De acordo com Re/Codificar, jogadores e treinadores podem voltar a usar seus fones de ouvido Beats by Dre exatamente 90 minutos após o término do jogo. Divulgando uma declaração sobre a proibição dos fones de ouvido Beats, um representante da NFL disse “A NFL tem políticas de longa data que proíbem a exposição da marca em campo ou durante entrevistas, a menos que autorizado pela liga. Estas políticas remontam ao início da década de 1990 e continuam até hoje. São as políticas da NFL – não um dos patrocinadores da liga, Bose neste caso. A Bose não está envolvida na aplicação de nossas políticas. Isso é verdade para outros em campo.”
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Claro, isso não impediu a Beats de divulgar um comunicado sobre a possibilidade do jogador escolher seus próprios fones de ouvido. Especificamente, um porta-voz da Beats disse “Nos últimos anos, os atletas incluíram Beats em seu DNA como parte do ritual pré-jogo. A música pode ter um efeito positivo significativo no foco e na preparação mental de um atleta e tornou-se tão importante para o desempenho quanto qualquer outro equipamento..”
É provável que Bose acredite que este acordo de patrocínio ajudará a empresa a recuperar uma parte do mercado de fones de ouvido premium. De acordo com um estudo recente do NPD, A Beats controla mais de 60% do mercado de fones de ouvido premium, enquanto a Bose controla menos de 25%. Indiscutivelmente, todo o dinheiro gasto na comercialização desses fones de ouvido para um público de massa é repassado ao consumidor no preço dos fones de ouvido. Maçã Beats comprados recentemente por aproximadamente US$ 3 bilhões e integrou fortemente a linha de produtos Beats na Apple Store.
Curiosamente, o acordo de patrocínio da Bose é muito semelhante ao acordo plurianual que a Microsoft fechou com a NFL que promove o uso do tablet Microsoft Surface em campo. Hilariantemente, vários locutores da NFL não estavam cientes da mudança para o hardware Surface e continuamente se referiam aos tablets como iPads da Apple durante vários jogos em setembro. Falando sobre as menções ao iPad durante a transmissão, um porta-voz da Microsoft disse “Apesar da maioria dos nossos amigos no estande identificarem corretamente o Surface nos bastidores da NFL, estamos trabalhando com a liga para treinar alguns selecionados.”
Embora a NFL esteja reprimindo especificamente o patrocínio de marcas durante as transmissões, a organização não declarou especificamente se os jogadores poderiam promover o Beats em comerciais ou outros anúncios. No ano passado, o quarterback do 49ers, Colin Kaepernick, e o cornerback do Seahawks, Richard Sherman apareceu em comerciais promovendo o uso de Beats para bloquear o barulho constante dos fãs rivais e do núcleo de imprensa.
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