Quer expor as fotos do seu smartphone para grandes marcas e agências de marketing? Vinte20, uma nova agência de banco de imagens com foco em fotografia móvel, está lançando o que afirma ser o “maior do mundo catálogo de imagens de crowdsourcing.” O serviço de licenciamento estava em beta há aproximadamente um ano, mas agora está aberto a todos Usuários.
Assim como o Snapwire, o Scoopshot e outros, o Twenty20 (disponível na Web e como um aplicativo iOS) conecta a enorme comunidade de fotógrafos móveis – de amadores a amadores – com grandes marcas, como a varejista de móveis West Elm, que buscam fotos com criatividade e autenticidade, em vez das imagens encenadas dos tradicionais agências. De acordo com Twenty20, esta abordagem de crowdsourcing é altamente desejada para campanhas de mídia social de marcas, que tendem a preferir fotos “reais” tiradas por fotógrafos comuns; fotos crowdsourced são vistas pelas marcas como algo que repercute melhor nos clientes e pode ajudar as marcas a interagir com eles. O serviço é gratuito para fotógrafos (eles podem fazer upload de quase tudo que quiserem e participar da divisão de receitas com o Twenty20), enquanto as empresas têm acesso a esse portfólio.
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“Os millennials, como consumidores, desejam autenticidade; você não consegue isso em uma foto encenada.
Mas, exatamente quem é Twenty20? A empresa não começou para se tornar uma agência fotográfica. Foi lançado há três anos como Instacanvas, um serviço online que permite que usuários do Instagram e fotógrafos móveis vendam impressões físicas de seus trabalhos. Mas com o tempo, à medida que sua base de usuários cresceu tremendamente, o Instacanvas evoluiu para algo diferente.
“Logo no início, o que começamos a perceber foi que [os fotógrafos móveis] procuravam muito sua própria comunidade”, disse-nos Matt Munson, CEO e cofundador da Twenty20. “Nosso produto começou a evoluir de apenas uma plataforma transacional de venda de impressões físicas para uma comunidade realmente criativa de fotógrafos, e é exatamente isso que é hoje.
“E essa base de fotógrafos construiu o maior catálogo de crowdsourcing do mundo e está crescendo rapidamente”, acrescenta Munson.
Foi esse rápido crescimento que fez com que Munson e sua equipe vissem uma oportunidade ainda maior além do negócio de impressão física, diz ele, sem falar nas imagens de alta qualidade produzidas pelos mais recentes smartphones.
“Tivemos muito interesse de marcas e agências externas em obter acesso ao conteúdo”, diz Munson. “Como todos consumimos imagens em dispositivos móveis e mídias sociais, estamos acostumados a ver essas imagens vibrantes do mundo real e, portanto, as pessoas que estão comprando imagens para uso comercial – que tradicionalmente compram algo de empresas de ações como Getty e Shutterstock – estão procurando compre conteúdo mais autêntico. Assim, à medida que crescia a sua base comunitária, a Twenty20 vinha preparando secretamente o seu serviço de licenciamento para lançamento, para atender a esta nova demanda.
“Então, em vez de passar por um pequeno grupo de fotógrafos SLR profissionais, que é o que o empresas tradicionais de banco de imagens fazem, na verdade estamos comprando de pessoas reais em todo o mundo”, Munson acrescenta. “Do ponto de vista do catálogo de imagens, já somos o terceiro maior do mundo. Estivemos intencionalmente sob o radar sobre isso, mas no lançamento estamos falando de um serviço que é maior do que um serviço de capital aberto como o Shutterstock.” Munson observa que o A maioria de seu conteúdo está sendo usada para plataformas digitais, como publicidade na Web, campanhas de mídia social e imagens de cabeçalho para aplicativos móveis, mas muitas das fotos podem ser usadas em ambientes tradicionais. mídia também.
O conceito da Twenty20 é muito semelhante a outras startups de banco de imagens com foco em fotografia móvel. Você pode navegar pela seleção de fotos, ver uma lista selecionada de fotos destacadas da comunidade e participar de desafios. Mas Munson diz que o Twenty20 tem outras vantagens. Em comparação com outras startups, a empresa destaca que seu grande portfólio lhe permite competir desde o início com empresas mais consolidadas.
“Muitas vezes você ouve falar de startups lançando um serviço, indo atrás de um grande titular, e elas estão lançando uma visão futura sobre o que será possível quando elas crescerem”, diz Munson. “É muito raro anunciar um novo serviço que já tenha alcançado um nível de escala que exceda os grandes operadores históricos.”
Outro componente importante do seu negócio é a equipe jurídica interna da Twenty20, que cuida de um serviço de revisão de qualidade. Munson diz que todas as imagens destinadas ao uso comercial são examinadas. A empresa garante que todas as autorizações necessárias foram assinadas ou liberadas, pois afirma que o tipo de empresa que a Twenty20 atende exige proteção legal.
A revisão jurídica “nos permite atrair clientes, marcas maiores e agências que no passado evitaram opções de crowdsourcing”.
“Se você está prestando um serviço para uma empresa como a American Express, eles querem saber que todas as imagens são revisadas e que não vão acabar em maus lençóis legais. E por causa disso, historicamente, grandes marcas têm evitado imagens de dispositivos móveis”, acrescenta Munson.
Ao competir com os grandes players, diz Munson, estando em uma era digital onde tudo gira em torno de dispositivos móveis e sociais, a Twenty20 está em uma posição ideal.
“O iPhone e outros dispositivos democratizaram muito a fotografia e [mais pessoas] estão descobrindo a fotografia e criando imagens realmente incríveis em um ritmo nunca antes visto”, diz Munson, embora observe que o serviço não é exclusivo para smartphones; os usuários também podem fazer upload de fotos tiradas com câmeras tradicionais. “Esta geração emergente de pessoas que não são profissionais, mas que estão descobrindo que podem criar imagens muito atraentes. Nosso objetivo é dar-lhes um caminho para profissionalizar isso e dar-lhes um público global para o seu trabalho.
“Se olharmos para os dados sobre os Millennials como consumidores, eles querem autenticidade e um sentido de realidade nas marcas que admiram. Você não consegue isso em uma sessão de fotos encenada, mas em alguém que acabou de capturar na vida real”, acrescenta Munson.
Apesar da ambição de ser o Getty da fotografia móvel, Munson também diz que sua intenção não é ultrapassar os grandes players (ou pelo menos não agora). “Acho que a Getty tem um ótimo negócio em trabalhos impressos, editoriais, celebridades e tudo mais, e [não estamos dizendo às pessoas para] pararem de comprar fotos da Getty ou da Shutterstock. Achamos que tudo está caminhando para um mundo muito centrado em dispositivos móveis e socialmente – já estamos lá – e vemos essa enorme necessidade de um tipo de imagem que as pessoas não conseguem encontrar [no Getty ou Shutterstock].”
