Do lado de fora, parece que a mentalidade atual da divisão móvel da LG pode ser resumida no título de uma única música – Terra da confusão por Gênesis. Por que? Por duas razões. Primeiro, total perplexidade com o motivo pelo qual V30 não está voando porta afora e vencendo a concorrência. E dois – onde a LG deve ir em seguida para reverter esta tendência preocupante.
A confusão sobre o próximo passo se estende ao último anúncio do smartphone da LG, o V30S ThinQ, um nome adequadamente confuso para um telefone confuso. O fato de ter sido anunciado fora de um comunicado de imprensa silencioso é uma surpresa, pois é uma pequena atualização em relação ao V30 existente, com alguns acréscimos na inteligência artificial e um pequeno aumento nas especificações.
Vídeos recomendados
Estamos testemunhando o fim dos tempos no departamento móvel da LG?
LG não parece ter tanta certeza sobre o Substituição G6 também, que será lançado nos próximos meses, e muitas mensagens contraditórias estão chegando da empresa. Será chamado de G7? Será que vai parecer um
Clone do iPhone X? Será um telefone totalmente novo que efetivamente encerrará a Série G? Não temos ideia, e na esteira do V30S ThinQ, estamos preocupados que a LG também não saiba.Estamos testemunhando o fim dos tempos no departamento móvel da LG? Ela foi derrotada pela Samsung, apesar de lançar telefones iguais e às vezes melhores que seu arquirrival?
Tempos ruins
Ano passado terminou mal para LG, depois de registrar perdas consecutivas nos últimos seis meses e vender 13,9 milhões de telefones durante todo o ano. O LG V30 deveria, com certeza, ter sido um fenômeno de vendas. É excelente, com uma tela bonita, câmera de vídeo sólida, desempenho de áudio incrível e um design moderno e elegante. Não conseguiu entusiasmar os compradores, tal como o LG G6 antes dele. Esses dois seguiram o modular fracassado LG G5, e o ótimo, mas chato LG V20. Visto juntamente com o surpreendente sucesso de vendas do Galáxia S8 e a Galáxia Nota 8, é fácil ver como a LG pode ficar desanimada.
Trazendo o V30S ThinQ para o Mobile World Congress – um evento ignorado por vários outros fabricantes de telefones, devido ao Presença do Galaxy S9 - foi uma decisão estranha. A Huawei, que decidiu lançar o P20 no final de março, e não em Barcelona, encheu o evento com teasers para o telefone e enviou alguns vídeos sugerindo o que o torna especial. Chamou a atenção, embora a empresa não estivesse preparada para revelar tudo na época.
Por outro lado, a LG permaneceu em silêncio sobre seu próximo carro-chefe, que supostamente será lançado em junho, além de um possível conceito avistado acidentalmente no salão do show. Em vez de gerar entusiasmo, esse design conceitual causou preocupação por causa de um entalhe acima da tela. As chances foram perdidas, as oportunidades aparentemente não foram aproveitadas e começaram a crescer as preocupações sobre a falta de uma estratégia coerente para os telefones LG do futuro.
Preocupado? Sim, nós também. Mas as alterações estão ocorrendo na LG Mobile em um nível muito alto, e desde que sejam tratadas corretamente e as decisões a partir dele são feitos com previsão, pode anunciar uma reviravolta completa para uma divisão móvel que precisa desesperadamente de um novo direção.
Ventos de mudança
Onde está a evidência? No final de 2017 LG nomeado um novo CEO para sua divisão móvel, um novo Diretor de Tecnologia e um novo chefe de Marketing Global. Essas promoções entraram em vigor em 1º de janeiro de 2018. O novo CEO, Hwang Jeong-hwan, é o homem responsável por tomar decisões sobre produtos futuros e, além de continuando com os projetos atuais, ele também é capaz de jogar tudo fora junto com a água do banho e começar de novo.
Feito da maneira certa, poderia transformar o LG Mobile novamente em uma força móvel reativa e de rápida adaptação.
