“Cortar cabos” pode ser um termo enganoso. Muitas vezes, o mais experiente desses chamados “cortadores de cabos” não cortou nenhum cabo. De certa forma, eles são apenas estendendo seu cabo para que possam acessar seu conteúdo favorito onde e quando quiserem. Isto é essencialmente o que os serviços “TV Everywhere” (pense no Xfinity ou WatchESPN) pretendem fazer, e os fornecedores de cabo e satélite estão a oferecê-los aos seus assinantes para saciar as expectativas em constante mudança.
É tentador olhar para o panorama atual da TV e do vídeo e ver dois lados distintos em guerra: o leais à TV paga de um lado, e os cortadores de cabos experientes, absorvendo todas as coisas transmitidas no outro. Mas a investigação começa a indicar um meio-termo que é muito menos preto e branco. A Adobe publicou um relatório mostrando que as pessoas estão transmitindo televisão via smartphone em maior número do que nunca. Embora os clientes de TV paga possam optar por assistir seus programas e filmes em uma TV tradicional a qualquer momento, eles estão cada vez mais
não, porque gostam de poder assistir o que quiserem, quando quiserem.Vídeos recomendados
O estudo descobriu que a chamada visualização de “TV Everywhere”, ou o consumo de programação de TV paga em trânsito, cresceu 246% em relação ao ano passado, ultrapassando fontes de vídeo online como Youtube e Hulu em todos os dispositivos. Os dados do relatório são derivados da visualização de vídeos pelos consumidores em 2013 e 2014 e são compostos por dados agregados e anônimos de sites de mídia e entretenimento. (Deve-se notar, no entanto, que o relatório não incluiu a potência do streaming, Netflix, nos seus números, distorcendo os resultados.)
De acordo com o relatório Adobe Digital Index, Referência de vídeo digital dos EUA, houve um recorde de 35,6 bilhão total de inícios globais de vídeo on-line (qualquer inicialização de conteúdo de vídeo baseada em navegador sem autenticação, como um assinatura de cabo) durante o primeiro trimestre de 2014, o que representou um crescimento de 43 por cento face ao ano anterior. O streaming de vídeo via smartphone aumentou 73% em relação ao ano anterior, enquanto o de tablets cresceu 42%. Os consoles de jogos tiveram o maior aumento de participação de mercado: 75%.
Não é de surpreender que as pessoas também estejam se aprofundando na visualização de vídeos em dispositivos móveis. A visualização por meio de aplicativos iOS ultrapassou os navegadores de desktop e se tornou o formato de TV online mais popular. Pela primeira vez, os aplicativos iOS detêm agora uma participação de mercado maior (43%) do que os navegadores (36%). Além disso, os aplicativos Android são agora os pontos de acesso que mais crescem, após um aumento de 202%.
Esta não é a primeira vez que encontramos a área cinzenta entre o cortador de cabos com tudo incluído e o assinante puramente de TV paga. Mês passado, o Grupo NPD descobriram que os consumidores que pagam por serviços over-the-top de vídeo sob demanda (VOD), como o Netflix não são necessariamente cortadores de cabos. Na verdade, a pesquisa descobriu que esses assinantes estão, na verdade, entre os usuários mais ativos do TV Everywhere – três em cada quatro residências VOD com assinatura também têm uma assinatura de TV paga.
Então, que conclusão podemos tirar de todas essas estatísticas e porcentagens? Neste momento, embora possa ser difícil ver do nosso ponto de vista actual dentro de o movimento, estamos testemunhando uma mudança radical na visualização de TV. Daqui a 50 anos, os jovens de 20 e poucos anos de hoje podem muito bem ficar nostálgicos com os “dias dourados” de assistir a um programa quando ele foi ao ar, ou de não assisti-lo. O DVR nos libertou dessa inflexibilidade e o conteúdo começou a ser transferido on-line logo depois – nada mais foi o mesmo desde então. A fase atual em que nos encontramos é de pequenos passos. A maioria das emissoras está finalmente vendo o fracasso em manter seus modelos de negócios que envelhecem rapidamente, e estão, portanto, oferecendo gradativamente novas formas de acesso a conteúdo, muitas vezes na forma de TV Everywhere Serviços.
Se você pudesse conectar sua TV pela Internet e ter acesso a tudo o que quisesse, sem uma assinatura de cabo/satélite, você faria isso, certo? Praticamente qualquer um faria isso, e assim, cada vez que as emissoras trazem uma nova bandeja para adicionar ao bufê da TV pela Internet, as pessoas correm para a mesa para encher seus pratos. Como resultado, esta nova geração de telespectadores mantém aspectos tanto dos cortadores de cabos como dos tradicionalistas da televisão por assinatura, e continuará a transformar-se até que toda a visualização seja feita online. A tendência dos vídeos online só ganhará mais força à medida que os anunciantes investem quantias cada vez maiores de dinheiro nestes portais, tentando as emissoras a moverem cada vez mais o seu conteúdo online.
Atualmente, os cortadores de cabos que romperam relações com provedores de cabo/satélite têm que simplesmente desistir de uma tonelada de seu conteúdo ou procurá-lo por meios ilegais (pirataria). Se você não quer fazer torrent ou não sabe como, o TV Everywhere oferece a liberdade de assistir o que quiser, quando quiser – é é mais caro, no entanto. Os clientes adoram o AssistirESPN aplicativo, que permite visualizar a programação da ESPN online – mas não está disponível como um serviço independente. Você não pode pagar exclusivamente pela ESPN porque as emissoras ainda não oferecem assinaturas à la carte, porque as emissoras e os provedores de TV paga não as oferecem, por uma série de razões. Mas números como os publicados no relatório da Adobe indicam uma população que clama por esse tipo de modelo de distribuição.
Como costuma acontecer, o paradigma atual está evoluindo aos poucos, uma atualização do TV Everywhere de cada vez. Mas não se engane, o futuro está chegando – quer as potências da TV paga queiram ou não.
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