A Electronic Arts pode ter atingido seu ponto mais baixo financeiro. Estoque no MaddenNFL 13 a editora está sendo negociada acima de US$ 13 no momento em que este livro foi escrito, acima do mínimo de 14 anos deste ano, abaixo de US$ 11, mas ainda abaixo de mais de 50 por cento em relação ao ponto onde começou o ano civil. Isto ocorre durante um período em que algumas das propriedades mais lucrativas da EA ainda apresentam crescimento. MaddenNFL 13 vendeu 900 mil cópias em seu primeiro dia nas prateleiras, um aumento de 7% em relação a 2011. Quem disse que o público da EA atingiu o ponto de saturação?
Enquanto a EA via a sua capitalização de mercado despencar de mais de 18 mil milhões de dólares no final de 2007 para pouco mais de 4 mil milhões de dólares hoje, gastou montes de capital a tentar recuperar. Gastou bilhões desenvolvendo novas propriedades intelectuais que falharam (Borda do Espelho), excelentes jogos com modelos de negócios desatualizados (A Guerra das Estrelas: A Velha República
), e adquiriu dezenas de estúdios numa tentativa de diversificar (PopCap). A receita digital cresceu, a receita móvel cresceu, até o negócio de jogos de console da EA permaneceu estável, mas nada disso foi suficiente.Vídeos recomendados
Jogos grátis para jogar e multiplataforma jogar são dois pilares nos planos da EA para o futuro. Porém, um tripé é mais estável, então qual será a terceira etapa da EA? Tecnologia de motor proprietária de acordo com o chefe da EA, Frank Gibeau. Em vez de gastar grandes somas no desenvolvimento de novas tecnologias para cada jogo ou licenciar mecanismos como o CryEngine da Crytek ou o Unreal Engine da Epic 4, o mecanismo Frostbite desenvolvido pela EA pela Dice será a máquina econômica e geradora de receita que faltou à EA no último console geração.
“[Frostbite] é feito sob medida para hardware de última geração, então estamos em ótima forma do ponto de vista tecnológico, que foi onde cometemos nosso erro da última vez”, disse Gibeau à Bloomberg (via Gamasutra) em uma nova entrevista.
Quando John Riccitiello assumiu o cargo de CEO da Electronic Arts no início deste ciclo de consoles, ele enfatizou a criação de nova propriedade intelectual como a chave para o sucesso. O fracasso de jogos como Inferno de Dante, Tempestade de balas e Borda do Espelho bem como o sucesso mediano de outros como Espaço morto e Exército de dois levou alguns a dizer que a busca do sucesso da EA por meio de IP AAA é uma estratégia perdida.
Gibeau diz que o Frostbite permitirá que a EA invista com mais cuidado em novas IPs. “Já iniciamos de 3 a 5 IPs que vamos lançar nesses primeiros 24 meses da próxima geração. A EA Sports está lá com todo o seu poder, e você também vê algumas marcas realmente grandes como Campo de batalha saindo."
A EA parece ter coberto suas bases. Os jogadores devem se preparar para um futuro em que pagarão pelos jogos da EA em incrementos pequenos e constantes. Os acionistas da EA devem esperar uma reviravolta, se não um regresso aos dias de glória, por causa dessa mudança.
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