Em um esforço para acompanhar a crescente onda de programação original na Web, a AOL lançou uma série de novos recursos para a Web. programas em andamento para sua rede AOL On, incluindo vários títulos inéditos e séries que retornam, num total de 16 em todos. Para avaliar quão bem este novo arsenal de programação é recebido – e quem está assistindo – a empresa também fará parceria com os gurus de classificação da Nielsen em um novo programa beta.
A fonte dos programas originais, detalhado em um comunicado de imprensa do ex-titã da Internet ontem, parece ser uma aposta total para uma parcela maior do público online em grande expansão. A nova programação – que junta programas que retornaram do ano passado, como o da última Nicole Richie #CandidlyNicole e Steve Buscemi Banco de parque - atinge notas em uma ampla variedade de categorias. E para adoçar o pote, a empresa recrutou novamente algumas celebridades conhecidas para emprestar seus talentos em um de uma forma ou de outra aos novos programas, incluindo James Franco, Zoe Saldana, Mike Epps e Kevin Nealon, entre outros.
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Aqui está um destaque de alguns dos novos programas que chegarão às ondas on-line da autoproclamada “rede de vídeo com curadoria premium nº 1 na web” em um futuro próximo.
Novos programas da AOL:
- Fazendo uma cena com James Franco: a estrela que só pode ser descrita como francófona, senta-se com seus amigos de Hollywood para quebrar cenas de seus filmes favoritos, para depois recriar as próprias cenas de uma forma “irreverente” maneiras.
- Lições de risada de Kevin Nealon: Nealon leva seu sarcasmo inexpressivo para a nova geração, apresentando um rodízio de comediantes que tentarão ensinar as crianças a serem tão engraçadas quanto são - e a hilaridade, presumivelmente, segue-se.
- Meu heroi: Zoe Saldana Executive produz este novo programa, que contará com celebridades (incluindo ela mesma em um episódio) pagando homenagem a uma pessoa que mudou significativamente suas vidas, recompensando-a com uma “surpresa exagerada e sincera”.
- Isso é racista: Mike Epps investiga o âmago dos estereótipos e da intolerância racial que inspiram seu próprio humor, observando como a história pode distorcer a verdade de maneiras estranhas e cômicas.
Os novos programas são a segunda tentativa da empresa de atrair a atenção dos telespectadores da Web, após um dilúvio semelhante de programação baseada principalmente na realidade, que estreou em abril do ano passado, obtendo 150 milhões de visualizações. Eles enfrentarão uma enorme concorrência na indústria, que tem visto uma maré aparentemente interminável de programação original on-line, incluindo grandes produções de sites de streaming estabelecidos como Netflix, Hulu, e Amazonas, para concorrentes semelhantes no gênero da AOL, como Yahoo.
Para ajudar a AOL a navegar nessas águas turbulentas, a empresa também anunciou uma nova parceria com a Nielsen, mais conhecida por suas pesquisas que monitoram a programação tradicional da TV. A Nielsen supostamente ajudará a AOL a medir suas classificações de audiência para seus novos programas em um novo programa beta projetado para “fornecer medição de audiência verdadeiramente comparável à TV em todas as novas séries da AOL”.
“Estamos totalmente comprometidos em produzir conteúdo premium em grande escala”, disse Ran Harnevo, presidente da AOL Video. “Conteúdo premium é conteúdo premium, independentemente da tela, entrega, duração ou formato, e nosso relacionamento com a Nielsen significa esse entendimento. À medida que a TV e o digital continuam a fundir-se num único ecossistema, acreditamos numa forma padrão de medição, e temos orgulho de ser o primeiro cliente digital a trabalhar com a Nielsen para tornar esta visão a realidade."
AOL foi supostamente o primeiro “editor premium” a utilizar a Nielsen para classificações de pontos brutos (GPRs), que são importantes para os anunciantes. Com o novo programa beta, a empresa poderá ter uma visão mais detalhada do seu público, que “refletirá o alcance do público por idade e gênero para a nova programação da AOL.” Isso significa que será mais capaz de aproveitar os seus recursos para colocar dinheiro publicitário onde causará mais danos, de modo a falar. A AOL também “marcará” programação específica para anúncios usando o sistema Online Campaign Ratings da Nielsen.
Como foi relatado em um novo estudo ontem do IBA, os anunciantes estão migrando para o vídeo em uma taxa crescente, que só aumentará nos próximos 3 a 5 anos. À medida que a AOL procura tornar-se mais relevante online num regresso aos seus antigos dias de glória (lembra-se?), a empresa utilizará o seu conhecimento da Nielsen para descobrir exatamente o que funciona e o que não funciona.
O que você acha? Você assistirá a algum dos novos programas da AOL? Deixe-nos saber nos comentários.
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