Respondendo às preocupações contínuas relativas à privacidade dos utilizadores online, tanto por parte dos defensores dos consumidores como das agências reguladoras, a gigante da Internet Yahoo anunciou hoje que começará anonimizando os registros de uso de sua infinidade de serviços on-line após 90 dias.
“Em nosso mundo de serviços online personalizados, o uso responsável dos dados é fundamental para estabelecer e manter a confiança do usuário”, disse Anne Toth, chefe de privacidade do Yahoo, em comunicado. “Sabemos que nossos usuários esperam conteúdo e publicidade relevantes e atraentes quando visitam o Yahoo, mas também querem garantias de que estamos focados em proteger sua privacidade”.
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Tornar os registros anônimos significa retirar informações que possam identificar usuários individuais, como endereços IP, informações de contas e bits de informações potencialmente confidenciais que podem ser armazenados nos perfis on-line dos usuários ou fornecidos como parte de uma inscrição ou verificação processo. O Yahoo planeja estender a política 90 além dos registros de pesquisa – tradicionalmente o foco das políticas de retenção de dados – para incluir visualizações de anúncios, cliques em anúncios, cliques em pacotes e visualizações de páginas; as únicas exceções serão investigações de segurança e casos de fraude – onde o Yahoo reterá os dados por seis meses – e onde as obrigações legais exigirem que o Yahoo retenha os dados por mais tempo.
O Google iniciou o movimento da indústria em direção a tempos de retenção de dados mais curtos em meados de 2007, quando anunciou que tornaria os dados anônimos após 18 meses. As empresas de Internet têm sido historicamente relutantes em anonimizar os seus registos porque acreditam que a informação é útil e atraente para seus anunciantes, e lhes permite criar sistemas que direcionam a publicidade com mais precisão para usuários finais. No entanto, a retenção dos dados levanta preocupações significativas em matéria de privacidade, e a divulgação inadvertida pela AOL de dados de utilização muito mal anonimizados em 2006 aumentou a consciencialização sobre a potencial utilização indevida de informações de registo. A União Europeia recomendou que as empresas anonimizassem os seus registos após seis meses.
O limite de 90 dias torna a política de retenção de dados do Yahoo a mais breve na indústria de buscas online.
O Yahoo diz que os usuários não verão diferença em sua experiência com os serviços do Yahoo – o Yahoo ainda oferecerá serviços altamente personalizados páginas e faz o possível para apimentar os usuários com publicidade que acredita ser mais relevante para seus interesses e Atividades.
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