Em 24 de abril, a equipe por trás do aplicativo de monitoramento de condicionamento físico Moves foi comprada pelo Facebook por um valor não revelado. A empresa garantiu aos usuários que não iria misturar dados com o Facebook. Dez dias depois, anunciou planeja compartilhar todos os seus dados de usuário com a rede social. O Facebook agora afirma que só usará os dados compartilhados para fornecer suporte, mas como já mentiu uma vez, e a rede social tem um passado conturbado em ignorar a privacidade, estamos cético.
Isso nos fez pensar: o que o Facebook poderia fazer se soubesse exatamente onde estavam todos os seus usuários a cada minuto do dia?
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Dados, diga olá aos anunciantes
O Facebook, assim como o Google, ganha dinheiro vendendo as informações que você possui aos anunciantes. Tradicionalmente, essas empresas compram anúncios em sua página do Feed de notícias direcionados a você com base nas coisas que você gostou e falou no Facebook. É por isso que você pode não ver os mesmos anúncios que outra pessoa. Com os dados do Moves, o Facebook tem uma série de novas informações para vender aos anunciantes. O Moves sabe exatamente quantos passos você dá, onde você os dá e onde você para e passa todos os dias. Se você usa o Moves, ou um aplicativo que depende dele, o Facebook é essencialmente capaz de observar você.
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Existem muitas possibilidades para anúncios direcionados:
- Anúncios para o usuário aspirante, mas ainda sedentário: Você pode acabar vendo mais anúncios sobre inscrições em academias se o Facebook perceber que você não tem corrido muito. Ou talvez o Facebook descubra que você é viciado em tentar ficar em forma, mas sempre falha em alcançar seus objetivos. Anúncios bem personalizados podem induzi-lo a comprar algo que não deseja.
- Alimentando o viciado em fitness: Por outro lado, se você ter Se você estiver correndo ou andando muito de bicicleta, poderá ver anúncios de itens como tênis de corrida, meias e outros equipamentos de corrida variados, bem como maratonas, barras de proteína e muito mais.
- Passando por um Starbucks? Como o Moves rastreia onde você está, o Facebook pode vender anúncios locais para qualquer empresa que você frequenta ou por onde passa. Pode até saber exatamente onde você para para tomar café todas as manhãs.
Seguradoras ganham olhar atento
As seguradoras poderiam, teoricamente, comprar dados do Moves do Facebook. Por anos, companhias de seguros têm vasculhado dados on-line e minerando o Facebook para identificar pessoas de risco. A integração de informações sobre saúde e condicionamento físico pode ser uma mina de ouro para o Facebook, mas também para as seguradoras.
O Facebook com certeza saberá onde você dorme e onde trabalha quase que instantaneamente.
Nos Estados Unidos, as companhias de seguros de saúde têm de descobrir que é fumador para aumentar os seus prémios, mas este pode não ser o caso em todos os países. Dado o tipo de dados que a Moves recolhe, pode até ser possível que as companhias de seguros (ou o Facebook) eventualmente descobrir quem é fumante e quem não é, com base em seu movimento para sair e tomar um cigarro. Os prêmios de seguro saúde já podem aumentar até 50% para fumantes.
Embora estejamos conscientes de que tal coisa é de longo alcance, não está no reino da impossibilidade. Teoricamente, ao analisar dados demográficos, as companhias de seguros também poderiam definir o preço das suas apólices, determinando o risco para pessoas de determinadas idades em determinadas áreas.
O Facebook sabe exatamente quando e onde você o está usando
O Facebook também pode usar dados do Moves para saber exatamente onde e como você usa o Facebook.
Embora informações como essa sejam bastante interessantes, imagine o Facebook combinando os dados de localização com o WhatsApp. Teoricamente, ele poderia saber quando e onde você usa o WhatsApp, ou quando e onde você usa o Instagram. Enquanto o aplicativo Moves estiver ativo, o Facebook poderá simplesmente filtrar os dados de localização para obter mais informações sobre seu grupo demográfico. Eventualmente, ele poderá saber que você só navega no feed de notícias no banheiro.
No mínimo, o Facebook certamente saberá onde você dorme e onde trabalha quase que instantaneamente.
O Facebook buscará novos aplicativos para obter mais dados sobre você
O Moves foi projetado para funcionar como uma espinha dorsal de contagem de passos para outros aplicativos de fitness. Mais de uma dúzia de aplicativos já se conectam a ele, e quanto mais o fizerem, maior será o alcance do Facebook em saber exatamente onde seus usuários estão em todos os momentos. Se o aplicativo (ou seu serviço de desenvolvedor) continuar a ganhar popularidade, o alcance do Facebook se expandirá. Com uma nova geração de pulseiras e smartwatches lançada este ano, o Facebook está fazendo um uma jogada forte para possuir uma boa parte dos dados de condicionamento físico que irão circular na Internet nos próximos anos vir.
No futuro, você poderá se conectar ao sistema do Facebook de novas maneiras, sem nunca perceber.
Esperançosamente, a FTC manterá o Facebook na linha
Em 2012, Facebook fez acordo com a Federal Trade Commission. De acordo com o acordo, o Facebook deve notificar os usuários de forma clara e destacada antes que suas informações sejam compartilhadas. Em 5 de maio, enviou um e-mail aos usuários do Moves notificando-os sobre uma mudança de política, mas não declarou claramente o que era. O Facebook também deve obter consentimento expresso antes de compartilhar suas informações além de qualquer configuração de privacidade que você definir e manter um programa de privacidade que protegerá suas informações.
- 1. E-mail de 24 de abril de Moves
- 2. E-mail de 5 de maio de Moves
O FTC estava preocupada que o Facebook não aderiu ao acordo quando comprou o WhatsApp, portanto, embora tenha dado sua aprovação ao acordo, foi avisado para aderir a esse acordo. Presumimos que, dado o precedente, a FTC aprovaria a compra do Moves nas mesmas condições.
No entanto, a menos que você tenha configurações de privacidade muito rígidas, tudo o que o Facebook tem a lhe dizer é que suas informações irão para algum lugar.
Há muitas coisas boas e ruins que o Facebook pode fazer se souber onde estão todos os seus usuários a qualquer momento. Só o tempo dirá como os utiliza, mas devemos ficar atentos. O Facebook se tornou um utilitário de comunicação essencial na Internet para muitas pessoas. Tem o direito de ganhar dinheiro, mas também temos direito à privacidade.
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