Angela Ahrendts está deixando o cargo de vice-presidente sênior de varejo da Apple após cinco anos no cargo.
Anunciando a novidade esta semana, Apple disse Ahrendts partirá em abril para “novas atividades pessoais e profissionais”.
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Ao mesmo tempo, a empresa de tecnologia revelou a substituição de Ahrendts como Deirdre O’Brien, uma veterana da Apple que atualmente chefia os recursos humanos.
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Um conjunto agridoce de anúncios hoje. Angela, agradecemos por tudo que você fez para inspirar e energizar nossas equipes. Deirdre, não conseguimos pensar em ninguém melhor para liderar nossas lojas e todo o pessoal da Apple em sua missão de mudar vidas para melhor. pic.twitter.com/PekF8rU9Qe
-Tim Cook (@tim_cook) 6 de fevereiro de 2019
Ahrendts deixou o cargo mais importante na Burberry para ingressar na Apple e usou sua experiência na indústria da moda para tentar para aumentar o apelo da Apple como marca de luxo, com muitas novas Apple Stores abrindo em lojas chiques distritos. A empresa emprega atualmente cerca de 70.000 pessoas em mais de 500 lojas em 25 países.
Ahrendts também criou uma atmosfera mais casual dentro das lojas, substituindo caixas registradoras fixas por terminais de pagamento baseados em iPhone, transportados pelos funcionários. Outras mudanças incluíram a redução do número de empresas terceirizadas que vendem acessórios como capas para iPhone, dando espaço para ofertas alternativas da Apple.
Além disso, ela promoveu a ideia de usar o espaço de varejo da empresa como locais além de um simples loja, incentivando uma gama mais ampla de atividades, como apresentações, shows e atividades educativas iniciativas.
O CEO da Apple, Tim Cook, disse que durante seu tempo na empresa, Ahrendts foi “uma força positiva e transformadora, tanto para as lojas da Apple quanto para as lojas da Apple”. as comunidades que servem”, enquanto a própria Ahrendts descreveu seu mandato como “o mais estimulante, desafiador e gratificante” de sua carreira, então distante.
Antes de juntando-se à Apple em 2014, Ahrendts tinha mais de três décadas de experiência na indústria da moda, nessa época atuando como vice-executivo presidente da empresa de vestuário Liz Claiborne e, antes de ingressar na fabricante do iPhone, como CEO da marca de moda de luxo Burberry
O chefe de varejo da Apple ficou em 4º lugar Lista da Forbes de 2018 das mulheres mais poderosas do mundo em tecnologia e considerada a executiva mais bem paga da empresa. Em 2017, ela ganhou US$ 24,2 milhões, quase o dobro dos US$ 12,8 milhões que seu chefe Tim Cook recebeu no mesmo ano.
A substituta de Ahrendts, Deirdre O’Brien, expandirá sua função atual como chefe de recursos humanos para se tornar vice-presidente sênior de varejo e pessoas da Apple. O’Brien ingressou na Apple há 30 anos, assumindo seu cargo mais recente em 2017.
“Na Apple, acreditamos que nossa alma é nosso pessoal, e Deirdre entende as qualidades e os pontos fortes de nossa equipe melhor do que ninguém”, disse Cook esta semana. “Por mais de três décadas, ela ajudou a manter a Apple focada em atender clientes e enriquecer vidas. Ela é uma líder excepcional e tem sido uma parceira vital para nossas equipes de varejo em todo o mundo desde o início.”
A mudança da Apple no topo ocorre no momento em que a empresa luta contra a queda nas vendas do iPhone, tendo Cook recentemente responsabilizado uma série de factores, incluindo um abrandamento económico na China, pelo declínio. Agora todos os olhos estão voltados para O’Brien para ver se ela pode ajudar a reverter a situação.
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