O que é tráfego de referência?

Esteja você administrando um blog ou um site comercial, provavelmente já ouviu o termo "tráfego de referência" usado como algo que pode impulsionar seus visitantes ou vendas. O tráfego de referência não é fácil de obter, mas se você conseguir, pode ajudá-lo a alcançar seus leitores ou metas de vendas. Você deve saber algumas coisas sobre o tráfego de referência se quiser aumentar o número de visitantes do seu site, blog ou loja online.

O tráfego de referência é usado para descrever os visitantes de seu site que vêm de links diretos em outros sites, em vez de diretamente ou de pesquisas. Por exemplo, outros sites que gostam do que você tem a dizer ou vender podem postar um link recomendando seu site. Você também pode tentar direcionar seu próprio tráfego de referência, deixando links em outros blogs ou fóruns dos quais participa. Anúncios pay-per-click também contam como tráfego de referência.

O tráfego de referência aumenta o "page rank" do seu blog, o que o impulsiona nos resultados de pesquisa do Google. As altas classificações no Google são cobiçadas, pois ser listado na primeira página de uma pesquisa pode levar a muito mais cliques do que se o seu site aparecesse na quarta ou quinta página de resultados de pesquisa. O tráfego de referência também é importante porque fornece uma fonte constante de tráfego fora dos acessos do mecanismo de pesquisa. O tráfego de referência direciona visitantes direcionados ao seu site, o que pode aumentar as receitas, pois é mais provável que eles adquiram uma assinatura ou comprem o seu produto. Uma pessoa que encontra seu site aleatoriamente pode descobrir que não tem nada a ver com o que ela estava procurando.

Algum tráfego de referência é bom, mas parte é inútil. Se os visitantes não estão assinando, comprando um produto ou fazendo visitas de retorno ao seu site, você está recebendo o tipo errado de tráfego. É uma boa ideia descobrir se você está obtendo o tipo certo de tráfego de referência, e uma boa maneira de fazer isso é usar uma ferramenta gratuita como o Google Analytics ou o Yahoo! Web Analytics. Essas ferramentas detalham exatamente quantos visitantes de retorno você está recebendo, quais páginas eles estão acessando, por quanto tempo eles permanecem e de onde vieram. Isso pode fornecer dicas sobre quais páginas do seu site estão gerando visitas.

Aumentar o tráfego de referência não é fácil, mas é possível com bastante esforço. Seu site deve ser original e fornecer informações sobre um novo produto ou serviço antes de qualquer outra pessoa. Se você tem um blog, também pode escrever avaliações honestas sobre outros produtos e pedir um link ou escrever uma série de postagens sobre um determinado assunto. Você pode ser capaz de usar a mídia social a seu favor; por exemplo, o blog oficial do Typepad observa que adicionar um aplicativo "Curtir" do Facebook pode aumentar o tráfego de referência em 50 por cento.