tanto nos EUA quanto globalmente.
Um exemplo desse espírito voltado para as mulheres pode ser visto no Meetic, um site europeu de namoro de propriedade da Match. O site usa o feedback das mulheres para conceder um “distintivo de cavalheiro” a usuários altamente respeitados.
Ginsburg insiste que o recurso do Tinder, onde as mulheres falam primeiro, está em desenvolvimento há anos e “não é uma reação a nenhum concorrente”. Quando Bumble foi questionado sobre uma resposta sobre o Tinder próximo recurso, seu fundador e CEO, Whitney Wolfe Herd, que também é cofundador do Tinder, disse: “Aplaudimos qualquer empresa que tome decisões de negócios que capacitem mulheres."
Como o mundo maior fornecedor de produtos de namoro, o Match Group possui alguns dos aplicativos mais populares do setor, incluindo Tinder, Match e Plenty of Fish. O Tinder é, de longe, o maior gerador de dinheiro da empresa, obtendo 30% da receita geral da empresa com seu prêmio. Ouro Tinder serviço de assinatura. No ano passado, a empresa fez uma oferta fracassada para adquirir o Bumble, um dos maiores concorrentes do Tinder, com cerca de 20 milhões de usuários.
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