As ações do Facebook dispararam para US$ 23,54 por ação no momento em que escrevo isto, um aumento de mais de 20% após a teleconferência de resultados do Facebook de ontem. Para recapitular, o Facebook divulgou a receita gerada pelos produtos de publicidade da rede social no terceiro trimestre, encerrado em 30 de setembro. Parece que as preocupações dos investidores sobre o potencial de crescimento do Facebook, nomeadamente nos dispositivos móveis, podem ter sido um pouco acalmadas.
Durante o terceiro trimestre de 2012, o Facebook gerou 1,262 mil milhões de dólares e aumentou os lucros para 12 cêntimos por ação, superando as estimativas de Wall Street de 1,23 mil milhões de dólares e lucros de 11 cêntimos por ação. Os ganhos aumentaram mais de 32% ano após ano. O Facebook relatou US$ 1,09 bilhão em receita publicitária (para que conste, a publicidade é responsável por 86 por cento da receita total da empresa este ano) de seus produtos publicitários existentes e recentemente introduzidos, incluindo
Públicos-alvo personalizados, Troca do Facebook, Ofertas do Facebook, e instalações de anúncios em aplicativos para dispositivos móveis. O Facebook gerou 14% de sua receita de publicidade no terceiro trimestre a partir de dispositivos móveis.Vídeos recomendados
Os seus produtos não publicitários e as receitas geradas a partir de pagamentos também não foram compensados, arrecadando 176 milhões de dólares, uma queda de 9% desde o segundo trimestre de 2012. No entanto, no final de setembro, o Facebook anunciou o lançamento suave de seu outrora suposto serviço de presentes sociais, Presentes do Facebook, que os usuários podem usar para enviar itens físicos para outros amigos do Facebook. Com o Facebook Gifts supostamente sendo adicionado como um produto móvel, sua receita de pagamento gerada durante o quarto trimestre deve aumentar e ajudar a encerrar um ano fiscal tumultuado em alta.
O Facebook celebrou oficialmente a marca de um bilhão de usuários no início deste mês, mas a empresa ultrapassou a marca com 1,01 bilhão de usuários em 30 de setembro de 2012. O número de usuários diários de desktop é metade da sua base de usuários, com uma média de 584 milhões em setembro. O que é notável e digno de destaque são os 604 milhões de usuários que usam o aplicativo móvel do Facebook: isso representa um aumento de 61% em relação aos 376 milhões de usuários móveis por ano. ao longo do ano, e uma conquista que poderia reprimir os pessimistas em Wall Street e acalmar Zuckerberg, que estava publicamente preocupado com o futuro móvel do Facebook no início deste ano. ano. “Por mais orgulhoso que esteja por um bilhão de pessoas usarem o Facebook todos os meses, também estou muito feliz por mais de 600 milhões de pessoas agora compartilhe e conecte-se no Facebook todos os meses usando dispositivos móveis”, disse Mark Zuckerberg durante a teleconferência ontem.
Zuckerberg discutiu algumas tendências que está testemunhando nos dispositivos móveis, como o potencial dos dispositivos móveis superarem os dispositivos desktop. Mas ele enfatizou o fato de que os usuários móveis do Facebook passam mais tempo no Facebook do que os usuários de desktop. “As pessoas usam nosso aplicativo móvel para visitar o Facebook com mais frequência”, disse Zuckerberg. Ele acrescentou que um usuário do aplicativo de desktop do Facebook tem apenas 40% de chance de usar o Facebook em um determinado dia, enquanto um usuário móvel tem 70% de chance.
Dividindo os ganhos do Facebook em seus produtos publicitários, a empresa revelou que desde o segundo trimestre de 2012, a publicidade no Feed de Notícias em a forma de histórias patrocinadas foi adotada pelos anunciantes e agora gera três vezes mais receita diariamente base. Os anúncios no feed de notícias geram US$ 4 milhões em receita diária, sendo 75% disso proveniente de dispositivos móveis.
A empresa também conseguiu atrair verbas publicitárias de pequenas empresas (e usuários regulares do Facebook) graças às postagens promovidas. O Facebook tem enfrentado isso com algumas táticas educacionais pesadas para tentar orientar pequenas comunidades locais. empresas e até mesmo indivíduos por meio de seu serviço de publicidade relativamente complicado para o melhor dos últimos poucos anos. Até agora, 300 mil páginas de marcas usaram Postagens Promovidas e 25% delas nunca anunciaram no Facebook antes.
Com os muitos produtos de publicidade do Facebook sendo lançados regularmente, juntamente com a publicidade receita que a empresa está gerando – especialmente com anúncios no Feed de Notícias – sua plataforma de publicidade está ultrapassando expectativas. E com o Facebook Gifts agora em jogo, devemos esperar que o comércio social esteja entre os focos da estratégia e discussão de Zuckerberg no próximo trimestre.
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