Quando se trata de utilizar com sucesso as redes sociais durante as próximas eleições presidenciais dos EUA, a palavra-chave é, aparentemente, “positividade”.
Isso pode parecer um tanto contra-intuitivo, considerando as campanhas cada vez mais negativas em ambos os lados do mundo político. divisão, com referências a nascimentos e alegações de evasão fiscal de terceiros, mas foi uma das principais conclusões de um briefing realizado na Convenção Nacional Republicana desta manhã em Tampa, Flórida, patrocinado peloJornal Nacional.
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Participaram do painel representantes do Twitter, Facebook e Google Politics, além do diretor digital da campanha de Romney, Zac Moffat, com o Jornal NacionalMajor CGarrett e Notícias matinais da CBS‘Norah O’Donnell atuando como moderadoras. Em discussão, o estado da corrida política em termos de alcance digital e as formas como o as narrativas tradicionais sobre campanhas políticas online não são necessariamente verdadeiras nas redes sociais de hoje. Por exemplo, a importância dos seguidores ou fãs é exagerada, concordou o painel; em vez disso, o que realmente conta na quantidade de envolvimento que a campanha tem com essas pessoas. “Não importa quantas pessoas estão seguindo você se não estiverem engajadas”, disse Moffat, continuando dizendo que O “sucesso” é medido na campanha de Romney pelo número de pessoas falando ou compartilhando um determinado assunto a qualquer momento. um tempo.
(Se vale de alguma informação, estima-se que a quantidade de tweets sobre Romney e Obama deverá atingir um nível comparável nas próximas semanas; atualmente, o Presidente tem vantagem, mas está a mudar rapidamente. Há alguns meses, Obama liderava Romney em termos de conversas no Twitter por um factor de quatro para um, apesar das primárias republicanas terem sido notícia para o presumível candidato. Claramente, Romney deve estar fazendo algo certo.)
É claro que essa métrica também é um tanto falha; Adam Sharp, do Twitter, apontou que mais tweets foram enviados sobre a Convenção Nacional Republicana deste ano antes da abertura de hoje do que foram enviados sobre a convenção durante toda a sua duração em 2008, salientando que houve apenas um aumento geral nas conversas sobre temas políticos - de fato, todos tópicos no Twitter desde a última eleição presidencial.
No geral, disse Sharp, as mensagens que recebem mais retuítes e geram a maior quantidade de discussão no Twitter são mensagens positivas, e não mensagens que chamam a atenção para as deficiências ou políticas desagradáveis de oponentes. Ainda não se sabe se isso continuará a ser o caso à medida que a corrida continua e, sem dúvida, se torna mais argumentativa pessoalmente; afinal, como acrescentou Sharp, o tom da conversa entre os observadores partidários é afetado pelo tom das autoridades eleitas que eles seguem. Suspeito que haja um indicador para o futuro da conversação política em geral. Se as campanhas quiserem campanhas mais respeitosas, terão que dar o exemplo…
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