A contagem mensal de usuários ativos do Twitter em todo o mundo cresceu quatro por cento no ano passado e no último trimestre, mas o crescimento diário de usuários na plataforma teve uma margem de crescimento muito maior. Os utilizadores ativos diários, no último trimestre, cresceram 12 por cento, mantendo um crescimento de dois dígitos nos últimos cinco trimestres.
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Os números nos EUA, porém, não são tão bons; no último trimestre, os usuários ativos mensais nos EUA caíram 2%, de 69 milhões para 68 milhões. O Twitter disse que a queda se deveu em parte às mudanças na integração de aplicativos de terceiros do Safari, porque os usuários não estão incluídos nos números. A rede também foi atormentada pelo
#WomenBoycottTwitter no ano passado e usuários prometendo sair por causa do abuso na plataforma. Desde então, a empresa fez várias revisões nas regras da comunidade e na forma como essas regras são implementadas, o que continua a ser um foco à medida que a empresa avança em 2018.Relacionado
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Embora o crescimento não tenha sido alto para a empresa, os usuários que usam a plataforma parecem estar gastando mais tempo nela ou, pelo menos, engajando-se mais. O Twitter disse que, depois aumentando o limite de caracteres para 280, os usuários acham mais fácil e rápido twittar. Os usuários que utilizam esse limite total recebem mais curtidas, retuítes, menções e tendem a ter mais seguidores. Esse mesmo grupo de usuários tende a fazer login com mais frequência e passar mais tempo no Twitter quando estiver lá.
A interação com os anúncios também teve um grande aumento, com o envolvimento aumentando 75% em 2017 em comparação com 2016. O Twitter afirma que melhorar as opções de anúncios e entregar anúncios mais relevantes levou à mudança. O Facebook viu uma tendência semelhante em 2017, com o crescimento desacelerando e o tempo gasto na plataforma diminuindo, mas os gastos com publicidade, na verdade, aumentando.
Se os resultados de 2017 servirem de indicação, o Twitter também continuará a se concentrar no crescimento do vídeo. Apenas no último trimestre, a empresa finalizou 22 novas parcerias para streaming ao vivo e outros formatos de vídeo, sendo nove delas internacionais. A plataforma transmitiu 1.140 eventos ao vivo e 28 milhões de transmissões ao vivo geradas por usuários.
Financeiramente, o relatório é um ponto positivo para o Twitter, com o primeiro lucro GAAP (princípios contábeis geralmente aceitos) da empresa positivo desde que abriu o capital há quatro anos.
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