Muitos webmasters e blogueiros se inscrevem em redes de publicidade online para colocar anúncios em seus sites e gerar receita. Os anunciantes pagam à rede de anúncios cada vez que um visitante do site ou blog visualiza ou clica no anúncio, e a rede de anúncios paga uma parte dessa taxa ao webmaster ou blogueiro que exibiu o anúncio. Redes de publicidade online como Google AdSense, Chitika e AdBrite cobram dos anunciantes pelos anúncios de diferentes maneiras, incluindo custo por clique (CPC); custo por visualização (CPV) e custo por mil visualizações (CPM).
CPC, custo por clique
Muitos anunciantes escolhem anúncios de CPC porque eles só pagam quando um visitante do site clica no anúncio para obter mais informações ou para comprar um produto. As taxas de anúncios de CPC variam, dependendo da popularidade do site ou blog e da competição entre os anunciantes pelo espaço de anúncio. Por exemplo, a taxa de CPC de um anúncio competitivo de serviços financeiros em um grande site que atrai milhares de visitantes por dia será muito maior do que um anúncio de um produto de nicho em um blog pessoal.
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CPV, custo por visualização
Às vezes, as redes de publicidade online oferecem aos clientes a opção de pagar pelo anúncio cada vez que ele é exibido em um site. Um anunciante pode escolher esta opção se não precisar que o visitante clique em um anúncio para comprar um produto ou visualizar mais informações. Os anúncios CPV podem ser uma opção realista para uma empresa que deseja apenas aumentar o conhecimento geral da marca por meio de publicidade online generalizada. As taxas de CPV tendem a ser muito mais baixas do que para anúncios de CPC.
CPM, custo por mil visualizações
CPM é uma forma de publicidade de custo por visualização, mas o anunciante paga uma taxa para cada 1.000 impressões de anúncio, ou visualizações, em vez de para cada visualização individual. Uma empresa pode escolher essa opção se quiser anunciar um produto ou serviço em sites grandes e populares que atraem milhares de visitantes todos os dias. Novamente, a publicidade CPM é uma opção realista se um anunciante não exigir necessariamente que o visitante do site clique no anúncio para comprar um produto.
Considerações
As pequenas e grandes corporações costumam escolher a publicidade online porque ela lhes permite direcionar os anúncios a um público relevante; por exemplo, uma empresa de empréstimos pode optar por exibir anúncios apenas em sites e blogs de finanças pessoais. Antes de anunciar online, decida o que você deseja alcançar. Se você deseja que os visitantes do site cliquem em um link para solicitar um folheto, a publicidade CPC pode ser a opção mais adequada. Se sua mensagem publicitária for projetada para aumentar o conhecimento geral de sua marca ou se fizer parte de uma campanha de informação ao consumidor, os anúncios CPV ou CPM podem ser mais eficazes.
