Apenas algumas das mudanças na mudança no feed de notícias do CEO Mark Zuckerberg chegaram à plataforma antes do final de 2017, incluindo uma mudança projetada para priorizar vídeos que mostram mais interações em vez de vídeos passivos Visualizações. Apesar de ainda não incluir dados sobre as mudanças no feed de notícias do Facebook desde então que priorizam postagens de amigos, Zuckerberg estimou que o tempo gasto na rede social caiu cinco por cento no último trimestre.
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Facebook continuou a apresentar números mais elevados de utilizadores em todo o mundo, mas o crescimento não foi tão acelerado como os dados habituais da empresa. Em comparação com 2016, os utilizadores ativos diários cresceram 14%, para 1,40 mil milhões. O crescimento trimestral da empresa, no entanto, registou um aumento de 2,18 por cento em relação ao trimestre anterior, o crescimento trimestral mais lento que o Facebook já relatou. Nos EUA e no Canadá, o número de usuários ativos diários diminuiu em 700.000 no último trimestre.
A mudança, no entanto, não é uma surpresa para a empresa. Quando Zuckerberg anunciou planos para mudar para interações mais significativas apenas com esses vídeos mudanças introduzidas no ano passado, ele disse na época que o envolvimento e o tempo gasto provavelmente diminuiriam abaixo.
“Notícias e vídeos sempre serão uma parte importante do Facebook”, Zuckerberg disse. “Mas quando as pessoas passam tanto tempo consumindo passivamente conteúdo público que isso começa a diminuir o tempo que as pessoas estão se conectando umas com as outras, isso não é bom. Então, deixe-me ser claro: ajudar as pessoas a se conectarem é mais importante do que maximizar o tempo que elas gastam
Então, por que o Facebook não está preocupado com a diminuição? Fora a insistência da equipe de liderança de que a mudança é melhor para a plataforma no longo prazo, o a receita de publicidade foi 47% superior ao mesmo trimestre de 2016 e o relatório geral superou o de Wall Street. expectativas.
Zuckerberg diz que a interação do usuário é mais valiosa do que a quantidade real de tempo gasto na plataforma, explicando que os usuários estão mais dispostos a ver anúncios ao ler algo que lhes interessa, em comparação com assistir passivamente a um vídeo viral vídeo.
“Mas mesmo no curto prazo, todo o tempo gasto no Facebook não é igual”,
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