Detalhado nas últimas Estudo ‘Fazendo um balanço com os adolescentes’ conduzido pela Piper Jaffray a cada seis meses, os adolescentes norte-americanos têm algumas preferências muito específicas em produtos eletrônicos de consumo, redes sociais e serviços de streaming de vídeo. Por exemplo, mais de 60% dos adolescentes norte-americanos possuem um iPhone da Apple, contra 55% no ano passado. Além disso, mais de 65% possuem um iPad da Apple e aproximadamente 65% dos que não possuem tablets planejam comprar um iPad no futuro. Ainda mais revelador, quase um em cada cinco adolescentes norte-americanos pagaria até US$ 350 por um smartwatch criado pela Apple.
Quando se trata de preferências de fones de ouvido, a marca Beats by Dre dominou o estudo com aproximadamente 46 por cento dos adolescentes indicam que a próxima compra de fones de ouvido será dessa marca. A Apple seguiu atrás da Beats by Dre com aproximadamente 25% e a participação de mercado cada vez menor da Skullcandy caiu para menos de 10% este ano. Outras marcas como Sony, Bose e JVC quase não registraram o número de adolescentes neste ano.
Em relação às redes sociais, a popularidade do Instagram continua a crescer, com cerca de 30% dos adolescentes dos EUA a considerá-lo a rede social mais importante. Alternativamente, a atenção dada ao Facebook caiu consideravelmente nos últimos 18 meses. Embora o Facebook tenha sido eleito a rede social mais importante durante a primavera de 2013, com cerca de 33% de participação, caiu para apenas 23% neste ano. O Twitter também caiu alguns pontos percentuais, mas ainda é considerado mais importante que o Facebook aos olhos dos adolescentes norte-americanos. No entanto, redes sociais como Google+, Tumblr e Pinterest registaram-se em baixa na escala de interesse.
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Mudando para o entretenimento, o número de adolescentes dos EUA que alugam filmes em lojas de varejo caiu consideravelmente nos últimos dois anos, enquanto o número de pessoas que alugam filmes através de serviços de streaming de vídeo aumentou ressuscitado. Serviços como DVD por correio ou aluguel de quiosques permaneceram estáveis. Nos próximos cinco anos, os adolescentes estão projetando que o serviço de assinatura de streaming da Netflix e o serviço de quiosque da Redbox serão os atores dominantes no espaço de aluguel de filmes.
Quando se trata de videogames, mais de 20% dos adolescentes norte-americanos possuem o Sony PlayStation 4, o Xbox One ou o Nintendo Wii U. Além disso, 55% dos adolescentes norte-americanos que não possuem um dos consoles mais novos desejam comprar um este ano. Em relação ao software, quase dois em cada três adolescentes norte-americanos compram jogos usados e sua principal loja preferida é a GameStop. Além disso, 57% dos adolescentes que comercializam jogos escolhem o GameStop em vez de qualquer outra opção. Alternativamente, o Walmart está em segundo lugar, com apenas 12% comercializando jogos antigos no varejista.
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Finalmente, os adolescentes norte-americanos estão a tornar-se menos dependentes de serviços de televisão premium, como televisão por cabo ou satélite. Embora mais de 60% considerassem a televisão a cabo uma “necessidade”, a porcentagem de adolescentes que transmitir conteúdo de televisão em serviços como Hulu e Amazon aumentou 20% nos últimos dois anos. Além disso, mais adolescentes estão optando por assistir ao conteúdo da televisão em seus dispositivos móveis em vez da HDTV da sala de estar. Serviços de streaming de rádio como Spotify e Pandora estão registrando números de crescimento semelhantes, enquanto o número de CDs físicos e compras de arquivos de música digital está caindo entre os adolescentes.
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