O Facebook completa 10 anos hoje. Nos anos humanos, a rede social é muito jovem para ficar em casa e assistir TV sozinha, mas nos anos de startup de tecnologia, é geriátrica. Nos últimos anos – e especialmente desde que o Snapchat roubou os corações e mentes dos pré-adolescentes (e pervertidos) do nosso país – o Facebook começou a cheirar a mofo. Não é mais legal, e não é há alguns anos. Pior ainda, adolescentes e jovens de 20 e poucos anos são usando cada vez menos. Mas Mark Zuckerberg tem um plano.
Ele está destruindo o Facebook e nos alimentando com ele de maneiras completamente novas.
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O Facebook poderia ter passado os próximos 10 anos rumo à irrelevância à medida que surgiam novos produtos nativos para dispositivos móveis, voltado para qualquer geração que venha depois da geração do milênio, mas Zuckerberg previu isso antes de nós fez.
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O Facebook está se desmontando, ajustando as peças e colocando-as no celular.
Zuckerberg percebeu que o Facebook não precisa se chamar Facebook e não precisa se parecer com o Facebook. O celular é o futuro, e o que costumava funcionar não necessariamente funcionará mais. do Facebook estratégia de aplicativo independente, sua compra do Instagram, seu nova estratégia de monetização (53 por cento da receita veio de dispositivos móveis no último trimestre), e seu golpe duplo de Messenger e Papel todos demonstram que pode evoluir e está evoluindo.
Em vez de se apegar à sua antiga identidade, o Facebook está isolando os recursos que as pessoas gostam de usar e transformando-os em aplicativos independentes, mal rotulados como Facebook, para não infectá-los com o almíscar da claudicação que permeia o marca. Ele está se desmontando, ajustando as peças e colocando-as em telefones, tablets e em qualquer outro lugar onde a comunicação prospere.
Não é uma estratégia fácil e o Facebook cometeu alguns grandes erros ao longo do caminho. Poke e Camera, os dois primeiros aplicativos independentes do Facebook, eram terríveis. E o Messenger era inicialmente muito semelhante ao bate-papo normal do Facebook para classificá-lo como um aplicativo independente. Mas Zuckerberg e suas equipes não desistiram. Ele formou Laboratórios Criativose encheu-o de pessoas talentosas, incluindo algumas da Apple. Eles redesenharam o Messenger e criaram o Paper do zero, que é um dos aplicativos mais bonitos do mercado atualmente.
O Facebook agora está presente em telefones e tablets. Paper é o aplicativo móvel do Facebook queria desesperadamente que o lar fosse, o aplicativo móvel que o Facebook precisava. Não é o site colocado no telefone, e na verdade funciona como leitor de notícias, que, apesar de todos os seus tentativas cada vez mais patéticas para emular o Twitter, o Feed de Notícias nunca o fará.
O papel é o projeto. Aqui está o que diz: pegue o recurso que as pessoas usam no Facebook. Desmonte-o até restar apenas a ideia. E reconstruir. (Outro mapa alternativo: compre outro Instagram, já que o aplicativo de fotos independente da empresa continua a se destacar.)
Esta estratégia terá sucesso porque permite que o Facebook se ramifique. Mesmo que o produto principal perca impulso, os aplicativos independentes e as novas ideias futuras manterão a empresa jovem. O Facebook, o site para desktop que usávamos como demônios na faculdade, está ofegante. Mas o Facebook, a empresa, ainda está prosperando e crescendo porque está se mostrando mais radical do que muitos de nós imaginamos. Radical o suficiente para refazer tudo sobre si mesmo para sobreviver, e fazer isso indefinidamente.
Como qualquer criança de 10 anos, é difícil imaginar como será o Facebook daqui a 10 anos. Mas depois das últimas mudanças, estamos ansiosos para descobrir.
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