O CEO da LG Electronics, Jo Seong-jin, também supostamente viu mudanças no futuro da LG, durante uma conferência de imprensa para a mídia coreana durante a CES 2018. “Se houver algo que precisa ser mudado, nós mudaremos”, disse ele. Mais tarde, ele comentou sobre o futuro dos telefones das séries G e V, ou o surgimento de uma nova marca, dizendo “Tudo está no ar e nenhuma decisão final foi tomada”.
A LG sabe claramente que precisa tentar algo novo, mas o que tentará? Falando à Digital Trends, o Diretor Sênior de Comunicações Globais da LG, Ken Hong, disse que a empresa pode lançar “mais variações premium de telefones existentes” no futuro, sugerindo inesperadamente uma interrupção do lançamento tradicional ciclo. Sim, mais telefones da LG. Isso seria um afastamento completo de sua estratégia atual de dois dispositivos, e bastante corajoso, considerando como o V30S ThinQ foi recebido. No entanto, se feito corretamente, poderá transformar o LG Mobile novamente em uma força móvel reativa e de rápida adaptação.
É uma ideia interessante, mas não uma estratégia nova no setor. A Sony lançava atualizações incrementais para seus telefones a cada seis meses, até recentemente, e o OnePlus atualiza seu único telefone regularmente. Quando a Sony fez a mesma coisa, resultou em muitos telefones sem rosto com os quais ninguém se importava. OnePlus sempre atrai nosso interesse, ignora o modelo anterior e promove o novo com tudo o que vale. Funciona muito bem também. É por isso que é uma mudança emocionante para a LG.
LG V30S ThinQ (Julian Chokkattu/Tendências Digitais)
Quais telefones devemos esperar? Imaginamos que o V30S ThinQ seja um modelo para o tipo de revisão que veremos, mas esperamos que não termine aí. Se a LG puder refinar isso para ecoar as táticas do OnePlus, mais benefícios poderão surgir. Definitivamente, ele deveria ser capaz de evitar outra situação como a do G6, em que o telefone carro-chefe ficou preso a um processador mais antigo ao longo de sua vida, por exemplo.
Mudar para um cronograma de produção mais rápido e acompanhar as mudanças nas tendências e avanços do setor também seria bom separar a LG da Samsung – um gigante que reage na mesma velocidade que a Apple e recentemente disse que não está interessado em ser primeiro a entregar nova tecnologia não mais.
Confiança
O próprio facto de a LG não ter medo de mudanças consideráveis, e de os executivos de alto nível falarem abertamente sobre isso, dá-nos confiança. É ousado e está completamente em desacordo com a forma como esperávamos que lidasse com estes tempos desafiadores. Tentar algo realmente novo, em vez de se ater ao que não funciona, pode mudar tudo. Naturalmente, também é um risco enorme. Mas tentar nada definitivamente não trará nenhum resultado.
Temos a sensação de que grandes mudanças estão por vir e estamos esperançosos com os resultados.
O que é ainda melhor é que já vimos a LG fazer isso antes e deu muito certo. Em 2013, LG disparou para o sucesso depois de trabalhar no Nexus 4 com o Google e, em seguida, liberando o LG G2, o G flexível, e posteriormente o Nexus 5 e a LG G3. Antes disso, seus telefones não eram ótimos, mas ele foi capaz de se desenvolver e fabricar alguns dos melhores telefones da época. Fez isso por tentando coisas novas. Botões montados na parte traseira, telas flexíveis, telas de 1440p, foco automático a laser e, eventualmente, câmeras grande angular.
A LG tem a história, a capacidade e, a julgar pela convulsão atual, a coragem para fazer a mesma coisa novamente em 2018. Ainda não se sabe se isso começará com a substituição do G6 ou com um novo telefone da série V ainda este ano; mas temos a sensação de que grandes mudanças estão por vir e estamos esperançosos com os resultados.
Recomendações dos Editores
- O próximo telefone carro-chefe da LG, o V60 ThinQ, vaza após o cancelamento do MWC
- A LG tem alguns truques legais para smartphones com tela dupla na manga para a IFA 2019
- O V50 ThinQ da LG é uma versão diferente do telefone dobrável e suporta 5G
- O LG G8 ThinQ permite desbloquear seu telefone com o padrão das veias da sua mão
- A demonstração V50 ThinQ da LG mostra o potencial do 5G para assistir a shows ao vivo
