Detalhado dentro uma letra enviado hoje aos acionistas da Netflix, o CEO Reed Hastings está considerando a adição de novos níveis de preços para acesso ao serviço de streaming de vídeo da Netflix. No momento, a Netflix oferece dois níveis de preços para acesso ao Netflix Instant. Isso inclui um plano de US$ 8 por mês que permite duas transmissões simultâneas e um plano de US$ 12 por mês que permite quatro transmissões simultâneas ao mesmo tempo. O último plano foi lançado no início de 2013 para atrair famílias que desejassem transmitir vários programas de televisão e filmes ao mesmo tempo.
De acordo com os detalhes da carta, o gerenciamento da Netflix está testando a versão beta de vários níveis que incluem um único fluxo e três opções de transmissão simultânea, bem como opções que incluem acesso a alta definição e definição padrão resoluções. Em última análise, Hastings deseja migrar para três novos níveis de preços que devem ser fáceis de entender pelos consumidores. Embora a Netflix esteja lançando suporte para programação 4K em breve, é improvável que 4K faça parte da estrutura de preços. A Netflix acredita que o número de consumidores dos EUA que comprarão televisores com capacidade 4K este ano será “relativamente modesto”, portanto não terá um grande impacto durante 2014.
Como um aceno de respeito aos assinantes atuais, todos os membros existentes do Netflix Instant “receberiam uma concessão generosa de seus planos e preços existentes”, de acordo com a carta. Se você for um assinante atual, provavelmente não haverá nenhuma alteração em sua tarifa atual, a menos que você a altere especificamente. No entanto, todos os novos assinantes estarão sujeitos aos novos níveis de preços. O momento do lançamento do novo nível de preços ainda está no ar. De acordo com a carta, Hastings disse “Não temos pressa em implementar esses planos para novos membros e ainda estamos pesquisando a melhor maneira de proceder.”
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Em relação ao desempenho da empresa, a Netflix superou o ano anterior e adicionou mais 2,33 milhões de assinantes durante os últimos três meses de 2013. Isso eleva a base total de assinantes domésticos da Netflix para pouco mais de 33 milhões. Além disso, a Netflix encerrou o ano com quase 11 milhões de assinantes internacionais. Terminando 2013 com um total de 44 milhões de assinantes, Hastings projeta que a empresa terminará março de 2014 com um total de 48 milhões de assinantes em todo o mundo. Curiosamente, o lado do negócio de aluguel de DVD continua a funcionar silenciosamente, com aproximadamente 7 milhões de assinantes mensais.
Na carta, Hastings também falou veementemente contra o desafio bem-sucedido da Verizon às regras de neutralidade da rede dos EUA. Especificamente, Hastings afirma “Em princípio, um ISP doméstico pode agora impedir legalmente as transmissões de vídeo que os membros solicitam à Netflix, degradando a experiência que fornecemos em conjunto. A motivação poderia ser fazer com que a Netflix pagasse taxas para impedir essa degradação. Se este cenário draconiano se desenrolasse com algum ISP, protestaríamos vigorosamente e encorajaríamos os nossos membros a exigir a Internet aberta para a qual estão a pagar ao seu ISP..”
A Netflix espera evitar esta situação para manter as transmissões de vídeo o mais suaves possível para os assinantes. A empresa está atualmente trabalhando com provedores de serviços de Internet para ajudar a incentivar os consumidores a atualizar para planos de banda larga mais caros, eliminando assim a necessidade do ISP cobrar adicional da Netflix tarifas. Em última análise, qualquer pessoa que esteja considerando uma atualização antecipada para acessar os fluxos de 4K da Netflix precisará de uma conexão de banda larga robusta para transmitir o vídeo sem problemas.
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