O LinkedIn ocupa um lugar estranho nas redes sociais. Nunca foi um site particularmente “quente”, nem é frequentemente considerado durante discussões em sites de mídia social que são particularmente viajados, mas, mesmo assim, tornou-se um destino de nicho de sucesso para profissionais redes; não passa um dia sem receber algum tipo de solicitação de conexão, endosso ou alguma outra forma de interação, sugerindo um alto nível de participação dos membros. E agora, o site planeja oferecer mais uma forma pela qual os usuários possam ser tocados por empresas e corporações no site: anúncios em vídeo.
De acordo com uma postagem no SocialTimes, o LinkedIn está fazendo parceria com o YouTube para substituir os anúncios em vídeo de 300 x 250 existentes no site por novos vídeos do YouTube que serão reformatados para funcionar no site. Os novos anúncios serão exibidos por 30 segundos, antes de oferecer aos espectadores a oportunidade de clicar em um site para saber mais sobre a empresa, e são considerados espaços publicitários para promover “um serviço complexo B2B [business to business] [ou comunicar] uma mensagem de marca inspiradora”, de acordo com o site.
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Os novos anúncios em vídeo parecem ser uma resposta à queda nas receitas de marketing registada pelo LinkedIn até agora em 2012, em comparação com o anterior. ano (a receita de marketing representou 28% da receita total do segundo trimestre da empresa, em comparação com 32% no mesmo período em 2011). Explicando a queda em uma ligação de investidores no início deste ano, o vice-presidente sênior e diretor financeiro da empresa, Steve Sordello, disse que “a plataforma de autoatendimento do LinkedIn Ads continuou a superou as visualizações gerais de páginas do site, embora a receita tenha diminuído ligeiramente em relação ao primeiro trimestre, à medida que as vendas em campo absorveram mais do inventário disponível.” Ele acrescentou, no entanto, que “Click-through taxas e CPCs melhoraram constantemente em relação ao ano passado e, além de trabalhar para impulsionar ainda mais o envolvimento no site, continuamos procurando novas maneiras de adicionar inventário para nosso autoatendimento canal."
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Aparentemente, é nesse último ponto que entram esses novos anúncios em vídeo. Quando questionado sobre a origem do novo sistema, um porta-voz do LinkedIn respondeu dizendo que a empresa está “Sempre explorar novas maneiras de gerar engajamento e trazer novos produtos, como anúncios em vídeo, faz parte de nosso plano maior para faça isso."
Com um relatório recente do Content Marketing Institute anunciando que o LinkedIn é o recurso número um para conteúdo business to business marketing on-line – impressionantes 83% dos profissionais de marketing B2B aparentemente usam o LinkedIn para distribuir conteúdo, em comparação com 80% que usam Facebook ou Twitter – é possível que essas oportunidades de vídeo “faça você mesmo” sejam exatamente o que o LinkedIn precisava para aumentar seu marketing resultado final. A questão pode ser: quando os usuários regulares terão a chance de adicionar seu próprio conteúdo do YouTube aos seus perfis?
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