A medida é uma tentativa de enfrentar o crescente domínio da rival chinesa Xiaomi, que tem tido tanto sucesso na venda de telemóveis online que durante o verão, derrubou a potência tecnológica Samsung para se tornar o principal fornecedor de smartphones na China, agora o maior mercado mundial para tais smartphones. dispositivos.
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A Lenovo tem progredido muito bem nos últimos anos, construindo continuamente seu negócio de PCs e dispositivos móveis, tanto no país quanto no exterior, enquanto ao mesmo tempo, fez uma série de aquisições de alto perfil, incluindo a da Motorola Mobility, que concordou em comprar da Google no início deste ano.
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No entanto, desde que a Xiaomi entrou em cena com o lançamento do seu primeiro smartphone em 2011, empresas rivais como a Lenovo foram forçadas a sentar-se. levante-se e observe como a empresa sediada em Pequim obtém grandes ganhos no mercado chinês através do seu negócio exclusivamente online de enorme sucesso modelo.
A empresa conquistou muitos seguidores em sua curta história, oferecendo aparelhos decentes a preços decentes, com sua sobreposição Android personalizada MIUI localmente relevante provando ser um grande sucesso entre os usuários. Uma estratégia de marketing inteligente que inclui eventos promocionais pontuais e um controlo cuidadoso do canal de vendas para impulsionar a procura também funcionou a seu favor. E agora a Lenovo quer entrar.
A empresa de eletrônicos anunciou planos para sua nova empresa de smartphones baseada na Internet na quarta-feira, fazendo pouco segredo do fato de ter a Xiaomi em sua mira. O novo negócio da Lenovo, que funcionará sob uma marca diferente e terá seu próprio CEO, começará a operar em abril do próximo ano e será “focar exclusivamente em vendas diretas ao consumidor, marketing e desenvolvimento de produtos usando um modelo de negócios baseado na Internet”, a empresa disse.
Em um declaração, a Lenovo disse que sua operação focada na China ajudará a empresa a “atacar o mercado de dispositivos móveis de consumo em rápido crescimento na China, com foco não apenas em dispositivos, mas também no desenvolvimento de software e aplicativos e clientes próximos noivado."
Segundo dados divulgados em agosto pela empresa de pesquisa Canalys, no segundo trimestre deste ano, a participação da Xiaomi nas remessas de smartphones com base na China atingiu 14%, com Samsung, Lenovo e Yulong cada uma com 12%.
Com a participação da Xiaomi subindo dos 5% do ano anterior e continuando a crescer, a Lenovo espera que seu novo marca ajudará a derrubar os negócios de seu rival, aumentando sua própria participação no mercado de smartphones no processo.
[Através da WSJ]
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